随着品牌竞争的白热化，大众对产品认知的趋同，仅靠企业自身宣传而忽视推广，很难提升品牌效应。全世界都正在把注意力转向社交媒体，消费者已经越来越“依赖于”让他人来帮助自己完成购买决策。
随着品牌竞争的白热化，大众对产品认知的趋同，仅靠企业自身宣传而忽视推广，很难提升品牌效应。全世界都正在把注意力转向社交媒体，消费者已经越来越「依赖于」让他人来帮助自己完成购买决策。
以美妆博主的超强带货能力为例，范冰冰随便一篇小红书分享就能让同款瞬间售罄，几名美妆博主的推广就让「产品神话」口耳相传。但对有限预算的品牌主而言，流量大 V 里究竟有多少水军布局?KOL 传播是否触达目标消费人群? 数值为王的背后，KOL 运营还跟哪些品牌相关?
在人工筛查已经落伍的当下，品牌主需要更高效、智能的媒介投放方案。近日，DataStory 旗下的互联网大数据智能营销应用平台「数说雷达」媒介版再度升级。
本次升级在既有模型的基础上丰富 KOL 影响力评估指标，强化 DataStory 先进的文本处理技术应用，以全网数据扫描粉丝画像，从而有效筛选水军数据，把握 KOL 真实商业价值，帮助品牌主完善媒介投放方案优选，实现营销决策的科学化、智能化。
01 全维度构建评估指标，直面 KOL 影响力
数说雷达媒介版嵌入微博、微信以及抖音各大基础榜单，以 KOL 粉丝数据为基础，综合品牌调性、目标人群、行业与 KOL 定位三重匹配筛选，深度挖掘分析，满足品牌主个性化评估需求。在原有的粉丝数、互动数、活跃度的维度上，数说雷达媒介版强化 KOL 影响力模型，依托成熟且经过市场验证的科学模型，更符合营销场景评估需求，促进效果达成。
影响力指数排行榜
02 火眼金睛，让水军无处遁形
在「口碑」和「流量」演变为可交易的商品后，许多 KOL 催生出一条利益链：品牌主委托 KOL 传播造势——KOL 雇佣「水军」刷数据获利——虚假数据使 KOL 获得更多商业广告资源。但在这条利益链中，品牌主却陷入了高投资、低回报的循环怪圈。
DataStory 基于机器学习，从 KOL 运营两大维度建立严格侦查体系，构建出自有的一套水军算法，对粉丝进行甄选，洞察 KOL 的真实影响力，助力品牌主科学决策。以某当红爱豆为例，微博显示粉丝数为 1,529 万，DataStory 基于账号基础指标与微博内容，从评论/转发/收藏、关注/互粉等数据出发，筛选分层后综合文本分析，得出 Ta 的真粉数为 68 万。
真粉数指数排行榜
03 瞄准内容运营，精准匹配品牌风格
在评估投放 KOL 时，一般的监测主要以文章数、转发评论点赞数等数值相关的指标为主，品牌主总会忽视其日常运营内容。事实上，KOL 的日常运营调性是其公信力建立的基础，品牌主的内容分析能够反映粉丝消费偏好、消费能力，这是启发品牌主优化投放内容，从渠道和内容双方面最大化传播效果的依据。
以受众最广、用户交互性最强的微博为社会化营销主场，数说雷达媒介版抓取公开文本数据，针对运营情况、粉丝构成、商业合作最终评估 KOL 组合的真实投放价值。以某微博美妆 KOL 为例，可以通过提及品牌、所属品类、提及次数、品牌平均互动量等多重指标了解品牌宣传效果，鉴定传播价值。
KOL 分析界面
04 确认过眼神，Ta 们就是你的消费人群
全新数说雷达媒介版除了提高微博 KOL 粉丝画像外，还可以提供微信公众号的粉丝画像，助力品牌主洞察 KOL 的粉丝匹配度。
微博 KOL 粉丝画像
微信 KOL 粉丝画像
05 小红书 KOL 榜单现已加入数据「全家桶」
随着大批的明星及 KOL 进场，小红书受到越来越多品牌主的青睐，尤其是美妆、个护、母婴用品等「易种草」行业。数说雷达媒介版在原有微博、微信、抖音等媒介榜单的基础上，推出小红书 KOL 榜单，海量数据随取随用，助力品牌主精准投放。
数说雷达媒介版已经历经多年完善迭代，持续为宝洁、伊利、太古等众多品牌方、公关营销以及咨询企业提供相关服务支持。未来，数说雷达媒介版将把媒介决策与运营过程、效果反馈三大环节打通，为企业打造媒介投放闭环管理和数据资产沉淀。
