苹果宣布 3 款 iPhone 新机在天猫及官网全球同步首发
北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果发布 3 款新品手机 iPhone XS、iPhone XS MAX 以及 iPhone XR，并在天猫全球同步首发。9 月 14 日下午 3 点，iPhone XS/ XS Max 将在天猫 Apple Store 官方旗舰店、苹果官网领先全网 7 天全款预售，9 月 21 日现货发售。
售价方面，iPhone XS/XS Max 分别采用 5.8 英寸/6.5 英寸 OLED 屏幕，售价 8699 元、9599 元起。iPhone 新机搭载 A12 仿生处理器具备更强性能，同时国行版本支持双卡双待功能，但不少网友看到 iPhone 定价后仍然「不淡定的摸了下肾！」不过，天猫今年推出了「保肾符」，宣布 9 月 14 日正式上线「保值回购」服务。消费者在天猫购买带有「保值回购」标识的新品 iPhone，使用满一年后，如果外观完好，没有损坏和维修记录，天猫指定回收商将以 6 折价格现金回购。也就是说，消费者只要付出 4 折的价格，就能使用一年的新品 iPhone。
除此之外，天猫还给果粉们带来了 12 期免息券和以旧换新加价红包，9 月 14 日至 16 日期间，消费者只要在闲鱼对旧手机完成评估即可获得 12 期免息券，完成旧机回收可额外获得加价红包；同时，88 VIP 还将额外获得一张中国移动 100 元话费券；此外，上支付宝搜索「Apple 专区」，还可以先花呗提额再购新机。
这也意味着，天猫不仅是最快买到 iPhone XS/XS Max 通道，也是最划算的购机平台。以一台售价近万元的 iPhone XS 为例，参加「保值回购」一年只要 4000 元，相当于每月仅需 300 余元。
自 2013 年苹果正式入驻天猫，苹果所有新品均在天猫保持同步首发，天猫 Apple Store 官方旗舰店已成为苹果新品首发第一平台。从乔布斯时代经典设计的 iPhone 4，再到全新的 iPhone XS，苹果通过天猫首发也在中国市场取得亮眼成绩，蝉联多年的天猫手机年度销售额冠军。苹果天猫旗舰店已成为除了苹果官网之外全球唯一的官方在线销售渠道。
目前，天猫已成为全球新品首发的主阵地，不止 iPhone 新品，2018 上半年累计有超过 55 万款手机、数码、家电、3C 新品在天猫首发，平均每天有 3000 余款新品通过天猫面向消费者。
