随着智能终端的普及，移动互联网用户流量已从增量市场转向存量市场。信息爆炸时代，获取用户注意力成本直线上升，内容市场从“红利期”逐渐过渡到“精耕细作期”。扶持优质垂类创作者及深度挖掘圈层文化成为平台沟通用户的关键。
随着智能终端的普及，移动互联网用户流量已从增量市场转向存量市场。信息爆炸时代，获取用户注意力成本直线上升，内容市场从「红利期」逐渐过渡到「精耕细作期」。扶持优质垂类创作者及深度挖掘圈层文化成为平台沟通用户的关键。
借助高速发展的游戏风潮，网易新闻旗下自媒体平台网易号发力游戏品类短视频，致力深耕游戏内容。网易号将从电竞、家用机、街机、游戏文化、模玩等方向，为游戏玩家提供全方位内容输出。
打造「行家 KOL+跨界特色」创作体系，斗鱼、大鹅文化等头部创作者入驻
引入优质创作者，打造夯实游戏基底。早在去年年底，网易号就已大力布局游戏品类 MCN。斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台及大鹅文化、薇龙文化等 10 余家头部游戏视频 MCN 均已与网易号达成深度合作。魔兽解说 xiaoy、韦神 GODV、小孩曾卓君、起小点等 450 余位游戏视频 KOL 也已入驻网易号。此外，网易号将同步打通海外游戏/模玩厂商、游戏策划、概念原画、研发引擎、铜雕、模玩等多维创作者，育碧中国、Playstation 中国、孩之宝中国、Unity 等数十家厂商均已入驻。
（网易号 MCN、机构、头部 KOL、特色账号合作矩阵）
为深化「电竞」文化，网易号着力打造「电竞资讯矩阵」，包括游久电竞、Miss 韩懿莹、皇族电子竞技俱乐部等超过 50 家知名媒体和战队均已入驻网易号，总计约有 612 家电竞媒体、自媒体、战队加入网易号电竞创作体系。
游戏文化是「游戏类目」深度内容方向的重要一环，玩家可以通过触达相关信息，更深层次地了解游戏世界观、神考据、解读剧情及游戏文化历史。基于游戏文化内容发展需求，网易号与游研社、游民星空、触乐网、杉果游戏、刀圈无新事等「游戏文化领域优质作者」均建立了良好的合作。
为扩宽信息体验外延，网易号游戏品类还核心发布「特色签约计划」，联合部分跨界账号，完善内容创作维度，打造多元跨界体验。今年年初，网易号就已率先联合「特色签约计划」签约创作者、模玩铜雕类 KOL「雕像」, 共同设计、制作了「网易号游戏品类纪念币」，为网易新闻用户、合作方带来了极具收藏意义的实物体验。与此同时，网易号还重点关注游戏研发、游戏原画及模型玩具领域，先后邀请「零玖艺术」、「涛哥测评」、「教你画像素画」等极具风格的账号加入特色签约计划中。
（网易号游戏品类纪念币 雕刻原型）
根据 2018 年 6 月网易号 MCN 机构所有子账号数据，网易号游戏品类创作优势明显，以怀旧街机游戏解说为特色的欧阳华北 TV 为例，欧阳华北 TV 仅 6 月就产出了 3590 条原创视频，是网易号特色 MCN 月度「高产王」。
游戏短视频播放量突破 8 亿，多维赛事解读受瞩目
依托完备创作体系，截至 8 月，网易号游戏品类在本年度，已共计产出超 40 万条原创视频，累计播放量突破 8 亿。
今年 4 月，网易号游戏品类、网易游戏社区联合知名游戏 KOL「聚耀星空」，围绕《决战！平安京》，以角色背景故事为主题，打造的游戏文化类连载视频节目《平安京物语》，便是其中佼佼者。该视频节目每期详细解说一个式神的幕后传奇，在游戏之余为玩家提供更为丰富的文化外延。
（连载视频节目《平安京物语》）
游戏行业风潮扩张于线上，但涵盖大量线下竞技及周边文化。为给用户带来更好的「远程线下活动体验」，网易号立足「图文、短视频、直播」线上传播矩阵，联合多方合作伙伴，在线下游戏展会、竞技赛事等维度皆进行了一定幅度线下落地沟通及线上内容输出。
去年，网易号游戏品类联合网易游戏频道先后对 E3（美国电子游戏展）、Chinajoy、TGS（东京电玩展）、DOTA2 Ti 全球邀请赛、CS:GO 亚洲邀请赛等赛事、暴雪嘉年华等大型展会、电竞赛事进行了专题报道，包含图文、视频、短资讯等多样形式。
暴雪嘉年华期间，为提供多种展会报道、观看视角，网易号进行「网易号马克」精选、暴雪嘉年华资讯双向专题推荐，为玩家呈现更为全面的暴雪嘉年华内容展示。「网易号马克」精选专题着重魔兽 8.0 试玩信息、暴雪嘉年华现场报道、游戏制作的幕后故事、游戏文化等相关深度解读，而资讯专题则是以快讯、cosplay 等内容呈现为主。
今年 6 月，网易号联合多牛传媒及旗下多家媒体，对 2018 E3 电玩展进行了直播、全程解说、点播、专题、视频、试玩及实时图文播报等多层级资源整合向报道，共 5.5 万用户观看了本次直播，专题访问量近 300 万。
（网易号带你浏览美国 E3 游戏展）
8 月，网易号与国内知名街机游戏论坛「游天堂」达成合作，对「2018 EVO 世界格斗游戏大赛」街霸、拳皇赛事项目进行了 8 强深度回顾。网易号还联合大电竞、游久电竞等游戏行业垂直媒体，共同报道了「2018 DOTA2 Ti8」赛事。
而 Chinajoy 期间，网易号、网易游戏频道更联合游戏日报、NGA 等 10 余家媒体，共同制作「讲讲」CJ 热门话题，落地「网易讲讲」对 CJ 进行全方位播报。并同步联合飞熊 TV、甄一一是大腿等视频 MCN，进行 Chinajoy 现场巡馆、Cosplay 等视频内容合作产出。
（Chinajoy 网易号线下活动）
9 月，网易号将联合泡泡玛特、网易号模玩报道团，共同播报「BTS 北京国际潮流玩具展」潮玩资讯及艺术家专访。与此同时，网易号将与斗鱼进行合作，共同播报由蓝洞官方授权，100 支顶级战队+20 支受邀战队参赛的「绝地求生」赛事「斗鱼黄金大奖赛」。
未来，网易号将立足线上线下整合体系，把握游戏文化核心，丰富内容层次，尝试更多的内容方向和展现形式。并将继续发力电竞赛事内容，提供重点赛事直播、回顾、精彩集锦，打造赛事直播点播、游戏解说、游戏向节目制作、游戏文化剖析四大内容矩阵，为玩家呈现更好、更快的游戏观看体验。
