相对于国内直播的惨淡景象, 海外直播的发展正风生水起, 其中直播霸主 BIGO 更是风头正劲, 先是 6 月初获得了 YY 领投的 2.72 亿美元 D 轮投资, 随后 6 月中旬就在全球推出游戏直播平台 Cube TV。加码娱乐直播 BIGO LIVE、下注游戏直播 Cube TV, 这一系列的操作, 这让 BIGO 娱乐+游戏的全球化双品牌战略浮出水面。
国内直播市场已经进入了收割洗牌期, 一方面排在前列的品牌积极谋求上市, 虎牙直播、映客直播相继上市, 斗鱼、一直播也一直在谋求上市;另一方面排在后面的品牌或报团取暖或寻求庇护,6 月六间房与花椒刚刚抱团合并, 日前坊间就在盛传, 排名第三的熊猫直播作价 30 亿多方寻求买家, 斗鱼和虎牙正在观望。
相对于国内直播的惨淡景象, 海外直播的发展正风生水起, 其中直播霸主 BIGO 更是风头正劲, 先是 6 月初获得了 YY 领投的 2.72 亿美元 D 轮投资, 随后 6 月中旬就在全球推出游戏直播平台 Cube TV。加码娱乐直播 BIGO LIVE、下注游戏直播 Cube TV, 这一系列的操作, 这让 BIGO 娱乐+游戏的全球化双品牌战略浮出水面。
来自欢聚时代的成功经验
BIGO 娱乐+游戏的双品牌战略无疑来自于其掌舵人李学凌的成功经验, 这也是被市场验证过的成功经验。作为 BIGO 和 YY、虎牙的董事长, 李学凌非常擅长娱乐+游戏双引擎战略的打法, 泛娱乐直播 YY 直播和游戏直播虎牙直播的成功, 就是这种战略最好的例证。
根据猎豹全球智库发布的「2018 上半年中国 App 榜单, 包括 19 个细分领域的头部排行及中国 App TOP500 总榜」数据显示, 欢聚时代凭借 YY、YY 极速版以及旗下虎牙直播占领直播 APP 榜单前三, 成为无可撼动的行业领导者。而 YY 和虎牙 7 月 24 日的市值分别对应 59.72 亿美元和 67.32 亿美元, 两者市值之和超过 120 亿美元。
YY 直播和虎牙直播在国内市场的成功, 让人对 BIGO LIVE 与 Cube TV 双品牌在海外市场的表现有了更多的期待。相比较来看,BIGO LIVE 与 Cube TV 的娱乐+游戏组合, 与 YY 和虎牙的组合有很多相似的地方。而从平台实力来看, 孵化出虎牙直播的 YY 语音当时已经是国内领先的真人直播平台;而孵化出 Cube TV 的 BIGO LIVE 早已是出海直播的霸主。
但显然, 李学凌不只是想在海外再造一个 YY 直播和虎牙直播。根据欢聚时代对 BIGO 的 D 轮投资协议, 在投资协议完成日期一周年后, 欢聚时代可以以市场公允价格购买额外的 Bigo 股票, 可以最终获得超过 Bigo 50.1% 的投票权的权利。而根据虎牙直播上市前获得腾讯投资的协议, 腾讯未来有通过购买股票控股虎牙直播的权利。相较不难看出, 李学凌对海外市场给予了国内市场更大的期望。
游戏直播的黄金时代
BIGO 对娱乐+游戏双品牌战略的信心并非仅仅来自于过往的成功经验, 而是有着更充分的理由。
现在正是游戏市场最美好的时候。根据 Newzoo 公司发布的 2018 全球游戏市场报告显示, 在过去 11 年里, 游戏市场的规模增加了 1000 亿美元, 手游游戏收入预计将增至 703 亿美元, 占比今年首次过半达到 51%, 预计今年游戏业全年收入将达 1379 亿美元。同时,Newzoo 公司 CEO 兼共同创始人 Peter Warman 表示,Newzoo 对游戏收入规模的预测在一年内上调了两次, 这是此前从未有过的。
游戏市场的火爆让游戏直播迎来了最好的发展时机。第一, 游戏市场的井喷发展必然带动游戏相关产业的高速发展, 而游戏直播就是其中非常重要的一块。第二, 游戏厂商在游戏的宣发、销售过程中, 苹果、Facebook 和谷歌是他们无法逾越的三座大山, 游戏厂商们急需新的更有效的渠道来推广游戏产品。第三, 游戏直播受众和游戏受众高度重合, 游戏厂商们找不到比游戏直播用户更精准的用户群。在这三方面因素合力之下, 游戏直播成为游戏宣发、甚至销售的补充渠道。也正因为如此, 各方巨头纷纷发力游戏直播:亚马逊收购 Twitch、微软推出 Mixer、谷歌推出 YouTube Gaming、Facebook 于今年 6 月推出 Fb.gg。
众多的国际巨头看起来来势汹汹, 但在实际竞争中却并不占优。调研机构 Value Penguin 数据显示, 虽然整体上 Twitch 依然是游戏直播的领导品牌, 但在各个地区细分市场, 由于本地化等原因,Twitch 表现并不抢眼。相反, 随着游戏直播的打赏功能上线, 在国内经过验证的一些运营方法开始散发出能量, 出海直播平台不论是在礼物的形式上、还是整体的运营上都表现出了强大的市场竞争力。而这些, 正是欢聚系最擅长的事情之一。
BIGO LIVE 在海外的成功也正是借鉴了国内 YY 直播的很多经验, 再加上本土化运营策略而取得的。据 BIGO LIVE 公布的数据显示, 截止 2018 年 3 月,BIGO LIVE 注册用户已经达到 2 亿, 月活用户达 3660 万。而根据 App Annie 数据表明,7 月 22 日,BIGO LIVE 在 50 个国家的 Google Play 社会类 App 畅销总榜排名第一,72 个国家排进 Top5,86 个国家排进前 10 位, 覆盖了绝大多数东南亚和中东市场, 同时长期位居美国、德国、俄罗斯、意大利、法国等欧美国家 TOP5。
在 BIGO LIVE 的带动之下,Cube TV 一经推出就占据了 iOS 和安卓系统的 APP 下载榜单前列。据 App Annie 于 7 月 22 日的数据显示,Cube TV 在印度尼西亚、越南、泰国、巴西、等国家的 Google Play 娱乐类 App 畅销总榜中位居前 10 位, 其中, 印尼排在了第四位;在包括德国、葡萄牙、俄罗斯等欧洲国家在内的 56 个国家位居前 TOP100, 甚至在东南亚不少地区的排名都要强于 Twitch。Cube TV 突出的数据表现无疑让 BIGO 对娱乐+游戏的双品牌战略更加有底气。
现在 BIGO LIVE 已经成为了海外直播的霸主,Cube TV 也显示出了蓬勃的成长速度,BIGO 能否将 Cube TV 打造成为比肩甚至是超越 Twitch 的游戏直播平台, 还需要时间的检验。毫无疑问的是, 娱乐+游戏的双引擎已经启动,BIGO 这艘出海巨轮究竟会创造一幅怎么样的蓝图, 大家只能拭目以待。
