移动互联网为大众体育在用户参与和运动形式上带来更多新玩法，其中获取体育资讯和观看赛事是参与度较高的环节。

与体育类应用相比，综合资讯应用内容更加丰富，为用户提供着最全面的体育类内容，是泛体育用户了解体育资讯的主要通路。据 QuestMobile 移动大数据研究院测算，2018 年综合资讯应用体育频道月活跃用户规模超 1 亿，且保持持续增长趋势。

体育资讯阅读流量的增加，是用户对平台需求多样化的体现。总体来说，世界杯于综合资讯行业而言，虽规模不比视频行业丰厚，但仍是争取用户的重要机遇。如何借助于大事件进行营销，以博取用户青睐，是未来综合资讯行业各平台应当予以重视的问题。QuestMobile 数据显示，得益于世界杯带来的流量红利，综合资讯应用流量有一定增长。这其中，新浪新闻表现最为抢眼。

新浪新闻借势世界杯拉动流量和粘性双增长

QuestMobile 数据显示，从传统门户转型智能媒体平台的新浪新闻，在世界杯小组赛期间，综合表现最为亮眼。自 6 月 14 日世界杯开赛以来，新浪新闻的周日均活跃用户数增长显著，6 月 11 日-7 月 1 日这三周的周日活均值达到 2979 万，与月初第一周数据相比，增长超过 200 万。

另外，新浪新闻用户日人均使用次数也有明显上升。数据显示，世界杯期间，用户人均单日使用次数平均增长超过 8%。分性别来看，男性用户日人均使用次数在世界杯小组赛期间有所增长，峰值达 8.3 次，较赛前平均增长 6.5%；女性用户日人均使用次数也有明显提升，这或与李易峰、王俊凯等多位明星大咖参与超级直播间互动、圈子话题等活动有一定关系。

此外，新浪新闻诸多营销活动的推广效果，也反映在用户新增方面。数据显示，6 月 11 日-24 日世界杯小组赛期间，新浪新闻 APP 周新安装用户数近千万，相比前三周显著提高。新安装活跃转化率稳中有涨，6 月 25-7 月 1 日当周达到峰值 59.4%。

不仅在客户端，新浪新闻整体生态流量也有一定的增长。根据 QuestMobile Plus 审计的数据显示，2018 年 6 月，新浪新闻生态流量总用户规模达 3.98 亿，环比增长近 1800 万。移动网页中浏览「体育」内容的用户规模也有所增长，世界杯小组赛期间日均 UV 增长 8.8%。这也侧面体现出新浪新闻在转型智能媒体平台的同时，其传统业务仍是新浪新闻构建流量生态的重要环节。

整体来看，新浪新闻在世界杯期间能取得如此进步，得益于其在世界杯前后的一系列营销推广活动。当然，这也是其近年来在技术研发、产品创新、内容运营等方面协同的结果。

用户总规模持续增长新浪新闻增速高于行业均值

QuestMobile 数据显示，新浪新闻活跃用户连续 9 个季度保持增长。2017 年以来，新浪新闻在月活跃用户数、月日均活跃用户数等多个方面均有不俗的表现。

2018 年 3 月，新浪新闻月活跃用户数达 8265 万，同比增长 34.4%； 2018 年 6 月，新浪新闻的月活跃用户数达 9109 万，同比增长 39.1%，均超过行业增速，预计下半年将保持稳定增长趋势。此外，新浪新闻月日均活跃用户数同步增长，用户活跃率也有一定程度的提升。

用户粘性跨越式增长平台高粘度属性显现

QuestMobile 数据显示，2018 年以来，新浪新闻用户粘性实现跨越式增长，3 月份月人均使用次数达 67.1 次，同比增长 15.1%；6 月份月人均使用次数达 74.5 次，同比增长 26.1%。不难看出，新浪新闻在通过产品创新、内容优化提升阅读体验后，平台用户粘性得到了突破性提升。

2018 年，新浪新闻已经完成了传统门户向智能媒体平台的转型，在不断进行产品创新，丰富平台内容，优化用户阅读体验的同时，新浪新闻紧抓热点事件，借势营销，实现了用户规模的稳定增长。这对于总体增长乏力、拉新成本增加的综合资讯行业而言，其经验值得借鉴。