网易 2018 年 Q1 财报新出，邮箱及其他业务净营收 12 亿元人民币，同比增长达 102%，高于电商板块同比 101% 的涨幅。
网易 2018 年 Q1 财报新出，邮箱及其他业务净营收 12 亿元人民币，同比增长达 102%，高于电商板块同比 101% 的涨幅。 除了电商与游戏这些显性价值，网易的「隐性」业务开始有所突出。在邮箱与其他业务中，有 21 年的邮箱，8 年的养猪，8 年的教育等一系列带有网易独特情怀色彩的产品。「很多人只会看一些肤浅的东西，而网易致力于长期的发展」，这是丁磊此前在接受采访时曾提及的。事实上，整个互联网圈，可能也只有网易如此有耐心。 长期给人以不赚钱、公益印象的「佛系」板块，终于表现出了强劲涨势，就连网易的老招牌教育业务也开始频现进击之举：网易云课堂开年刷屏大课两天入七位数营收，有道融资估值 11 亿美金。 一、发展八年，为何此时进击？ 从去年开始，更是将新产品、新版块年龄段下沉到 K12，入局考试培训、融入 AI 做硬件等等，整个网易教育展现出了极强的变现欲，为何低调八年，会选择此时进击？ 答案是，大环境使然。 1.传统教育巨头在线业务已成功上岸 在线教育赛道上的主玩家，无外乎两种：一是有着一定教学经验的互联网公司，以技术、流量与线上推广的经验见长，例如网易、百度等。 第二类玩家是那些老牌线下教育巨头，例如新东方、好未来等，而这些巨头有着强有力的内容生产力及品牌认知背书。当一二线城市的线下市场已被瓜分完毕，下沉低线城市意味着高昂的推广成本以及放缓的增速，高效的在线渠道是他们的发展必须。 经过数年的积累，终于开始有了质变反应。好未来最新财报数据显示：其在线收入占比已达总收入的 8%，一个季度近 4000 万的营收，而此前它的在线业务的占比一直在 5% 左右，久不见突破。 营收是一方面，另一大亮点数据，是续费率。好未来最新的财报显示，其直播课续费率已经接近其线下课程的续费水平。不仅仅只是有人愿意买单，是大家愿意为它持续买单。经过长时间的探索，好未来的在线课程的教学方式、教学效果，可以说已经得以满足市场的需求。课程内容受认可后，能否进一步扩大市场将仅是渠道与时间的问题。 教育巨头在线业务的上岸，整个 K12 在线教育市场已在爆发前夜。就在近期，今日头条以少儿英语培训产品 gogokid 入场，网易引入极客战记进入 STEAM 领域，势将与传统教育巨头有着正面竞争，三方各持流量、品牌、内容优势入场，看来近几年的在线 K12 领域会很是热闹。 2. 行业独角兽初现，成熟赛道上升通道收紧 独角兽的概念此前鲜少被用至教育领域。在 2017 年前，整个教育行业经历了内容扩充、技术匹配、商业模式论证、市场教育等一系列发展，才有了现在较为成熟的市场及产品形态，能为用户乃至国家政策（其中 2018 年教育部评定国家精品在线开放课程，MOOC 成在线教育领域首个受国家认可的物种）所接受与支持。 当产品与市场成熟后，资本的到来是水到渠成的事情。自 2017 年开始，教育领域的投资频次与金额都在增长，其中不乏一些巨额投资案例。以阿里巴巴与腾讯为例，两者在 2017-2018 年对教育领域的投资策略明显激进了不少。 阿里巴巴教育领域投资一览时间公司名金额轮次投资方所属领域 2017 年 12 月校宝在线超 1 亿元 C 轮蚂蚁金服旗下上海云鑫教育信息化 2017 年 8 月 VIPKID2 亿美元 D 轮红杉资本领投，腾讯公司战略投资，云锋基金、经纬创投、真格基金、ZTwo Capital 等参与跟投在线少儿英语 2017 年 4 月 abc360 亿元人民币以上 B+轮由沪江领头，清科创投、头头是道、湖畔山南资本、合鲸资本和喜马拉亚跟投在线少儿英语腾讯教育领域投资一览 2018 年 VIP 陪练数亿元 B 轮由腾讯、兰馨亚洲领投，蓝驰创投、金沙江创投、长石资本跟投在线真人乐器陪练平台 2017 年 10 月奇幻工房 WonderWorkshop4100 万美元 C 轮/儿童机器人 2017 年 9 月逻辑思维-得到 APP9.6 亿元 C 轮红杉资本中国、腾讯、华晟资本-华兴资本、英雄互娱、真诚投资知识付费 2017 年 1 月知乎 1 亿美元 D 轮投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等社区问答数据来源：鲸媒体 资本的青睐下，估值 10 亿的独角兽应运而生。今年 3 月底，蓝鲸教育发布了《2017 年中国独角兽企业发展报告》，评选出了 9 家在线教育领域的「独角兽」；4 月底，创业黑马发布《中国硬独角兽 TOP100》，上榜了三家教育公司。 而这些独角兽，之于导师与用户自带强吸引力。在未见技术变革的情况下，现有成熟教育赛道上的产品形态趋同。同质化无可避免，而内容生产链与消费链又进一步收紧，初创型企业想要「揭竿而起」，唯一契机只可能是技术超车。不论在横向的平台与内容领域，或是在一些成熟的纵向赛道上，寡头竞争格局将逐渐形成。 有趣的是，教育是个不断变化的领域，基于不同学习需求，不同的时代演进，整个市场可以不断分裂出新的细分赛道。而在这些新兴赛道上，初创企业仍有弯道超车的可能，如现在刚兴起的少儿编程教育领域。 二、网易做教育，能顺便赚到钱吗？ 不断加剧的竞争的背后，是越来越大的市场想象空间。iMedia Research(艾媒咨询) 数据显示，2015 年开始，在线教育市场规模增长虽然有所放缓，但增长率仍维持在较高水平，预计 2018 年市场规模将突破 3000 亿元关口，达到 3480 亿元。 作为最早入局教育的互联网巨头，网易伺机八年，形成了全链路的庞大教育生态体系。在各大教育赛道上，包括职业教育、通识教育、高等教育、考试培训（语言、考研、留学）、K12 教育等，都已有所布局，分别对应的产品有网易云课堂、网易公开课、中国大学 MOOC、有道精品课以及 K12 领域的网易卡搭编程、极客战记、网易 100 分。 产品虽多，能否脱颖而出，核心还是取决于内容力（自研及运营内容的实力），以及品牌力（在该领域网易的品牌具备的好感度与影响力）。基于这两个维度，可得网易诸多教育类产品在各细分领域的竞争力。
职业教育与通识领域，是网易最为擅长的领域，它也坐拥着两大人气与口碑兼顾的拳头产品。而在高等教育与 STEAM 教育领域，网易有着强有力的合作伙伴，辅以内容运营及自研实力，如在高等教育与高教社合作，在 STEAM 与 CodeCombat 合作，再加上品牌优势在该领域也存在，故潜藏着占领行业高点的可能性。而在一些传统线下教育物种的线上赛道上，如语言、考研、K12 教辅领域，网易的内容、技术、品牌认知度或不能发挥所长，整体影响力还是待考虑。 丁磊喜好将网易比作鳄鱼：隐匿于河底，伺机而动。教育是养成系，丁磊耐心玩了八年，市场大概不会有负于他。 |
