抖音要出海,背后是今日头条上亿美金的支持

抖音要出海,背后是今日头条上亿美金的支持

从 2015 年开始启动「国际化」战略的今日头条,在海外市场上又布下一颗棋子:根据抖音产品负责人王晓蔚透露,抖音已经在最近启动了海外战略。

2016 年 9 月上线的抖音定位是音乐短视频社区,由今日头条孵化。此前王晓蔚接受媒体采访时曾经表示,抖音虽然由今日头条孵化,但一直保持团队独立化。不过在宣布启动海外战略的同时,抖音宣布背后已经有了今日头条「上亿美金的支持。」

自去年上线后,抖音很快成为国内短视频领域的「流量黑马」。与快手甚至今日头条自家的火山小视频、西瓜视频等产品不同,抖音的用户定位为一二线城市、24 岁以下的年轻人。王晓蔚透露,目前抖音的视频总播放量 已经超过 10 亿,还在持续高速增长。「在国内市场已无有力挑战者的情况下,抖音寻求海外增长在情理之中。」

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过去十个月里,今日头条对海外战略的布局非常激进:根据公开资料显示,2016 年 10 月,今日头条曾经出资 2500 万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。

2016 年底,业内人士透露,今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台「BABE」。2017 年 2 月份,又全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。

上线不足一年的抖音,显然成为了今日头条出海战略的又一次重要布局。同时,抖音的出海目标似乎更加明确。此前被今日头条收购的 Flipagram 在海外的主要竞争对手是 Musical.ly。

2014 年 7 月上线的 Musical.ly 由中国创业公司开发,曾经先后获得猎豹、GGV、纪源资本等机构投资,目前估值 5 亿美元。而无论是从玩法还是定位,一开始就主攻海外市场的 Musical.ly 与抖音、Flipagram 都十分相似,也曾经一度「惊艳」过海外市场:在 2015 年 7 月 6 日,飙升的用户量曾经把 Musical.ly 推上了北美 App 应用商店榜第一名。

而在海外获得初步的成功后,此前 Musical.ly 在接受媒体采访时也透露过,即将杀回国内市场。

继收购 Flipagram 后,今日头条紧锣密鼓的推动抖音走向国际,显然是为了「狙击」Musical.ly 在海外短视频的优势地位,并且防止这款在北美起步的产品转而回到中国国内争夺市场。对于 Musical.ly 来说,「抖音+Flipagram」的组合或许会成为非常强劲的对手。

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