一块听听知识商城,让一部分知识分子先富起来

从 2016 年知识付费方兴未艾,到各个平台如雨后春笋般不断涌现,这中间也才不过一年半的时间。传统内容行业三分天下的版块——传媒、出版和教育都在互联网上聚合并且再造,成为一个个内容产品,再重新分发出去。互联网上的知识不再免费,价格的门槛成为最精准筛选人群的门槛,付费是内容市场价值的真正认可。

一块听听上线 9 个月的时间,我们亲眼见证了很多知识分子崛起的故事,他们不仅通过自己的优质内容获取了影响力,更赚到了钱——就像一块听听最初的 slogan 那样:让一部分知识分子先富起来。

一块听听上线以来,累计用户数已逼近百万,合作过的优质讲者超过 500 位,开设过单场直播、系列直播共计 1000 余场,横跨了个人成长、职场、投资、健康、情感等 21 个领域。

其中,罗永浩的单场直播——「改变命运的演讲能力」实现 1 小时单场 74W + 收入,单小时分享参与近 8 万多人。另外,系列课最高收益近 400W,讲者平均每小时的收益是 1.2W+。

更有,如剽悍一只猫、十二、Spenser、成甲、黄有璨等专注个人成长、职场、英语的 22 位主讲人,均进入了万人付费俱乐部,剽悍一只猫人数 8.5W 的记录至今无人打破。

王牌年课产品「天天用英语」,每天 1 块钱学习英语,目前已有 1W + 人参与,近 400W 收入。

在一块听听打造了「自品牌」标签的 Spenser,将自己的王牌课——699 元的自媒体写作强化营 2.0 也搬上了一块听听,在课程已开班的情况下,又收录了近 600 位学员。

一块听听就像一个个人 IP 放大器,将有内容的、讨人喜欢的人筛选出来,为他们提供价值,通过运营让个人影响力不断扩大,这半年多,很多知识付费界的 V 就是这样在我们眼皮底下成长起来的。

我们不仅见证了大咖的影响力变现,而且正在帮助更多普通人崛起,成为自己细分领域的 V,通过优质内容的产出收获自己的影响力。一块听听有专门的 “共同成长群”,目前已有将近 1000 人,在和我们共同成长,交流知识付费行业有价值的信息和经验,一起去做到更多事。

同时我们也有一个深刻的感觉,这次由时代赋予的内容行业融合,可能只是一部分人的机会,却是另一部分人的噩梦。

拥有好内容的人不少,但真正能卖出去的人不多,因为现在知识付费这块泡沫起来之后,存在着内容归内容,互联网归互联网的「两张皮」现象。

为什么这么多知识大咖愿意来一块听听? 最根本的原因可能是,在一块听听,知识能够被卖出去,知识分子可以赚到钱。

一块听听运营总监唐颖娴曾在《知识付费三部曲 (一):开启印钞模式的核心策略》中反复强调,让知识上架售卖,并不等于让知识获得影响力。那如何让知识获得影响力? 不聊虚的,我们就谈 “钱”。

笑来老师在今年 3 月一块听听的闭门会上说过,知识分子谈钱不丢人,没钱才丢人。

如果辛辛苦苦做出来的东西没有人买,那真是对知识分子最大的侮辱。所以,每个内容生产者都应该是个销售,而从一块听听的基因上来讲,它可以成为一个好销售,一个顶级的销售。

今年 6 月,一块听听再度转型——成为付费时代的知识商城,希望打造知识界的淘宝,网聚全网好课,并通过内容媒介和活动运营将真正好的东西推向广大用户。

听听 618 活动,精选了 8 款均价在 1000 元左右的品质好课,通过场景组合和降价促销的形式推向市场,引发了一场听听用户的狂欢。5 天的活动期内,4 款套餐课程获得了近 20W 收入。

在这次活动中我们惊喜地发现,一块听听用户的购买力很惊人,从 1 元的直播到上千元的课程,只要是真正好的东西,用户用得上的东西,就一定会有人来付费。在消费升级的时代里,我们缺的不是购买力,而是用一揽子方案发现、定位并最终解决用户需求的能力。

未来的一块听听,想象力空间在哪里? 在飞速发展的互联网时代,不变的只有变。然而一切的变化又都离不开本质。一块听听像一根红线,连接着知识付费市场的两端。一端是优质的原创内容生产者,另一端是不断学习成长的用户,我们会让更多生产好内容的原创者得到市场价值认证,由用户选择出最好的内容,最终,用知识连接所有人。

现在很多真正做成事的人,比如马云、俞敏洪、罗永浩、李笑来,都有一个惊人的共同点——都曾经是英语老师,一块听听合作过的很多很厉害的知识网红,比如 Spenser、李尚龙,之前也都是教英语的。

“因为英语本身是个窗口,教英语的人能做成事,因为比别人早知道一些事。” 李笑来,这位前新东方连续七年学生打分第一的托福老师,这样解释这一看似巧合实则必然的事。

而在知识付费时代,想要成长为超级个体,成为强大的集大成者和领导者,不用去新东方,来一块听听就够了。一块听听像是知识付费时代的一个窗口,你可以比别人早知道一些事,然后坚持去做,也就成事了。

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