惠普苏宁深化战略合作 差异化产品与娱乐营销成亮点

7月27日下午,惠普亚太及日本地区总裁Richard Bailey和惠普大中华区总裁庄正松等高管团队到访苏宁总部,与苏宁云商COO侯恩龙展开会晤,在深化战略合作以外,双方在娱乐营销方面也达成了共识。

苏宁与惠普可谓是“英雄所见略同”,都选择了当红明星杨洋作为品牌代言人。这层纽带关系无形推进了双方合作的深度,来苏宁易购买惠普笔记本俨然成为了“羊毛”眼中的“正义”;在2016年底,惠普推出首款基于明星IP定制的杨洋笔记本,而苏宁易购正是这款产品的独家首发渠道。

娱乐化入口,让消费者更容易接受产品与服务,在《微微一笑很倾城》中,惠普笔记本电脑让人印象深刻,而苏宁易购打造的《饭局的诱惑》也让观众记住了“买东西 来苏宁”。这种娱乐化诉求,让苏宁惠普在很多方面找到了合作点。

惠普亚太及日本地区总裁Richard Bailey对苏宁在娱乐、体育和电竞方面的布局大感兴趣,并希望加强与苏宁多产业IP资源合作,让消费者更了解惠普与惠普产品。

其实,双方合作已有深度。6月18日,LOL夏季赛中,SNG vs JDG,苏宁2:1拿下电商大战胜利,在获胜后,SNG电子竞技俱乐部发布官方微博:感谢赞助商惠普光影精灵!这也让很多人发现:原来苏宁惠普在电竞方面也有如此渊源。

光影精灵是惠普在苏宁独家包销的游戏本,依托苏宁易购平台,光影精灵系列异军突起,重新划分了消费级游戏本行业格局。作为深具电竞基因的苏宁,将赛事布局与产品营销有机结合,成为游戏本性能最好的试金石。

在苏宁易购中超赛场,惠普光影精灵Ⅲ代绿刃版也出现在围挡上。 

苏宁云商COO侯恩龙表示,苏宁拥有丰富的产业IP资源,这些都会向惠普开放,在整合文娱、体育以及电竞资源的基础上,可以定制化差异化产品与营销策略,进一步提升产品的人文属性。

818苏宁易购发烧节,在苏宁电脑公司举办的《炉石传说》全国挑战赛中,惠普将全程赞助,与苏宁一起狂欢;而代言人杨洋也将通过视频,为苏宁易购818发烧购物节助力,为惠普产品大卖背书。


来源:纵横财经

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