俞敏洪领投近亿,凯叔讲故事更像儿童领域的「得到」

俞敏洪领投近亿,凯叔讲故事更像儿童领域的「得到」

2016 年 10 月,罗振宇提出「国民总时间」的概念,用以表达时间才是未来真正的战场。类比,凯叔讲故事创始人王凯提出一个「国民总记忆」的概念,来向外界传达他要「讲的故事」。

「我们在打造记忆,我们打造的是国民总记忆,我们希望每个孩子两岁的时候经过我们,开始帮他打造美好的童年记忆。」王凯说。

简单而言,凯叔讲故事更像是儿童领域的「得到」。首先,创业者王凯自己是一个内容制作者,他通过语音的方式,将一些故事进行改编,讲给儿童听。其中最为经典的是《西游记》,一讲便是三年,历经多个版本迭代更新,深受家长期待。据介绍,《凯叔西游记》最新产品在线上开售时,一分钟破 1000 台,九十分钟便突破了 10000 台。

另外,随着产品的火爆、团队的壮大,凯叔讲故事已经演变成一个品牌、一个平台。目前,「凯叔讲故事」APP 中,已经上线了多个栏目,和王凯一样,栏目制作者也是儿童领域的内容创作者。王凯将这群人称为,寻找儿童内容的手艺人。

据王凯介绍,经过多次打磨才在「凯叔讲故事」上线的《新黑猫警长》已卖出 10 万多个,这一个产品给那家出版社一年分账在 100 万以上。

近日,凯叔讲故事获得由新东方领投,挚信资本、浙数文化(原浙报传媒)、艾瑞资本跟投的 B 轮融资,融资金额为 9000 万人民币。王凯表示,未来将联合各界的力量加大儿童内容产品的研发,从内容入口切入亲子行业,打造国民性童年品牌,为 2.5 亿适龄用户服务。

俞敏洪的投资逻辑

作为一个做教育出身的创业者与投资人,俞敏洪曾提到他的投资逻辑是不能仅仅为钱,更多要考虑社会价值。

「我的投资理念一定要符合两个判断,第一这个公司未来一定要成功,一定要赚钱;第二这个公司一定要有巨大的社会价值我会投,如果是纯粹让我赚钱的公司我是不会投的,赚钱不是我真正的目的,但他是目的之一,因为一个不会赚钱的公司肯定是死公司,但也必须要能给社会带来巨大的价值。」

对于凯叔讲故事,俞敏洪虽然不确定未来,但是非常看好「凯叔讲故事」的社会意义。「给了凯叔好多钱,到现在为止还没有出现这个钱帮我成倍挣回来的机遇。」俞敏洪笑称。

我们中国的一代又一代人的国民记忆,不是苍白的就是丑陋的,至少我这代人的国民童年的记忆,除了在农村天天玩泥巴的和干农活的时候留下一点美好的记忆,所有的文化生活都苍白无力,到现在我的灵魂也没有解放。现在,中国的孩子真的已经到了从小到大应该建立一整套的价值体系的时候,这种价值体系绝对不是说教,绝对不是背 24 个字的核心价值观,而是在凯叔的故事里面把这些价值观真正体现出来。

孩子通过听凯叔讲故事,建立起自己的社会价值观。这是俞敏洪所期待的。

故事的循序渐进与价值观

以《西游记》为例,为什么历时三年,还在不断迭代更新?王凯坦然,改编不是一件容易的事,需要根据孩子的认知循序渐进。

一方面,成人制造儿童内容会犯错,老是把常识当做孩子的第一次认知。王凯讲到,第一次给女儿讲《西游记——石猴出世》时,女儿给他提了二三十个问题,不断的打断他,比如什么是瀑布。所以故事的设置要一点点切入、引导。

另外一方面,《西游记》中的一些价值观不宜在孩子们心中根深蒂固。王凯举例,《西游记》就是三句话,「我灭了你,你灭了我,我找人灭了你」,但这不应该是传递给孩子的价值观。人生其实不是只有两种选择——不是你死就是我活。

王凯阐述「凯叔讲故事」价值观是致力于让孩子拥有「独立之人格、自由之思想、天马行空的想象力,永不磨灭的好奇心」,让每一个孩子拥有幸福的童年。

据介绍,创业 3 年里,「凯叔讲故事」给孩子讲了 2033 个故事和内容,把这些故事的时间连在一起,有 23363 分钟;这些故事被播放 15 亿次;总播放时长 1.35 亿小时,相当于 15410 年。

题图来源:凯叔讲故事

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