百度云唐进:企业搭建广告系统,借力营销云最具可行性

       代理商向你滔滔不绝95后消费者的广告投放策略,公司采购部苦苦追问营销campaign的实际转化率,CEO为是否将时髦的AR玩法用于品牌营销而纠结……处于公司战略前端的营销人总是在面临各式各样的挑战。

       随着移动用户增长放缓、流量红利趋于消失,精细化营销成为大势所趋。今日头条、墨迹天气等超级APP纷纷自建广告平台以谋求更好的变现模式,BAT巨头更是不断拓展自己的营销生态,那么你的公司要如何搭建广告营销系统呢?自主研发,挖一枚大牛还是挖一个团队?百度云副总经理唐进为你支招,借力营销云的可行性最优。

       5月25日2017百度云智峰会深圳大会召开,百度副总裁、百度云总经理尹世明,百度云副总经理唐进等分享了ABC时代下数字营销的变革和发展趋势,以及如何自建广告系统,并发布三款全新营销云产品。同时,英特尔、艾瑞咨询、魅族等知名合作伙伴也现身说法,分享自身在数字营销领域的实践应用。

       自建广告系统之路——没那么简单!

       目前,人工智能(AI)、大数据(Big Data)和云计算(Cloud Computing)组成的ABC已经成为新时代的主题,正不断推动数字营销行业的重构和变革。而一家公司的广告系统往往能为其他产品和业务提供良性运转的必要条件,因此搭建一套智能化的营销系统,是包含媒体、服务商、广告主在内的公司都将面临的课题。

       关于媒体,即流量方,只有自建广告系统才能提升变现能力、用户体验和数据隐私。唐进认为科学的变现系统应该是流量分级处理,分别针对翘楚流量、中庸流量、长尾流量定制不同的投放方式。同时,自建广告系统可以有比较好的广告过滤机制,变现的同时兼顾用户体验。

       对于手握预算的大中型广告主,他们通常追求极致、智能、有创意的营销系统,具备一站式管理、动态创意、自动上下线、动态落地页、智能调优等功能。对他们来说,自建广告系统可以一端对接流量方做一站式的管理;另一端则对接自己的商品库,实现创意的精细化。

       而对于广告投放服务商,一个理想的广告系统也可达到拓宽业务、提升ARPU(每用户平均收入)和吸引资本的目的。

       不过,自建广告系统这条路很简单吗?答案应该是否定的,至少包含工程、策略、底层三大挑战。

       从零开始搭建广告系统无疑是一个浩大的工程,需要保证100毫秒以内的超低延时,连接检索、实验、投放等众多复杂的模块,还要采集、清洗和分析海量日志,可谓相当考验一家公司的运维能力。其次,策略对于广告公司至关重要,它的基础是算法,需要深度学习、机器学习这样的神经网作为标配,而这样高端的AI实战经验往往局限在技术实力雄厚的大公司。此外,在底层技术方面,搭建程序化购买的广告系统对于小公司的技术壁垒也是相当高。

       扶“云”直上,借力营销云拥有巨头级的广告系统

       自建广告系统之路艰难,但营销云却能够提供更为便捷、高效的通道。

       众所周知,百度自主研发的网盟、凤巢等变现推广产品始终处于行业领先水平。17年的广告营销技术经验更是让百度建立了一套包含DSP、SSP、DMP、ADX等在内的完整程序化购买系统。而百度营销云所做的就是把百度的营销技术变成企业可用的中间组件。

       从2014年开始,百度云上线了20多种营销云产品,从底层的数据服务,到上层的广告策略再到营销的各种工具,可以说覆盖了营销的全流程。与其他产品不同的是,百度营销云部分产品可以提供源代码机的交付,真正做到开放高效,也可以支持企业灵活地搭建SaaS系统。此外,背靠搜索、地图等强大的百度生态,百度营销云还能帮助企业在更多场景下实现应用。

       在本次深圳大会上,百度云特别针对Cloud SSP、Cloud DSP、Cloud DMP三个重点产品进行了全新发布。Cloud SSP是SaaS/PaaS级SSP元服务,专注于流量方的广告变现,支持PD、PDB、PMP。面向广告主的Cloud DSP同样是SaaS服务,可以让客户在1天内构建自己的DSP平台。Cloud DMP则是是一套集成数据接入、数据管理、数据分析及应用激活的云端部署数据资产管理框架。让客户可以轻松管理一方、二方和三方数据,整合短信、邮件、DSP等营销,帮助深度挖掘用户标签,激活数据潜力。

       凭借领先的技术优势和实战经验,百度营销云已经实现了诸多客户的青睐。魅族Flyme大数据总监莫涵宇表示,他们已经将百度深度学习技术用于CTR的训练和预估工程,通过这样的模型,他们可以知道用户在充电、WIFI、使用运营商网络等场景下对广告的使用情况如何,从而服务广告转化的需求。

       数字营销因数据而生,因智能而变。百度云将与广大流量方、需求方、服务商一起,为行业开拓更多的全新玩法和可能性。


来源:中国网

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