马东“杀入”社交领域米未新产品《饭局狼人杀》APP正式上线

5月18日,米未传媒在京首发音视频社交APP《饭局狼人杀》,发布会现场承袭米未“有趣”的风格,当天米未传媒俨然是一个“狼人杀俱乐部”,马东携颜如晶、肖骁与来宾“厮杀”在一起。面杀、线杀激烈比拼,未参与来宾现场押注,气氛高潮迭起。该产品是米未传媒出品的网综节目《饭局的诱惑》官方唯一APP。《饭局狼人杀》从根本上承袭《饭局的诱惑》一贯的娱乐精神,产品将节目同规则的狼人杀游戏带到线上,为广大节目迷以及游戏爱好者提供有趣的音视频社交新玩法。同时,米未传媒还正式对外宣布,将于5月19日晚8点上线同名直播节目《饭局狼人杀》,该节目将在QQ空间、网易BoBo、bilibili直播、腾讯直播、战旗直播、芒果TV 6大直播平台同时上线,后续将在乐视视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果tv、搜狐视频等平台点播上线,同时欢迎全平台对节目的传播。

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产品正式上线前,《饭局狼人杀》已进行了多轮公测。从试水期间爆棚的口碑来看,米未有望引领狼人杀社交新风口。凭借马东、颜如晶等米未艺人的个人号召力,以及米未的内容粉丝基础,《饭局狼人杀》正式上线前已经收获了诸多种子用户。据了解,一直到6月4日,每天都有明星和骨灰级资深玩家大V在《饭局狼人杀》APP和用户一起组局PK,同名直播节目的上线,也将会给产品带来大量的新增关注用户。

一个IP的多元形态呈现内容没有形式的边界

“内容是海水不是海岸”,发布会上,米未传媒创始人、CEO马东如是解释米未做这款产品的初衷。米未传媒是一家内容公司,致力于互联网内容的生产、开发及衍生。“成为一家优质的内容公司”是米未传媒的愿景,“生产快乐”是米未传媒的使命。

马东认为,内容公司逻辑就是打破内容形式的边界,去探索更多的可能性,只要能给大家带来快乐,不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品,都是米未要去探索的内容形式。

去年,由米未传媒出品的网综《饭局的诱惑》在腾讯视频点播上线,共获得5亿播放量;直播节目在斗鱼的累计播放量有6000w。节目形态主要是明星访谈+狼人杀游戏的形式,饭局部分以插科打诨的访谈,来挖掘明星的“八卦”;饭后的狼人杀,是标准9人局,观众在“上帝”视角看艺人们厮杀。《饭局的诱惑》在网友口中取得了极好的口碑,狼人杀这款沉寂多年的线下游戏又神奇的火了起来。

正是因为《饭局的诱惑》持续高涨的影响力助推狼人杀从线下走向线上,并迅速成为了资本争相投资的香饽饽。不论是网综、游戏还是社交,最重要的都是用户体验。狼人杀与综艺、与直播产生的化学反应,都在为米未提供更多新的可能。顺应这波市场需求,米未传媒深度探索《饭局的诱惑》这一款IP的衍生可能性,《饭局狼人杀》APP和同款直播节目应运而生。

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更直接的社交场景  更快乐的游戏体验

从发布现场获知,《饭局狼人杀》致力于打造一款满足用户安全、舒适、快乐社交需求的狼人杀产品。

在马东看来,一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性,而一个社交群体往往需要通过一个游戏产品或者一个仪式感、形式感,建立更强大的内部戏剧关系,去勾连说话人的情感,产生身份认同和情感共鸣。

“生产快乐的内容,聚集快乐的粉丝”,《饭局狼人杀》APP产品负责人胡天宇这样解释这款产品的设计理念。产品因《饭局的诱惑》衍生而生,终极目标是承载米未传媒内容生态的粉丝,成为米未的粉丝社群。

《饭局狼人杀》APP在 1.1阶段主要提供三种游戏模式:6人入门局、9人娱乐局、12人标准局。产品专门为游戏新手准备了6人局,全场可以自由插麦,人数少逻辑简单;而9人局的设置适合游戏用户的进阶提升,单局游戏时间为20-30分钟,也可自由插麦,既能体验到狼人杀逻辑快感,又有自由的音视频社交愉悦;12人局为标准预女猎守规则,不可插麦,有上警环节,为满足烧脑推理的玩家需求,12人局里系统按照用户的战绩进行匹配,为狼人杀高手带来淋漓尽致的竞技体验。APP设置进阶规则,如果想进阶9人局或者12人局必须玩三盘或者赢1盘6人局,既能激发大家提高技能的热情又照顾到高级玩家的游戏体验。

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除此之外游戏在体系设置上有完善的经济体系及个人资料系统,用户的个人资料中可以显示战绩、好友还有IM等基础的社交功能。产品公测期间的数据显示,玩家中年轻女性超过60%,大专及高知女性占80%,为了照顾更多女性玩家的游戏体验,产品在设计上发言时会自带美颜功能,还有各式面具,视频可以随时关闭,鼓励更多女性玩家在游戏中露脸,后期还会开发更多礼物的互动玩法。

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