今日头条10亿补贴入场,UGC小视频迎来补贴时代

发小视频就能赚钱?这是真的。

5 月 16 日,UGC 小视频领域落下一颗重磅炸弹:火山小视频官方宣布,将在未来一年拿出 10 亿元补贴平台上的 UGC 小视频达人。

这是小视频领域第一次出现补贴,并且力度空前。这意味着,继打车行业、OTO、内容分发行业的补贴大战之后,UGC 小视频赛道正式进入补贴时代。

官方介绍显示,携 10 亿而来的火山小视频是一款 15 秒原创生活小视频社区,团队组建于 2016 年年初,由今日头条内部独立孵化。据火山小视频官方披露,目前全社区日 VV 已达 3 亿,平均每个用户每天观看小视频超 100 个。

相比短视频,时长更短,内容类型上更多以 UGC 为主的小视频正成为当下的风口。今年 3 月,快手获得由腾讯领头的 3.5 亿美元融资,4 月微博上线具备短视频功能的微博故事加码 UGC。而 5 月初,同样由今日头条孵化的 UGC 音乐小视频社区抖音宣布 VV 过亿。

火山小视频在这个节点吹响了补贴大战的号角,并且金额高达 10 亿元,无疑会大大提高其对小视频达人的吸引力。与此同时,补贴还将加速鼓励用户更多用小视频来表达自己记录生活。

据火山小视频产品负责人孙致介绍,本次 10 亿元的补贴将面向两个方向,一是将为优质的小视频达人提供保底收入,二是所有用户发布的视频,系统都将按照「火力值」直接进行现金补贴。

「火力值」是火山小视频通过算法,依据小视频的质量、播放量以及互动数据给出的评价体系。每 10 火力约对应 1 元红包奖励,用户可以随时提现。这意味着用户每发布一个小视频就有机会赚取真金白银。

点开每个小视频,可以在显眼的地方看到该视频的「火力值」,比如一个叫『theBuck 巴克』的跑酷达人爬遍了北京的高楼,目前已经收到超过 22w 的火力,还有旅行达人分享他探险南极,冲浪夏威夷的视频,实现了单支视频 5000 多火力的收益。

除此之外,晒萌宠、健身,甚至大街上随手拍做扯面,这些记录日常生活的小视频也都获得了一定的火力补贴。

火山小视频的 10 亿已经引发了第一波业内震动。快手一哥天佑也在微博宣布入驻火山小视频。

对标的谁?

孙致表示,之所以要投入 10 亿补贴,一是因为今日头条一贯有补贴优质内容的传统,而更重要的是,目前市场上的 UGC 小视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,火山小视频的补贴正是尝试解决这一问题。

「UGC 小视频社区里,大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在流量变现的需求。」,他认为如果平台内没有合理的机制去满足这一需求,网红达人就会寻求一些自己的方式来完成。比如一些视频平台上的用户,只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈,通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。但这种方式可能会伤害平台和社区的整体利益。

孙致认为,关键不在于有多少人希望依靠 UGC 完成变现,而是存在「拍好内容就能变现」这个机制,会让用户更多地创作优质内容,从而形成一种更好的社区环境。

结合火山小视频的出身就不难理解此番豪掷 10 亿的举动。无论是此前头条号创作平台「千人万元」的补贴计划,还是去年投资 10 亿元补贴小视频创作,今日头条一直习惯以补贴的方式来扶持优质内容,提升平台的内容质量。而两次补贴都引来了其他平台的补贴大战,作为短视频战局的延续,不难想象小视频竞争者们同样将通过补贴大战来完善各自内容生态。

随着火山小视频率先亮剑,2017 年注定成为 UGC 小视频不平静的一年。

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