微博就像是一个磁场，不是一根绳子，不说捆着你，而是吸引你。
今天，你「微博」了吗？
人们渐渐发现，他们始终离不开微博，一些曾经逃离微博的人，如今也正在逃回微博。
5 月 16 日晚间，微博公布了 2017 年第一季度财报。数据显示，截至 2017 年 3 月 31 日，微博月活跃用户达 3.4 亿，超过「微博鼻祖」Twitter。
2 年前，CNNIC 报告指出，截至 2014 年 12 月，我国微博用户规模为 2.49 亿，较 2013 年底减少 3194 万。
可见，面对微信等强大的对手，微博沉寂过，但是却一直在酝酿。针对媒体对微博「起死回生」的评论，陌陌 CEO 唐岩曾说，「微博从来就没有死过，一直都活得很好。」
现在，微博已经重回主赛道，当越来越多的人涌入微博，微博的使命就变成了如何将更好的内容呈现给用户，即提高内容分发效率。
内容分发的关键不仅在于分发，更在于内容。有好内容，才会有用户。尤其当人口红利渐渐消失，创作好内容更加重要。
从内容形态而言，如今，视频正在成为微博主流。作为平台，微博更是不惜重金，扶植原创、购买版权。
从分发效率而言，微博不仅是一家内容分发平台，更是一家社交平台。明星、大 V 或者朋友等，推荐分享的内容无疑更具吸引力。
那么，当网速越来越快、流量成本越来越低时，玩微博的你会不会越来越「沉迷」微博，「不能自拔」？
微博的生命线
微博于 09 年发布，在 11 年达到一个巅峰，13 年因为微信的影响进入一个低谷期，媒体当时更喜欢用「死」这个字眼来形容微博的那段沉寂。
其实不然，微博具有一条长久的生命线——社交关系链，这条社交关系链不仅仅存在于用户与亲戚朋友之间，更存在于用户与明星、知识精英等人群之间。这条关系链能够保证，不管外界社交环境如何变化，用户与他们关注的人或者关注的事之间都是零距离。
事实也证明了这一点，过去几年时间，无论是 2015 年天津塘沽大爆炸、2016 年王宝强婚变，还是最近的白百合危机事件，每一个社会或者娱乐圈重大新闻，都是在微博最先爆出或者最先直击现场并且持续发酵的。
这说明，微博不仅能够让人们获取信息，更能直接的发声、参与互动。从传播来看，往往会形成「爆出-用户参与-意见领袖跟进-政府介入」等路径。
微博的力量实在过于强大，就像当年流传的一个段子，「我是有微博的人」。不公平的事能够在这里说理，有不解有疑惑，这里可以寻求帮助、找到答案。虽然微博不是万能的，但是没有微博是万万不能的，在这里，不可能很有可能成为可能。
虽然面对微信这个突如其来的猛兽，在一段时间内人们被裹挟了，但是在封闭的空间里待久了，人们更愿意去开放的空间里去寻找自由。
所以与其说微博崛起是做对了什么，不如说这是一个时间的结果。微博就像是一个磁场，不是一根绳子，不说捆着你，而是吸引你。
下一个引力：视频
自上线以来，微博的主流内容形态便是图文。长时间的浸入，用户便会出现审美疲劳。作为平台，迫切需要一个新物种来打破这种平衡，注入新鲜血液。当流量等成本越来越低，视频无疑要扛起这杆大旗。
所以，短视频也成为当下一个风口。今日头条继去年投入 10 亿扶持短视频内容创作者，昨日又宣布加码 10 亿；3 月底，阿里文娱集团「复活」土豆，更是拿出 20 亿做筹码。
现在无论是媒体平台，还是内容化的电商平台都在加入战场，短视频成「兵家必争之地」。而这种兴起与互联网大环境有着天然联系。
首先，当人口红利触顶，商业的逻辑已经从抢占用户变成了抢夺用户时间，加入内容则是让用户长时间停留最好的选择。比达数据显示，主流短视频 APP 用户人均日运行已超 40 分钟，超过图文。可见，短视频更具有长久的引力。
其次，视频比图文更容易让人接受，具有吸引力。尤其当人们的生活节奏越来越快、越来越碎片化，人们迫切需要用最短的时间、最轻松的方式获取信息，甚至娱乐。数据显示，短视频 APP 用户应用场景方面，休息日达到 92.1%，其次是下课或工作休息时间，占 87.3%。可以说，视频几乎已经渗透到用户的全部生活场景。
另外，随着移动网络与智能硬件的发展，无论是短视频制作成本还是人们的获取成本都大大降低了。
对于微博而言，不仅要融入这股潮流，而且当所以企业都在布局的时候，微博的内容要更加符合自己的用户群体，并且多元化。基于此，微博三路并进。
- IP 合作，买买买
大众在哪里消费娱乐，哪里就有微博。体育赛事版权方面，微博的合作伙伴包括 NFL/NBA/西甲等；电视台方面，微博不仅同北京、江苏等卫视春晚有合作，甚至与央视春晚亦有合作。
- 全领域开拓，与头部用户实现双赢
基于用户基数与用户的多元性，微博视频内容将覆盖时尚、美妆、美食等垂直领域。全领域进军，则必须依靠垂直领域的头部用户，因为他们专业性更强。头部用户创作内容，微博给他们带去流量，这是一笔双赢的生意。
- 鼓励 UGC，让用户也可以分享自己的故事
近期，微博上线内测了微博故事功能，其目的就是希望用户不仅仅是一个围观者，更是一个参与者。「每个人都是自己生活的导演。」
数据显示，Instagram 自去年 8 月推出 Stories 后，仅仅 4 个月便增长了 1 亿月活跃用户。可见，用户的参与感更加重要。
微博价值重估
曾经，微博因为没有找到合适的商业模式备受诟病，被媒体唱衰。但是，微博并没有因此退出舞台，相反，又一次站在了聚光灯下。
财报数据显示，2017 年第一季度微博营收达 13.7 亿元，同比增长 76%，净利润同比增长 278%，其中广告营收达到 11.7 亿元，同比增长 80%。
可以看出，广告营收是微博的主体营收。这说明，越来越多的广告主乐意在微博上投放广告。因为广告传播的关键在于用户量与转化率，所以这也从侧面反映出，微博在这方面具有很强的优势。
CNNIC 报告指出，微博用户使用率持续回升至 37.1%，正是得益于短视频和移动直播上的深入布局。
微博作为平台要做的便是培育出优质内容，依靠内容，拉升用户活跃度，然后引入广告，给内容创作者带去收入，从而再次激励创作者生产好内容，以此形成商业的良性循环。
市场研究机构 eMarketer 的数据显示，2016 年中国社交广告占网络广告市场的份额为 10%，美国则为 28%，尚且存在差距。而这个差距，就是微博再次增长的空间。
华尔街分析师指出，微博营收、利润的增长都高于预期 20% 多。漂亮的财报，也引发了市场的一致看好。截止记者发稿时，微博股价大涨 25%，市值突破 170 亿美金，又创历史新高。
富瑞分析师预计，更加丰富的短视频内容将有助于增加微博用户群体访问时间，进而扩大广告库存。
过去十年间，中国最大的广告需求来自电商与游戏，而随着产品形态的演进，新的广告需求呼之欲出。微博这个超级 APP，则有可能成为这个领域最先分得蛋糕的公司。
题图来源于视觉中国
