一点资讯邓玉华:深挖兴趣赋能下的营销力量

       4月26日,“一点资讯华南兴趣联盟•思享会”在广州正佳广场时代•家举行,100余位知名品牌广告主、国内顶尖营销专家,以及互联网精英等一众“兴趣合伙人”齐聚一堂,群英荟萃,共探“有用、有趣、有料、有品”的全新沉浸式兴趣价值营销模式发展前景。

       思享会上,一点资讯聚点成面,与众大咖共筑兴趣联盟,其中作为兴趣联盟盟主,一点资讯华南区总经理邓玉华以兴趣为引,讲述兴趣之大用,分享她对于兴趣价值和营销趋势的理解与洞察,并在现场具体阐述了兴趣联盟2017年的发展规划。

       兴趣之大用,在于成就人生,引领未来

       邓玉华首先以三个生动有趣的案例从不同层面阐述兴趣的价值。她讲道:“所谓人民的兴趣,从群众中来,到群众中去。”她以当下热播大剧《人民的名义》为例,展现了用户千人千面的兴趣维度。“我们通过一点资讯所具有的海量兴趣大数据深度挖掘分析发现,用户关注《人民的民义》时,他们关心的不仅仅是反腐这一话题,对于达康书记的表情包、沙瑞金的肌肉身材、高小琴的阔太服饰等都有关注,甚至会直接订阅“政务”在内的兴趣频道,可以说每个用户的兴趣点都有着自己的独特角度。”

       这一系列蕴含了用户多重的兴趣表现维度,展现了当下个性化时代人们基于兴趣对内容的多元阅读需求,而这些基于用户主动的频道“关注”,也包含着用户多元的兴趣数据和价值洞察,这些都让一点资讯的海量价值内容可以更精准地满足人们的兴趣需求,依托兴趣更深层次增强用户与平台的粘性。

       兴趣之大用,在于成就人生与引领未来。邓玉华以英国小说家毛姆笔下的《月亮与六便士》及特斯拉创始人埃隆•马斯克为例,讲述兴趣背后所蕴含的价值力量。一方面,毛姆作为伦敦证券经理人,因为绘画的兴趣而“不务正业”,虽穷困潦倒也乐意独居小岛进行创作,最终为世人留下优质的名品,兴趣的力量被他演绎得淋漓尽致。另一方面,作为估值超越通用的特斯拉,其首席执行官埃隆•马斯克对于世界和未来科技充满了好奇与探索热情,这让他不仅创造了全世界最好的电动汽车-特斯拉,还打造世界上最大的网络支付平台PAYPAL,并完成私人公司发射火箭的壮举,彰显了兴趣的未来驱动力。

       兴趣有大用,其携带的平台价值、商业价值、营销价值难以估量,而一点资讯正持续为用户兴趣服务,探索更多基于兴趣的营销创新模式。邓玉华介绍到,一点资讯独有的365万+频道群创造了一个缤纷多彩的兴趣新世界,这些频道并非人为生成,而是因兴趣而生。细分的小众兴趣不仅满足用户兴趣偏好下的资讯需求,更能激发用户的好奇心,帮助用户探索未知的兴趣。一点资讯的核心功能是把推荐引擎和搜索引擎有机融合成兴趣引擎,围绕用户兴趣这一核心进行“有趣、有料、有用、有品”的精准内容分发,为用户提供价值阅读。

       兴趣联盟来袭,众大咖深挖兴趣价值

        “移动互联网时代,用户注意力消散,碎片化严重,媒体话语权越发薄弱,目标消费者更加难以触碰,但时代变化,兴趣赋予营销更多能量,兴趣赋能驱动下的话语共振就是解决这一问题的核心。”邓玉华如是讲道。诚然如是,碎片化时代,所有对用户注意力牵引行为其实都是徒劳,而兴趣才是达成共鸣的唯一捷径。因此,凭借强大的自有资源优势,一点资讯发出兴趣召集令,携手华南营销生态链内众大咖联合成立的华南最大内容研究兴趣联盟。

       兴趣联盟聚合了华南优秀自媒体人、行业大咖、知名代理公司、品牌主在内众多合作方一起,共同搭建一个沟通交流平台。一点资讯将与多方的优势资源一起互利共享,共同深入探索兴趣价值营销模式,实现营销效果最大转化与多方共赢。同时,一点资讯将倾力协助兴趣联盟的伙伴们,通过一点资讯、OPPO、小米浏览器、凤凰新闻客户端、手机凤凰网以及凤凰网在内的六大优质平台,智能分发更多优质合作项目与内容,提高传播声量。

       邓玉华表示,2017年兴趣联盟将通过5场垂直沙龙、50个线上分享、5场企业探访、4份兴趣报告及1场联盟盛典持续推进前沿营销观点分享,与众兴趣合伙人及兴趣会员挖掘兴趣价值,让兴趣发声。

       基于兴趣的营销创新是时代发展与媒介技术变化下的大势所趋,一点资讯将带领兴趣联盟,与众兴趣合伙人求索兴趣驱动下的营销之道,笑看营销风云变幻,兴趣为导,营销自有天地。


来源:中国网

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