UP2017 腾讯动漫引进大批优质作者 宣布以「大平台拥抱大市场 打造真正有价值的 IP」

4 月 20 日,UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称 UP 发布会)在北京国家会议中心举行。作为腾讯五大泛娱乐业务模块之一,在动漫发布环节中,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示腾讯动漫将持续打造真正有价值的 IP,并以大平台拥抱大市场,以做大平台的方式来应对「动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式」的商业利好,并宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者以及与南派三叔、徐静蕾、日本小学馆等的合作内容。01.jpeg

邹正宇:腾讯互动娱乐动漫业务部总经理

在开场,邹正宇首先回顾了腾讯动漫成立 5 年来的主要发展历程与成绩,并举例说明了其平台所创造的动漫 IP 价值。

「如果问,5 年来,腾讯动漫都做了什么?我觉得有很多可以说的,比如:我们与国内上千位作者合作,创作了一大批优秀的漫画和动画作品,我们开启了网络动漫的新时代。从 5 年前一个小的团队,发展到如今中国最大的网络动漫平台,我们用自己的力量守护着对国漫的爱,也见证了国漫一步步的振兴。有越来越多好的作品在我们平台出现,例如在上周,《狐妖小红娘》在 B 站点击破亿,成为了 B 站第一部播放破亿的国漫,目前狐妖全网动画播放量超过 10 亿,可称为里程碑之作。狐妖等作品的成功,意味着我们的平台,能让内容有更长久的生命力与更大的发展空间。」邹正宇谈到。

动漫正在成为大众休闲娱乐方式

邹正宇在现场分享了一组用研数据。他指出,2016 年,整体动漫市场的用户规模已达 3.1 亿,提升了 15%,其中泛二次元用户占比庞大。在用户规模大幅提升的同时,漫画用户的阅读行为也随之改变,总体呈现出移动化、多元化的趋势,且年轻女性的用户增长极为明显。他认为,动漫正在从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式。这标志着,两年前腾讯动漫首提「二次元经济」时的预测正在变成现实,动漫「大市场」形态已初见端倪。

在分享了行业变化后,邹正宇展示了腾讯动漫的「大平台」优势。

一是用户体量优势:全平台月活跃用户 9000 万,动画播放量破 100 亿,腾讯动漫移动端 90 后与 00 后用户占比超过 90%。

二是平台机制优势:在整个动漫行业,腾讯动漫对内容创作者的回馈处于绝对领先地位。在 2016 年,腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过 3.7 亿元。

邹正宇表示:「通过我们共同耕耘的这个平台、这片土壤,让作者们有了经济保障,从源头上推动了动漫行业健康发展。」

引进小新、郭斯特、使徒子等优秀作者及丰富内容

在阐述过动漫行业环境现状后,邹正宇表示,有了好的气候和土壤,作为行业领军者,腾讯动漫还会加大投入,不断引入新的种子,从而迎接一场大生长。

邹正宇宣布,腾讯动漫已与夏天岛工作室达成协议,将小新、大鬼等 7 位优质漫画作者引入,成为腾讯动漫独家签约作者,并为其提供更好的创作条件和回报空间。同时,腾讯动漫也引进了众多社交网络上的热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等 7 位人气作者以及《非人哉》作品出品人徐博,继而为当下年轻用户创作更多、更精彩的漫画内容。

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引入作者阵容图

邹正宇还提出:「优秀作者的到来,意味着我们可以提供更多元化的优质内容」。首先,基于漫画用户年轻化、女性化的趋势,腾讯动漫开设了女生频道,并加大了少女漫画题材的创作。据数据显示,女生频道上线后,女性用户占比提升 10%。其次,腾讯动漫还将与凤凰娱乐共同打造金庸经典武侠漫画世界,正版金庸武侠漫画如《天龙八部》、《笑傲江湖》等作品,未来均会在腾讯动漫平台独家首发。据悉,更多相关细节将在 4 月 26 日,双方的战略签约仪式上公布。

邹正宇表示,腾讯动漫还将推出创新举措,引进漫画编剧大神参与漫画脚本的创作。作为首批漫画编剧大神的代表,著名作家、编剧,果派首席 IP 架构师南派三叔将担任腾讯动漫漫画编剧。早在 2015 年,南派三叔就基于《勇者大冒险》作品已与腾讯动漫进行过合作,推出的同名动画也广受市场好评。而在今年 3 月,由南派三叔担任总策划的《代嫁丞相》在腾讯动漫平台上线,三叔统筹策划了整个漫画项目,包括剧本、分镜、线稿、成稿每一个环节都会亲自把关。目前漫画上线 7 话,阅读量就已破亿。同时,南派三叔在会上也谈到了《代嫁丞相》这部作品影视化改编的可能性。

南派三叔表示非常认同腾讯动漫引入文学创作者担任漫画编剧的大胆尝试,并认为,网络文学创作与动漫脚本创作有许多共通之处,还将与腾讯动漫一起打造产生独具中国魅力、真正有价值的 IP。03.jpeg

邹正宇与南派三叔握手

除此之外,腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的正版漫画,包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等 7 部经典作品。本次与小学馆达成合作,也标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

《狐妖小红娘》、《一人之下》等展示泛娱乐成果

在最后动漫 IP 的泛娱乐成果展示部分,邹正宇公布了《狐妖小红娘》、《一人之下》等知名动漫 IP 的最新泛娱乐进展。

其中,动画总播放量破 10 亿的知名 IP《狐妖小红娘》将与果派合作,改编为真人影视剧,并将由南派三叔(果派首席 IP 架构师)和果果(果派首席内容官,代表作《花千骨》)担任剧本监制,白一骢(果派首席制作官,代表作《老九门》)担任制片人。「金牌团队」让人提高了对最后作品呈现的期待度。04.jpeg

狐妖小红娘真人网剧金牌制作团队

关于动漫 IP 改编影视作品,南派三叔认为,腾讯动漫的 IP 培育与孵化机制,不断产出能经受市场验证的 IP,拥有业界最强的 IP 源。正如当《狐妖小红娘》转化为影视作品时,已经是一个不断通过市场手段验证过,培育过大量忠实粉丝的高价值、低投资风险的优质 IP,这促使《狐妖小红娘》真人影视剧在上线前就成为了万众期待的产物。

另外,邹正宇还公布了国漫《一人之下》的影视化和游戏化的最新进展。著名电影人徐静蕾此次将担任《一人之下》真人电影的监制,她通过 VCR,表达了对《一人之下》作品的理解以及对 IP 打造的看法:「米二老师的《一人之下》原作非常有魅力,对于电影人来说,好的故事是最难得的,而且漫画在给我们好故事的同时,也给了我们好的特效预期,这是漫画能区别于其它 IP 的一个重要优势。」她表示,将倾注耐心打磨这部作品,「唯耐心不负所爱」。05.jpeg

徐静蕾 VCR 图

除此之外,《一人之下》手游计划也在会上公布。邹正宇介绍,《一人之下》的手游制作将由曾与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。魔方工作室群总裁张晗劲表示此次制作同样不会辜负动漫粉丝的期待。06.jpeg

一人之下手游化

另外,腾讯动漫旗下的超人气作品《从前有座灵剑山》手游将由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造,现场也公布了最新的游戏概念视频。

邹正宇对此表示:「腾讯动漫 5 年来与合作伙伴一起,耐心打造出有价值的精品 IP。不负所爱的是,这批精品动漫 IP 已经在泛娱乐共生上结出了成果。动漫产业正迎来欣欣向荣的生长机遇,腾讯动漫将以大平台拥抱大市场,和大家一起,打造出真正有价值的 IP,助推国漫崛起。」07.jpeg

助推国漫崛起

除了发布环节中所提及的成果之外,腾讯动漫近期也不断围绕二次元经济展开多种尝试。4 月 28 日,腾讯动漫与地下城与勇士(DNF)联合出品的 DNF 官方动画《阿拉德:宿命之门》将全网上映。同期,与凯撒文化联手打造的国漫第一虚拟偶像——《狐妖小红娘》中的「涂山苏苏」,也将在 4 月 29 日在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。08.jpeg

DNF 动画化

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