网易云音乐发布4.0版本 UGC音乐专栏从幕后走上台前

        自去年推出UGC音乐专栏之后,网易云音乐在刚刚发布的4.0版本中再次针对这一功能进行升级,首页新增“精选专栏”入口、支持专栏分类、新增文章“收藏”,UGC音乐专栏正式从“幕后”走向“台前”。

专栏权重提升,音乐第一自媒体平台成型

        在网易云音乐推出UGC音乐专栏之前,音乐类文章的分发处于碎片化的状态,不得不在微博、微信等方面关注诸多大号来尽可能多的获得音乐类资讯,由此付出的时间成本和用户体验上的复杂性可想而知。

        据网易云音乐官方介绍,音乐专栏是针对资深用户开通的一项专属功能,内容涵盖从专业的音乐评论到轻松的娱乐八卦,为有文采、爱音乐、爱生活的音乐爱好者和音乐类自媒体提供一个面向优质音乐用户的分享平台。为保证早期专栏内容的高质量,网易云音乐的音乐专栏实行了有门槛申请制,在网易云音乐中等级不低于6级且粉丝数不低于1500人的用户,才有资格申请开通专栏。

        即便在如此高的门槛之下,网易云音乐的音乐专栏迎来了果酱乐谈、行走的民谣、不能好好听歌、墨mean其妙等大批优质原创大号,并涌现了大量阅读量10万+的“爆款”文章。而新版本升级之后,音乐专栏的未来要更加乐观。

        一方面,音乐专栏的权重大幅度提升。先前只有在“独家放送”栏目中添加了音乐专栏的入口,而未获得推荐的文章在阅读量上很难形成爆款。版本升级之后,用户可以在精选专栏中看到更多的优质内容,并且可以在分类中订阅自己喜欢的风格,还可以将文章添加到“我的收藏”方便以后查阅。也就是说,以前主要依赖通过编辑推荐发现的形式,如今用户在内容发现上更有自主性。

        另一方面,在网易云音乐音乐专栏推出之前,业内运营良好的音乐细分领域自媒体平台几乎没有。而像网易云音乐音乐专栏这样,集高阅读数和强分享、强评论的自媒体专栏平台,也一直处于空白状态。网易云音乐升级专栏功能,再加上网易云音乐所积累的大量级用户,对音乐类自媒体和喜欢创作的音乐爱好者而言,是一个不可错失的渠道。

增强内容分发,网易云音乐的UGC生态日渐成熟

        应该说,在网易云音乐出现之前,音乐推荐的主流一直是PGC的形式,即由专业编辑人员做的专题,把一些在某方面有相关性的歌曲编辑到一起进行打包推荐。在网易云音乐上,将这种权利下放给了用户,用户可以根据自己的兴趣和阅历制作任何主题的歌单,音乐推荐从PGC走向UGC。

        而用户评论无疑是网易云音乐增强UGC氛围的又一重要举措,截止到目前,网易云音乐已经累计产生4亿条以上的评论,用户日均产生乐评数64万条,过半用户养成了边听歌边看评论的习惯。对于很多音乐APP来说,音乐分发和内容分发之间存在着很大的隔阂,用户更多的是将音乐APP作为纯粹的听歌工具,并没有养成有粘性的阅读习惯。网易云音乐的歌单、主播电台、评论以及“动态”等功能,在社交的基础上丰富了产品的可玩性,并在内容分发方面占据了得天独厚的优势,为UGC生态打下了很好的基础。

        正如网易云音乐CEO朱一闻所说,“一个好的社区,一定有自己的生态系统,网易云音乐UGC歌单、评论、动态目前都已形成较良性的生态系统,而音乐专栏的加入,无疑将使我们的UGC生态系统更趋完善,生态循环更加健康。”

        从音乐社区到歌单、乐评再到UGC音乐专栏,网易云音乐正成为在线音乐领域最重要的探索者和引领者。而这些创新功能的出现,业已成为网易云音乐的竞争壁垒,夯实市场地位的关键因素。

来源:中国网

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