为什么我最近在 YouTube 上看到了很 low 的广告?

为什么我最近在 YouTube 上看到了很 low 的广告?

不知大家最近有没有在移动端使用 YouTube 观看视频,如果有,那你可能会时长被一个略显「低俗」的直播产品广告所困扰。当然,由于 YouTube 使用的是 TrueView 的广告形式,所以用户一般可以在 5 秒之后跳过广告。但是,考虑到 YouTube 平台一贯以来在广告内容上的优质,还是有不少用户对此表示了惊讶。

比如我们极客公园内部就有不少同事向我们吐槽,表示「最近 YouTube 上出现的广告真的很 Low」。

微信图片_20170315175921.jpg(页面上方的 15 秒视频广告看上去略显低俗,与 YouTube 之前的风格似乎不太搭)

Low 不 Low,我个人不好下决断,下面给还没看过这些广告的朋友看看这些广告: https://v.youku.com/v_show/id_XMjY0MDkxMTMwOA==.html#paction

看,是不是非常的性感呢?

在 YouTube 这个广告的视频下面,众多的外国网友都纷纷「点赞」,被点赞最多的那条评论表示「这是一个我不会跳过的广告…」也有不少网友表示「这个广告真不错」…

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总之,似乎和我们对这条广告的意见不同,看惯了优质广告的外国网友们似乎都挺喜欢这种简单、直接,却又充满了感官刺激的性感广告内容。

于是,问题来了,究竟是哪款产品做了这个广告呢?

点进去下载下来,原来是一个名叫「Live.me」的直播 App。打开之后,你会发现,除了注册、社交分享等功能是西式的之外,其他的基本直播功能完全与国内的各大直播应用如出一辙。不管是「戳屏幕点赞」,还是发弹幕、送礼、连麦等等,你几乎不用花费任何的学习成本就能适应这款来自海外的直播应用。

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             (连麦这种功能也是必须有的)

出于好奇,我们也使用了一下这款在海外发光发热的直播 App。也发现了一些颇为值得一提的亮点:

  • 第一, 同国内相比,这款应用最大的不同就是「国际化」里面当然也有少数大陆和港台地区的直播在用中文,但更多的则是英文和其他小语种的直播,比如东南亚地区、俄语、西班牙语等等。但在直播内容上则与国内大同小异,基本上也是「秀场」模式,不是美女在镜头前唱歌跳舞,就是一些男男女女在和弹幕中的人聊天。
  • 第二, 互动模式主要也是用户在应用平台购买虚拟礼物送给主播,价格差不多,礼物的内容也差不多,价值较高的「跑车」和「游艇」均需要花费 70 美元以上。经鉴定,美国女主播在收到礼物之后也会「谢谢哥」。
  • 第三, 比较大的亮点则是在「实时翻译」这个功能上。由于这款产品是国际化的产品,所以里面主播和粉丝的语言很可能不通,因此,Live.me 很贴心地加入了「智能翻译」的功能,帮助用户更好地和主播进行交流。当然,根据实测,翻译的准确性还有很大的提升空间。未命名_meitu_1.jpg(上面就是实时翻译的情况,红框圈出来的就是翻译的部分,可以看到,虽然在准确性上还有待提升,却是一个非常实用的功能)

一款「copy China」的直播应用

那么,如此一款「中国风」的产品是美国人从我们这边抄过去的吗?

事实当然不是如此。到搜索引擎上搜寻一下这款产品,你会发现它完全来自一家中国的互联网公司——猎豹移动。对,就是那个以手机清理类工具产品成功出海的猎豹。

在美国,Live.me 于去年 4 月份上线,不到 100 天就蹿升到美区 App Store 和 Google Play 社交类排行榜的前五名。其后,Live.me 相继在日本、印尼、阿拉伯等地区上线。根据相关信息,Live.me 目前已经在全球 50 个国家和地区实现覆盖,下载量超过 1000 万。目前,它 80.2% 的用户来自美国。

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   (可以看出,凭借独特的模式,Live.me 在美国的上升趋势还是挺明显的)

这还没完,2016 年 11 月 5 日,Live.me 在台湾地区上线,猎豹也借着这个机会主办了台湾第一届直播产业大会,公司 CEO 傅盛也亲自出席。

知道了这款产品的「血统」,你就能理解 Live.me 为什么和国内的直播产品如此相像了。从 2012 年开始,因为将 360 在国内做的事搬到了国外,猎豹成功地在纽交所上市,成为了中国互联网企业出海的代表,秘诀之一就是将国内的成功经验在国外成功落地。这次的逻辑也不例外。

正如科技自媒体「科技杂谈」所分析的那样:

虽然市场上已经有 Twitter 收购的 Periscope,有 Facebook Live,有 Snapchat、有 Twitch,都主打直播或带有直播功能,但它们此前或大多以体育赛事、演唱会或事件为直播的主体,直播者的变现也更多以广告分成为主,所以激励力量有限。

而猎豹的模式,是留住主播。

Live.me 以中国的秀场形式,在一开始就将主播作为直播主体,更突出个人的才艺和表演内容,并允许观众在应用商店付费购买虚拟礼物后,将礼物直接送给主播,主播收到礼物后提现为收入。这个简单直接的变化,让主播和粉丝之间的互动热情迅速提升。

882bbdf357774550a0a8d12b18d6d28a_th.jpeg         (所有的一切都和国内的直播如出一辙)

在去年 10 月,根据其披露的信息,Live.me 上面粉丝送出的虚拟礼物价值总额已经超过了 100 万美元。

当然,争议也不是没有,如同在国内一样,这种直播应用的观众人数也同样有很大的水分,有美国网友就在 YouTube 上声讨这件事。不过这种事从来都很难说清楚,比如也有人网友认为这种水分能帮助更多真实的用户进入你的直播间。

同时,回到他们引起争议的 YouTube 广告上来。在去年 8 月的 China Joy 上,我们也采访了 Google 商业合作部移动业务总监王一飞,他向我们表示,Google 在广告上的产品设计理念就是「以用户为中心」。

「除了设计上或者产品上来说,我们有很严格的广告审核机制,为用户体验把关。从几个方面说,我们从广告创意,包括推广的网站和帐户,有 360 度的审核,确保用户的体验是最好的。」

我不知道在美国人看来,Live.me 那种美女扭动的身躯究竟算不算「以用户为中心」,不过,美国人好像觉得还不错,我们还能说什么呢?

移动广告YouTube出海直播
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