朋友，抢了多少红包了？
抢红包正变成我们的新年俗。
仅看微信红包的数据来感受一下：2014 年除夕夜红包收发总量为 0.16 亿个，2015 年激增至 10 亿个，2016 年则达到 80.8 亿个。而昨晚，2017 年的除夕夜，微信收发红宝数量达到 142 亿个，增幅放缓，但总量依旧惊人。其中，在零点时达到峰值 76 万个/秒，是去年 40.9 万的近两倍。
疯狂的数据背后，这场全民参与的抢红包活动成为了腾讯和蚂蚁金服每年春节的必争之地。支付宝、微信、QQ 正在用各种姿势争夺我们抢红包的场景和习惯。在这两家公司的推波助澜之下，这场全民运动正变得越来越热闹。
2014 年 1 月 27 日，微信红包上线，电子红包从此闯入我们的生活。顺势而为，微信在 2015 年春节跟春晚深度合作，用「摇一摇红包」成功完成了一次「偷袭珍珠港」。据财付通数据显示，2015 年春节期间共有 800 万人参与抢红包，未经证实的绑卡用户数破 2 亿。这让牢牢盘踞着支付市场的支付宝感到备受威胁。
2016 年，支付宝花费 2.69 亿元拿到春晚独家合作，这也是「集五福」第一次亮相，准备了 8 亿红包的支付宝试图「一雪前耻」，甚至「以牙还牙」，侵入微信的核心地带——社交。数据显示，参与「集五福」和春晚「咻一咻」抢红包的总参与次数达到了 3245 亿次，据结成的关系对达到 11 亿对。
如今，「红包大战」已经进入了第三个年头。虽然双方已经多次表示「今年不会出现红包大战」，但随着春节临近，硝烟味却变得越来越重。
春节前夕，支付宝和 QQ 分别来了一波红包预热。
2016 年 12 月 21 日，支付宝率先正式公布了自己的新红包玩法——AR 红包。实际上，LBS+AR 也成为了今年所有红包活动中最主要的创新。
支付宝 AR 红包分为个人红包和商家红包两种，这里面有两层含义——互动、营销。其中，前者是针对个人的，后者是针对商家的。具体的，藏红包的用户分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后，就生成了一个 AR 实景红包。抢红包的用户打开支付宝的 AR 实景红包，会看到附近的红包位置信息，到达该位置后，会弹出一张线索图，用户凭借线索图寻找红包埋藏点，随后扫码解锁，领到红包。
AR 红包并不是支付宝为春节祭出的大招。AR 红包负责人零龙之前表示：「今年没有红包大战，支付宝对于 AR 红包没有任何拉动业务的指标。」无独有偶，在今年的微信公开课上，张小龙也表示微信将不会出现在今年春节的红包大战中，他声称微信的春节红包活动已经完成了「历史使命」。但这并不意味着今年腾讯放弃了这一战场——就在支付宝公布了 AR 实景红包的玩法之后，QQ 也很快公布了一份非常类似的红包计划。
这次 QQ 公布的新年红包计划里包含三种玩法，分别是 LBS+AR 天降红包、面对面红包和刷一刷红包，其中，只有刷一刷红包是在除夕当晚才能激活的。
「LBS+AR 天降红包」跟支付宝 AR 红包玩法类似，但多出一个「明星红包」：由个人、商家和明星准备现金或卡券，分布在全国数百万个地理位置点上。商家和明星的现金红包从 1 月 20 日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放，网友只要在这些「红包放置点」的半径 120 米范围内，点击红包将自动开启摄像头，便可以扫红包。
在这场持续到除夕夜的红包行动中，QQ 将派发 2.5 亿元的现金红包和价值 30 亿元的卡券红包。
面对面红包也是线下的玩法：包好红包后会生成一个二维码，面对面的朋友可以扫码领红包，即使对方不是 QQ 好友也可以收红包。1 月 23 日，微信也推出了面对面红包功能，玩法相同。当然，你也可以把二维码发送给你的好友，对方扫码抢红包。
刷一刷红包则一直要到除夕当天才会激活：从 19:00 到 24:00 间，用户在 QQ 消息列表页面中不停下拉，就有机会领取现金和卡券礼包。
和支付宝相比，QQ 的优势在于自己的强社交属性以及更加年轻的用户群体，游戏属性较强的 AR 红包的确也更容易被年轻人接纳。腾讯公司副总裁殷宇表示：「红包的本质仍然是社交，AR 技术只是手段。我们使用 AR 技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。」
从这一波除夕前的预热来看，无论是支付宝、 QQ 还是微信都在积极的把「抢红包」的场景向线下转移，希望通过红包把大家拉倒线下，既是为了社交，也是为了营销。（具体分析见：转移战场：红包大战前夕，支付宝红包有了新玩法）
当然，除夕当晚的红包依然是属于线上的。百无聊赖的春晚之外，发红包和抢红包成了全民娱乐的焦点。
根据腾讯 QQ 公布的数据显示，此次参与 QQ「LBS+AR 天降红包」和「刷一刷红包」去重的总参与用户数为 3.42 亿，其中「刷一刷」参与用户数为 2.72 亿，「LBS+AR 天降红包」参与用户数为 2.57 亿。用户共领到 37.77 亿个现金红包和卡券礼包，其中「刷一刷红包」中奖次数为 17.27 亿次，「LBS+AR 天降红包」中奖次数为 20.5 亿次。
其实从 2016 年的春节红包战况来看，QQ 就已经成为了腾讯在微信之外的另一名非常重要的参赛选手：2016 年春节，除夕当日 QQ 红包的参与人数 3.08 亿人。收发总量 22.34 亿个。除夕夜全球 QQ 用户共「刷」1894 亿次。
但支付宝在 2016 年春节时与春晚合作发动的「集五福」活动相比 QQ 还是获得了更漂亮的数据：红包总参与次数为 3245 亿次，共有近 80 万人集齐五福红包。
今年，曾让大家受尽折磨的「敬业福」依旧如约而至。1 月 13 日，支付宝公布了自己的春节红包玩法，在媒体沟通会上，支付宝春节红包项目负责人冠华表示：「2017 年，支付宝红包就要把欠大家的敬业福还给大家。」
所以，收集福卡的方式简单了很多，一共两种：打开「扫一扫」中的 AR，扫任意「福」字，就可以领取一张福卡；开通「蚂蚁森林」，给好友浇水，也可获得一张福卡。为了进一步降低难度，今年支付宝还增加了「万能福」和「顺手牵羊卡」，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。
支付宝为这次全民集五福大行动准备了 2 亿元，供集满五福的人瓜分。到除夕夜 22:18，每一位集齐五福的用户能获得一个随机红包，666 元封顶。
根据官方统计，最终有 167966715 人（约 1.68 亿）集齐五福，这个数字远远高于去年的 80 万人。目前，根据网友分享的信息，最少的拿到 1 元左右，最高的为 666 元。
虽然普遍金额都不高，但目前并没有出现去年的怨声载道，大部分人都抱着「重在参与」的心态。一来，今年的「集五福」玩法比去年简单了很多，降低了用户的参与门槛，那么心理预期也会相应降低。并且，「AR 扫福字」也比强行要求支付宝用户互加好友显得更友好、更有趣。
今年的支付宝在红包大战中几乎放弃了对社交的刻意和执着，微信也偏安一隅，几乎没有任何动作，甚至放弃了往年的「小额随机红包」这个选项，让不少人暗暗抱怨：「都不知道该怎么跟不熟的人社交了」。
每年的红包大战，对于微信、支付宝和 QQ 来说都是一次产品的自我调整和定位的机会，其中的取舍也让产品经理费尽心思。今年看来，无论是 AR 技术的融入，还是集五福的新玩法，都尚能让用户满意。少了些往年的急功近利，多了些默默的陪伴。当然，对于用户来说，这些游戏规则和产品机制都是隐形在红包之后的，能多抢红包才是坠吼的啊！
