UC 订阅号启动「W+」量子计划 阿里文娱 10 亿基金鼓励创作者

UC 订阅号启动「W+」量子计划 阿里文娱 10 亿基金鼓励创作者

12 月 1 日,UC 在北京召开 UC 订阅号「W+」量子计划发布会,宣布投入 10 亿元专项扶优基金,以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内,优秀创作者将获得「万元创作奖金」;并以星级评定为基础,创作者有机会获得最高达 3 倍的广告分成。

根植阿里商业资源沃土,背靠阿里巴巴文化娱乐集团成立背景,这是 UC 在 5 月宣布「赋能媒体」计划、发布 UC 订阅号,8 月升级为媒体平台后的又一重要举动。

本次发布会主题「兑现每一份价值」。现场,阿里巴巴文化娱乐集团 UC 总经理陈超介绍称:「W+」意味着每月向当月持续产出优质内容的自媒体奖励 1 万元奖金,提供最高达三倍的广告分成和一揽子配套资源激励。「量子」寓意每一个量子的能量都会被重视,而每一个自媒体人的创作价值,也应当得到兑现」。

另据介绍,本次计划呈现出「两高一大」的特点:开放程度高、兑现价值高和受惠面积大。通过收益开放,UC 将继续搭建健康可持续的内容生态,帮助和激励自媒体人生产更多优质原创,为用户提供更有价值的内容。

第二张图:陈超为“W+”量子计划 预热活动“支票10万换你爆款作品”获奖者体育博士颁奖.JPG

今年 11 月,阿里宣布筹建文化娱乐集团,俞永福担任董事长兼 CEO。立足全新大文娱生态,UC 在整合资讯、视频、产品技术等领域资源,已和优酷 VR 完成生态整合试水。UC 作为阿里文娱集团中的平台引擎,在内容分发的入口地位,愈发显重。「W+」量子计划的发布被外界普遍认为是阿里在内容竞争格局中加码的重要体现,体现对移动流量的高度重视。

另据记者了解,UC 订阅号作为 UC「赋能媒体」第一步,自 5 月上线以来,已吸引了包括 papi 酱、吴晓波、张召忠、毒舌电影等在内的超过 8 万家自媒体入驻。同时,UC 还同第一财经、封面新闻、南方都市报等主流机构媒体建立了战略合作关系。

满足一项即可参与,每月奖励一万元

据介绍,「W+」量子计划设立 10 亿扶优基金,创作奖金是其重要构成,主要以一个自然月为评分周期并进行结算发放,向当月持续产出优质内容的自媒体奖励 1 万元奖金。

只要符合下面三个条件之一且最近 30 天无违规发布内容者,即可参与奖金角逐。三个条件分别是:①开通 UC 订阅号≥15 天 且近 30 天内「已推荐」内容≥20 篇;②已开通「原创保护」功能;③累计粉丝≥1000。这也意味着,UC 将优先保证优质自媒体人月入 1 万,每月开放 1000 个名额,符合条件者每月更新入榜,相比同类平台,这个机制有利于提高平台参与度,面向各类自媒体人开放程度也更高。

陈超认为,对比其他内容平台的补贴方案,「W+」量子计划主要特点是开放程度更高——对激励扶持的总参与人数,不会设上限;获奖名单每月更新排名评选,流动性好;优质自媒体账号获得奖金的机会也更丰富。此外,获奖作者还有机会获得 UC 云观提供的一系列配套奖励服务,包括参加业内重量级颁奖典礼、账号权益升级、赋能优先内测、获得 VIP 邀请码、个人品牌打造等。

陈超为“W+”量子计划预热活动“支票10万换你爆款作品”获奖者颁奖.JPG

而自媒体人焦点关注的评选办法,主要以「订阅号星级评定」机制为基础,综合考评各订阅号账号「创作活跃度」、「用户认可度」、「内容优质度」、「运营健康度」四个维度,运营状况优秀的,即有机会获奖。四个维度之下,评分机制还细分了 10 多项评分细则,不仅考察流量,同时也综合考察内容是否优质、是否原创、是否垂直、是否受用户欢迎等因素。

该机制的核心目的,是向自媒体人提倡多发布原创/首发内容,远离低俗内容等。陈超还补充道,短视频、精品深度、窄众重垂内容都是平台重视的内容,相关领域的作品更容易获得关注和变现,UC 也力求让更多不同领域的自媒体获得更公平的机会。

UC 订阅号的扶持办法相对友好,吸引力度不容小觑。据记者了解,现场与会创业自媒体主表示,愿意将更多精力固定分配到 UC 平台,期待阿里系的亮眼成绩。

广告分成依系数奖励,最高可达 3 倍

除了创作奖金,「W+」量子计划还让自媒体有机会获得最高达 3 倍的广告分成。据介绍,广告赋能及分成收益的发放规则,是以「订阅号星级评定」机制为基础。五星订阅号,可享受三倍分成收益。四星订阅号,可享受双倍分成收益。此外,根据「星级评定机制」结果,运营情况良好且近期无违规文章的账号,也将优先获得广告赋能权限。

UC 还将打通阿里系广告系统,免费联接供需两端。因为广告是如今最常见、效率最高的内容变现方式,当下很多内容平台都在谋求电商化。

依托于阿里旗下国内最大的电商交易体系,以及阿里庞大的广告变现体系,UC 订阅号在内容变现上,相比其他平台拥有许多先天优势,这对内容创业者来说,自然也很有吸引力。今年 UC 联合天猫开通了 UC 订阅号双 11 专题,文章置入商品推广功能,让广大内容生产者分享双 11 商品推广带来的红利。

第三张图:阿里巴巴文化娱乐集团UC副总经理吴梁伟发表题为《为内容提供价值服务》的主题演讲.JPG

阿里巴巴文化娱乐集团 UC 副总经理吴梁伟在发布会上指出:「W+」量子计划就是为了让每一个自媒体得到更公平机会,通过内容创作获得收入和个人品牌的提升。流量+变现双管齐下,无论是大 V 还是草根自媒体人,都将进入一个更大的成长空间。

入场半年,自媒体入驻超 8 万,阅读量过亿 18 家

随着 UC 订阅号不断探索和创新,平台吸引力也在增强。吴梁伟在发布会上宣布,网红第一人 papi 酱等一批头部自媒体已入驻 UC 订阅号。

发布会上公布的最新数据还显示,UC 订阅号在入场自媒体大盘半年左右,已有过 8 万入驻量,其中 18 家的阅读量已经超过一亿。颇具特点的是,包括「叔叔在看球」、「篮球大视野」、「紫龙防务观察」等在内的新晋账号,往往能在入驻一个月左右达到千万级阅读水准,日均 PV 超过 30 万,平台成长性可见一斑。

借助多维度的大数据技术,UC 订阅号在人群画像方面也有细致全面的研究。据介绍,UC 订阅号 22-35 岁的用户占比超六成,男性超六成,主要集中在沿海发达地区,用户中淘宝等级 V2(网购 5000 以上)占比近 4 成。这些画像对于探索以内容创业为核心的新型商业模式大有裨益。

吴梁伟在现场也着重介绍了:UC 云观•媒体服务平台,从数据服务层面的能力提升规划。「云观」是 UC 推出的媒体服务后台系统,服务对象包括自媒体、机构媒体。其中对内后台系统提供数据展示、账号运营、创作编辑、权限控制、分成管理等功能;对外部分称为「数读舆情」,其中包括「UC 热词、UC 媒体榜、UC 热门榜」三大模块,其中热词提供舆情及事件关联分析,热点提供排行、预测分析、并支持实时爆料展示,媒体榜提供影响力、地域、人群等多维度拆解;透过以上基于数据服务,给予媒体及资讯重度用户指导。

他还强调,今年 10 月,为了加大原创保护力度,UC 订阅号上线了原创保护功能,主要为订阅号作者提供原创声明、发文校验、转载保护、侵权投诉、流量支持、赞赏权限等服务。获得原创号的作者,可为自己的原创内容添加原创声明标识。经 UC 内容库核实之后,即可以声明原创的形式发布内容,被获得转载版权保护。

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