亚马逊和掌阅 iReader，一个带有长尾电商的小众高冷气质，一个深谙本土数字阅读，在他们各自总结读者阅读习惯的变化时，一起对比着看会更有意思。
1995 年，联合国教科文组织定 4 月 23 日为世界图书与版权日（World Book Day），又名「世界读书日」。极客公园希望在这一天，和大家聊一聊我们的阅读习惯的变化。今天主要聊的两家公司是亚马逊和掌阅 iReader，一个带有长尾电商的小众高冷气质，一个深谙本土数字阅读，在他们各自总结读者阅读习惯的变化时，一起对比着看会更有意思。
Kindle 已经不酷了？
Oasis 来了，Kindle 依旧小众，但它已经不像过去那么酷了。
2015 年，Kindle 发布过一个有趣的榜单，从国内各城市 Kindle 用户的平均电子书购买量来看，中国排名前三的城市分别是昆明、兰州、乌鲁木齐。深圳、上海位居其后，北京仅仅排名第七。而在在付费中文电子书阅读完成率的城市榜中，前三名分别为武汉、东莞、哈尔滨，北上广深等一线城市均无缘 top 10。
从这个榜单中，可以能略微感受到一个现象，二三线城市中的 Kindle「真爱粉」比例更高，这大概是由于在一线城市中很多当年跟风买来的 Kindle 被束之高阁了。
从 2007 年 11 月 19 日第一代 Kindle 产品面世，到 2013 年 6 月 7 日，国行版 Kindle Paperwhite 正式在中国大陆上市，Kindle 正式入华，在这两个时间点之间，国内读者想拥有一台 Kindle 并不容易，极客公园当年就曾出现过有人去美国出差，顺路帮同事捎回十几台 Kindle 的盛景。
盛景难再，Kindle 过去的很多优势， 在多年后已经不那么突出了。
在 Kindle 正式入华的 2013 年之前，电子墨水屏（E Ink）和液晶屏幕的阅读体验完全是云泥之别。但过去三年里，手机不但屏幕变大，分辨率从主流的 HD 720p 进化到了 4K，读者在手机或平板上阅读时，已经几乎感觉不到字体边缘的毛刺和颗粒感了。
E Ink 阅读器「不伤眼」的优势也正在被其他电子设备追赶，一些厂商如小米、苹果，陆续在产品的系统软件层面增加了护眼模式——通过调节屏幕色温，减少蓝光的发射量，降低对视力的损害。
更关键的是便携性，你不一定随身携带 Kindle，但一定会随身携带手机，手机还能满足你的社交阅读需求……这些都让 Kindle 成为了一个似乎不那么必需的产品。对大部分人来说，一部手机或平板，就足够满足阅读需要了。
Kindle 仍然那个 Kindle，并且给了用户更高端的选择，它不再是一个可以用于炫耀的时尚符号，而是更加回归阅读的本质。
如果你是一个 Kindle 重度用户，每天看好几个小时，Oasis 这笔投资还是很值得的。
在 Kindle 最一货难求的那几年，国内几家推出了电纸书阅读器，如盛大 Bambook、 OPPO Enjoy……都没能成功。在电纸书阅读器新鲜感褪去、消费者恢复购买理智的时候，国内一家数字做数字软件的公司推出类似产品，就有些令人不解了。
介质越来越多，为什么他们还是要做电子阅读器？
去年，成立于 2008 年，拥有 5 亿国内用户的掌阅 iReader 也发布了它们的首款硬件产品——iReader 电纸书，其配置和价格都与 Kindle Paperwhite 相当，6.8 英寸的大屏幕和字体排版更适合国人习惯，并重拾了 Kindle 上已经消失的听书功能。
iReader 和 KPW 外形对比
9 个月后，掌阅即将在下个月发布 iReader 电纸书的第二代产品。
这些并不意味着掌阅要变成一家硬件公司了，与此相反，今年 1 月刚刚获得首轮 1 亿美元融资的掌阅，准备在三年内向内容生产投入 10 个亿，打造全版权运营的独家优质 IP。
谈到这次融资，掌阅科技联合创始人&高级副总裁贾生亭告诉极客公园，这次融资不是为了钱，更多考虑到掌阅阅读生态的需求。选择国金投资和奥飞动漫作为投资方，是因为他们拥有动漫、影视、游戏等领域的优质资源，可以帮助掌阅把 IP 经营得更加多元化。
在北京四惠大厦里，掌阅去年只有一层的办公室，今年已经扩充到了两层，新组建的团队大多负责 IP 全版权的运营，将平台上优质的原创内容进行改编。平台上点击量上亿的人气网文「逆天仙尊」和「武器大师」都已经改编成了手游，热门 IP《危险拍档》也已经被乐视影业收入囊中，将改编成影视作品。
这些决策想法的背后，是用户阅读习惯的变迁，掌阅调研数据显示，其书城上的用户年龄分布多集中在 15-40 岁，90 后（包括 00 后）已成为了绝对的主力军，其占比达到63%。这部分人中有游戏玩家，有漫画爱好者等等，交集比例很大，他们有多元化的阅读和娱乐需求。现在 iReader 的漫画频道日访问量大约 300 万，海量用户的聚积让 IP 改编这条道路更加清晰。并且，近年来随着文娱产业的日渐成熟，掌阅看准了 IP 经济的崛起，建立起了一条『内容生产——改编——发行』的闭环的生态链。
从消费价值来看，漫画、游戏、影视剧等形式，远比文字带来的回报高得多。不过，贾生亭认为，阅读的本质是对内容的获取，文字是所有这些介质的根基所在，这些方式会放大文字的价值，也会把文字的价值开发到最大化。
电纸书阅读器和掌阅 App，共同构成了渠道发行闭环的一部分，而电纸书阅读器更是满足用户深度阅读需求不可或缺的。从掌阅的数据来看，用户全天平均阅读时长大约在 40 分钟，晚 9 点后的深度阅读活跃时段，占到整体阅读时间的 60%-70%，所以掌阅推出电纸书阅读器，并非一时兴起。贾生亭表示，在掌阅公司，iReader 电纸书阅读器是一款战略型的产品，希望一直做下去，以 8~10 个月为周期对硬件进行迭代升级。
注意力被争夺的时代，人们在读什么？
关于读者阅读口味的变化，亚马逊和掌阅 iReader，二者得出的结论几乎是完全相反的。
在本月 21 日，亚马逊在发布「2016 全民阅读调查报告」时表示，现在读者的阅读口味普遍偏向读段子，缺少求真求求知的细读。这个现象也在反作用于创作，现在很多作者都把字数缩减，把小说的情节设置得更紧张。
而掌阅则认为，用户层次在提升，经典书目正在重现光彩，根据贾生亭回忆，2009 年左右，掌阅平台上 80%~90% 的消费都来自原创网文作品，随着用户群体的扩张，用户的兴趣已逐渐转移到出版书籍和经典读物上来。目前，读者在出版书籍和原创内容的消费上，几乎是各占 50%。
在亚马逊「2016 全民阅读调查报告」中，数字化阅读已经成为阅读行为重要的一部分，80% 的受访者同时读纸质书和电子书。男性比女性更爱看电子书。
在大家还在争论数字阅读会不会冲击纸质阅读时，亚马逊和掌阅不但都在进行纸质书销售（是的，你可以在 iReader 上下单京东纸质书），也都在呼吁出版社「电纸同步」。Kindle 上的《乖，摸摸头》和《岛上书店》都是纸书和电子书同步发行的成功案例。
iReader 目前已经和 10 家出版社合作同步出版，但更多地是在尝试结合热点的同步推荐，比如前段时间热播的《女医明妃传》，iReader 引进了同名小说，和电视剧同步连载，累计关注人数达 111 万。与罗振宇跨年演讲视频同步推出的完整稿本《时间的朋友 2015》也成为了这一季度的付费热门。
亚马逊的调查发现 60 后和 90 后更喜欢深度阅读——毕竟职场中的 70、80后太忙了。阅读目的群体性特征明显，32% 的男性和 21% 的女性是为职业规划和知识储备而读书。
而 iReader 上原创内容，基本都是供人消遣的，并且带有「男频」、「女频」这种颇有网络文学书城特色的分类，贾生亭介绍，男性读者绝少会光顾女频，但女性读者会经常浏览男频。
（掌阅 iReader 采访 / 李欣）
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