又是一年「世界读书日」,我们的阅读习惯发生了哪些变化?

又是一年「世界读书日」,我们的阅读习惯发生了哪些变化?

1995 年,联合国教科文组织定 4 月 23 日为世界图书与版权日(World Book Day),又名「世界读书日」。极客公园希望在这一天,和大家聊一聊我们的阅读习惯的变化。今天主要聊的两家公司是亚马逊和掌阅 iReader,一个带有长尾电商的小众高冷气质,一个深谙本土数字阅读,在他们各自总结读者阅读习惯的变化时,一起对比着看会更有意思。

Kindle 已经不酷了?

Oasis 来了,Kindle 依旧小众,但它已经不像过去那么酷了。

2015 年,Kindle 发布过一个有趣的榜单,从国内各城市 Kindle 用户的平均电子书购买量来看,中国排名前三的城市分别是昆明、兰州、乌鲁木齐。深圳、上海位居其后,北京仅仅排名第七。而在在付费中文电子书阅读完成率的城市榜中,前三名分别为武汉、东莞、哈尔滨,北上广深等一线城市均无缘 top 10。

从这个榜单中,可以能略微感受到一个现象,二三线城市中的 Kindle「真爱粉」比例更高,这大概是由于在一线城市中很多当年跟风买来的 Kindle 被束之高阁了。

从 2007 年 11 月 19 日第一代 Kindle 产品面世,到 2013 年 6 月 7 日,国行版 Kindle Paperwhite 正式在中国大陆上市,Kindle 正式入华,在这两个时间点之间,国内读者想拥有一台 Kindle 并不容易,极客公园当年就曾出现过有人去美国出差,顺路帮同事捎回十几台 Kindle 的盛景。

盛景难再,Kindle 过去的很多优势, 在多年后已经不那么突出了。

在 Kindle 正式入华的 2013 年之前,电子墨水屏(E Ink)和液晶屏幕的阅读体验完全是云泥之别。但过去三年里,手机不但屏幕变大,分辨率从主流的 HD 720p 进化到了 4K,读者在手机或平板上阅读时,已经几乎感觉不到字体边缘的毛刺和颗粒感了。

E Ink 阅读器「不伤眼」的优势也正在被其他电子设备追赶,一些厂商如小米、苹果,陆续在产品的系统软件层面增加了护眼模式——通过调节屏幕色温,减少蓝光的发射量,降低对视力的损害。

更关键的是便携性,你不一定随身携带 Kindle,但一定会随身携带手机,手机还能满足你的社交阅读需求……这些都让 Kindle 成为了一个似乎不那么必需的产品。对大部分人来说,一部手机或平板,就足够满足阅读需要了。

Kindle 仍然那个 Kindle,并且给了用户更高端的选择,它不再是一个可以用于炫耀的时尚符号,而是更加回归阅读的本质。

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如果你是一个 Kindle 重度用户,每天看好几个小时,Oasis 这笔投资还是很值得的。

在 Kindle 最一货难求的那几年,国内几家推出了电纸书阅读器,如盛大 Bambook、 OPPO Enjoy……都没能成功。在电纸书阅读器新鲜感褪去、消费者恢复购买理智的时候,国内一家数字做数字软件的公司推出类似产品,就有些令人不解了。

介质越来越多,为什么他们还是要做电子阅读器?

去年,成立于 2008 年,拥有 5 亿国内用户的掌阅 iReader 也发布了它们的首款硬件产品——iReader 电纸书,其配置和价格都与 Kindle Paperwhite 相当,6.8 英寸的大屏幕和字体排版更适合国人习惯,并重拾了 Kindle 上已经消失的听书功能。

99f0dec74c9baf5599227a53918b182e.JPGiReader 和 KPW 外形对比

9 个月后,掌阅即将在下个月发布 iReader 电纸书的第二代产品。

这些并不意味着掌阅要变成一家硬件公司了,与此相反,今年 1 月刚刚获得首轮 1 亿美元融资的掌阅,准备在三年内向内容生产投入 10 个亿,打造全版权运营的独家优质 IP。

谈到这次融资,掌阅科技联合创始人&高级副总裁贾生亭告诉极客公园,这次融资不是为了钱,更多考虑到掌阅阅读生态的需求。选择国金投资和奥飞动漫作为投资方,是因为他们拥有动漫、影视、游戏等领域的优质资源,可以帮助掌阅把 IP 经营得更加多元化。

在北京四惠大厦里,掌阅去年只有一层的办公室,今年已经扩充到了两层,新组建的团队大多负责 IP 全版权的运营,将平台上优质的原创内容进行改编。平台上点击量上亿的人气网文「逆天仙尊」和「武器大师」都已经改编成了手游,热门 IP《危险拍档》也已经被乐视影业收入囊中,将改编成影视作品。

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这些决策想法的背后,是用户阅读习惯的变迁,掌阅调研数据显示,其书城上的用户年龄分布多集中在 15-40 岁,90 后(包括 00 后)已成为了绝对的主力军,其占比达到63%。这部分人中有游戏玩家,有漫画爱好者等等,交集比例很大,他们有多元化的阅读和娱乐需求。现在 iReader 的漫画频道日访问量大约 300 万,海量用户的聚积让 IP 改编这条道路更加清晰。并且,近年来随着文娱产业的日渐成熟,掌阅看准了 IP 经济的崛起,建立起了一条『内容生产——改编——发行』的闭环的生态链。

从消费价值来看,漫画、游戏、影视剧等形式,远比文字带来的回报高得多。不过,贾生亭认为,阅读的本质是对内容的获取,文字是所有这些介质的根基所在,这些方式会放大文字的价值,也会把文字的价值开发到最大化。

电纸书阅读器和掌阅 App,共同构成了渠道发行闭环的一部分,而电纸书阅读器更是满足用户深度阅读需求不可或缺的。从掌阅的数据来看,用户全天平均阅读时长大约在 40 分钟,晚 9 点后的深度阅读活跃时段,占到整体阅读时间的 60%-70%,所以掌阅推出电纸书阅读器,并非一时兴起。贾生亭表示,在掌阅公司,iReader 电纸书阅读器是一款战略型的产品,希望一直做下去,以 8~10 个月为周期对硬件进行迭代升级。

注意力被争夺的时代,人们在读什么?

关于读者阅读口味的变化,亚马逊和掌阅 iReader,二者得出的结论几乎是完全相反的。

在本月 21 日,亚马逊在发布「2016 全民阅读调查报告」时表示,现在读者的阅读口味普遍偏向读段子,缺少求真求求知的细读。这个现象也在反作用于创作,现在很多作者都把字数缩减,把小说的情节设置得更紧张。

而掌阅则认为,用户层次在提升,经典书目正在重现光彩,根据贾生亭回忆,2009 年左右,掌阅平台上 80%~90% 的消费都来自原创网文作品,随着用户群体的扩张,用户的兴趣已逐渐转移到出版书籍和经典读物上来。目前,读者在出版书籍和原创内容的消费上,几乎是各占 50%。

在亚马逊「2016 全民阅读调查报告」中,数字化阅读已经成为阅读行为重要的一部分,80% 的受访者同时读纸质书和电子书。男性比女性更爱看电子书。

在大家还在争论数字阅读会不会冲击纸质阅读时,亚马逊和掌阅不但都在进行纸质书销售(是的,你可以在 iReader 上下单京东纸质书),也都在呼吁出版社「电纸同步」。Kindle 上的《乖,摸摸头》和《岛上书店》都是纸书和电子书同步发行的成功案例。

iReader 目前已经和 10 家出版社合作同步出版,但更多地是在尝试结合热点的同步推荐,比如前段时间热播的《女医明妃传》,iReader 引进了同名小说,和电视剧同步连载,累计关注人数达 111 万。与罗振宇跨年演讲视频同步推出的完整稿本《时间的朋友 2015》也成为了这一季度的付费热门。

亚马逊的调查发现 60 后和 90 后更喜欢深度阅读——毕竟职场中的 70、80后太忙了。阅读目的群体性特征明显,32% 的男性和 21% 的女性是为职业规划和知识储备而读书。

而 iReader 上原创内容,基本都是供人消遣的,并且带有「男频」、「女频」这种颇有网络文学书城特色的分类,贾生亭介绍,男性读者绝少会光顾女频,但女性读者会经常浏览男频。


(掌阅 iReader 采访 / 李欣)

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