Facebook Messenger 也要加广告了,不过你似乎有办法躲过它

Facebook Messenger 也要加广告了,不过你似乎有办法躲过它

难道社交通讯应用一定逃不过广告的入侵吗?目前看来,答案似乎是肯定的了。继微信朋友圈出现广告之后,Facebook 也欲在其旗下的重要即时通讯应用 Messenger 中上线广告了,Facebook 会把广告做得更好吗?他们会怎么做?广告是普通用户无法避免的一个「亲密敌人」吗?

在讨论这些问题之前,我们还是先看看 Messenger 究竟是怎么想的。

有原则地打广告

著名科技媒体 TechCrunch 日前从 Facebook 公司内部得到资料,该公司很可能在今年第二季度开始向 Facebook Messenger 的用户发送广告,具体的形式可能是直接通过对话的形式将广告发送给用户,但为了确保用户对收到的广告感兴趣,前提是发送广告的商家必须是用户之前就已经有过聊天进程的企业。在文件中,他们建议那些感兴趣的商家现在就开始行动,以便届时能够和消费者有所联系。(不过,这似乎也意味着,如果你不想要接收这些广告,那你最好从现在起就避免和商家之间的直接对话)

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与此同时,在 TechCrunch 还透露,Facebook 为此计划还创建了一个新的 URL 短链接(fb.com/msg/),这样,用户就可以迅速打开和一个商家的对话窗口。尽管 Facebook 拒绝对此发表声明,但根据相关的消息,确实有不少企业正在为此进行测试。

从上面的这些消息中,我们会发现,Messenger 对投放广告的尝试还是比较谨慎的,他们要求企业在投放广告之前就必须和用户有沟通的基础。不过这也意味着他们在广告费用的收取上会更高。

而就具体的广告投放形式,Facebook 和企业们也还在讨论,不过总逃不出那几种大的分类,比如通过发布商品消息提供商品购买链接、发送视频或是 GIF 图、亦或是向之前咨询过相关消息的用户推送更新后的商品信息等等。总之,形式不是重点,重点在于推送广告的方式和规则。

无法阻挡的趋势

虽然这个消息传得沸沸扬扬,但 Facebook 仍然拒绝直接回应。他们在声明中这样说道:「我们不会对传言或推测做出评价。我们为 Messenger 设定的目标就是去为 8 亿用户创造高质量的服务,并且确保人们不会遇到任何不需要的信息。」

但事实上,在去年 10 月的时候,Facebook 公司 COO Sheryl Sandberg 就曾经对媒体说过,Facebook 正在 Messenger 中测试广告。如果这次的消息成真,那这就是 Facebook 从 Messenger 中大规模赚钱的第一个举措。

在上个月的时候,Facebook 宣称 Messenger 的活跃用户已经达到了 8 亿,是世界上最受欢迎的即时通讯应用之一。因此,他们想要开始从中赚钱一点儿也不奇怪,事实上,这个大战略从去年就已经开始了。在过去的一年中,Facebook 在 Messenger 中增加了不少小的改动以方便商家在其中的活动,比如说,他们在 Facebook 的企业页面中增加了「发消息」的按钮,用户点击该按钮之后就可以唤起 Messenger,直接同商家进行交流了。这样的改变一直延续了下来,他们最近还在 Messenger 中添加了 Uber 叫车的功能。此时开始在广告层面进行发力可以说是合情合理的选择。messenger-uber-request-ride.png

在 Facebook 最新一季的财报中,我们能看到其广告收益达到了 58 亿美元,比起去年同期上涨了 52%,而其中移动广告收益占据了大约八成的份额。因此,为了巩固自己在移动广告界的霸主地位,Facebook 肯定要在其他方面继续发力,Messenger 自然是合适的对象。

结语

回顾这几年,社交通讯应用都在和广告撕扯不休。Facebook 靠移动广告赚钱,却又在动态消息中对其限制得很死,就是为了不影响用户的使用体验;微信去年开始在朋友圈中插播广告,影响挺大,动作却不大,对企业和用户产生的影响都还需要继续观察;Messenger 现在看来对于广告是势在必行了,结果怎么样不好说,但看 Facebook 这么谨慎的行动,应该还好;而同属 Facebook 旗下的 Whatsapp 却一直没有动静,它会一直这样吗?显然并不会,广告的进入只在于时间和方式。

有关 Messenger 这次的消息当然还未确定,未来还有变动的可能。但无论如何,广告与社交通讯产品之间「相爱相杀」的关系暂时看来是很难变动的,但各大企业却可以在形式上做出足够的努力。Messenger 这次能不能通过用户的考验呢?大家拭目以待吧。



本文参考了 TechCrunch, Forbes, Fortune 等信息源

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