社交通讯产品中进入广告似乎成了一个不可阻挡的趋势。最新一个似乎是 Facebook Messenger。
难道社交通讯应用一定逃不过广告的入侵吗？目前看来，答案似乎是肯定的了。继微信朋友圈出现广告之后，Facebook 也欲在其旗下的重要即时通讯应用 Messenger 中上线广告了，Facebook 会把广告做得更好吗？他们会怎么做？广告是普通用户无法避免的一个「亲密敌人」吗？
在讨论这些问题之前，我们还是先看看 Messenger 究竟是怎么想的。
有原则地打广告
著名科技媒体 TechCrunch 日前从 Facebook 公司内部得到资料，该公司很可能在今年第二季度开始向 Facebook Messenger 的用户发送广告，具体的形式可能是直接通过对话的形式将广告发送给用户，但为了确保用户对收到的广告感兴趣，前提是发送广告的商家必须是用户之前就已经有过聊天进程的企业。在文件中，他们建议那些感兴趣的商家现在就开始行动，以便届时能够和消费者有所联系。（不过，这似乎也意味着，如果你不想要接收这些广告，那你最好从现在起就避免和商家之间的直接对话）
与此同时，在 TechCrunch 还透露，Facebook 为此计划还创建了一个新的 URL 短链接（fb.com/msg/），这样，用户就可以迅速打开和一个商家的对话窗口。尽管 Facebook 拒绝对此发表声明，但根据相关的消息，确实有不少企业正在为此进行测试。
从上面的这些消息中，我们会发现，Messenger 对投放广告的尝试还是比较谨慎的，他们要求企业在投放广告之前就必须和用户有沟通的基础。不过这也意味着他们在广告费用的收取上会更高。
而就具体的广告投放形式，Facebook 和企业们也还在讨论，不过总逃不出那几种大的分类，比如通过发布商品消息提供商品购买链接、发送视频或是 GIF 图、亦或是向之前咨询过相关消息的用户推送更新后的商品信息等等。总之，形式不是重点，重点在于推送广告的方式和规则。
无法阻挡的趋势
虽然这个消息传得沸沸扬扬，但 Facebook 仍然拒绝直接回应。他们在声明中这样说道：「我们不会对传言或推测做出评价。我们为 Messenger 设定的目标就是去为 8 亿用户创造高质量的服务，并且确保人们不会遇到任何不需要的信息。」
但事实上，在去年 10 月的时候，Facebook 公司 COO Sheryl Sandberg 就曾经对媒体说过，Facebook 正在 Messenger 中测试广告。如果这次的消息成真，那这就是 Facebook 从 Messenger 中大规模赚钱的第一个举措。
在上个月的时候，Facebook 宣称 Messenger 的活跃用户已经达到了 8 亿，是世界上最受欢迎的即时通讯应用之一。因此，他们想要开始从中赚钱一点儿也不奇怪，事实上，这个大战略从去年就已经开始了。在过去的一年中，Facebook 在 Messenger 中增加了不少小的改动以方便商家在其中的活动，比如说，他们在 Facebook 的企业页面中增加了「发消息」的按钮，用户点击该按钮之后就可以唤起 Messenger，直接同商家进行交流了。这样的改变一直延续了下来，他们最近还在 Messenger 中添加了 Uber 叫车的功能。此时开始在广告层面进行发力可以说是合情合理的选择。
在 Facebook 最新一季的财报中，我们能看到其广告收益达到了 58 亿美元，比起去年同期上涨了 52%，而其中移动广告收益占据了大约八成的份额。因此，为了巩固自己在移动广告界的霸主地位，Facebook 肯定要在其他方面继续发力，Messenger 自然是合适的对象。
结语
回顾这几年，社交通讯应用都在和广告撕扯不休。Facebook 靠移动广告赚钱，却又在动态消息中对其限制得很死，就是为了不影响用户的使用体验；微信去年开始在朋友圈中插播广告，影响挺大，动作却不大，对企业和用户产生的影响都还需要继续观察；Messenger 现在看来对于广告是势在必行了，结果怎么样不好说，但看 Facebook 这么谨慎的行动，应该还好；而同属 Facebook 旗下的 Whatsapp 却一直没有动静，它会一直这样吗？显然并不会，广告的进入只在于时间和方式。
有关 Messenger 这次的消息当然还未确定，未来还有变动的可能。但无论如何，广告与社交通讯产品之间「相爱相杀」的关系暂时看来是很难变动的，但各大企业却可以在形式上做出足够的努力。Messenger 这次能不能通过用户的考验呢？大家拭目以待吧。
本文参考了 TechCrunch, Forbes, Fortune 等信息源
