购买电视前,你需要知道这些「营销」名词

购买电视前,你需要知道这些「营销」名词

又是新的一年,又是各家电视厂商的新品发布。

每一年,电视机厂商都会「发明」一堆新名词,来宣传它们最新的(有时候不是最新的)技术,因为很多时候,比起技术上的那一点进步,一个朗朗上口的营销名词可能会发挥更好的效果。

实际上,绝大多数的电视厂商宣传的新名词都是「逗你玩」的,不过电视机厂商依然乐此不疲,消费者则不得不面对这些天花乱坠的营销名词。为了不掉入厂商的「营销陷阱」,我们有必要对这些名词有一定的了解,下面我们就来盘点下几个近期电视机厂商「词汇表」里新增的名词。

SUHD——厂商:三星

从销量上看,三星的电视机全球第一,在混淆视听的宣传方面,三星也是当之无愧地老大。那么这次所谓的「SUHD」又是什么呢?

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严格来说,SUHD 是三星去年「推出」的名词,不过三星今年对 SUHD 的宣传则达到了一个新高度。实际上,SUHD 仅仅只是三星为旗下的高端型号电视机起的名字,三星所有的 SUHD 电视机都拥有 4K 分辨率、量子点(quantum dots)技术以及局域控光(local dimming)技术。此外,三星 SUHD 电视也支持近期很火的 HDR 技术。不过问题是,几乎所有在 2016 年发布的 4K 电视机都已经支持这些功能。

我们知道,UHD 代表 Ultra High Definition(超高清画质),那么 SUHD 中的「S」又代表什么呢?Super(超级),Splendid(绚丽),Special(特别),还是 Samsung(三星)?不不不,这些都不是。SUHD 的「S」只是一个英文单词,仅此而已。

Super UHD——厂商:LG

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LG Super UHD UF950T

三星首创了「SUHD」,作为全球仅次于三星的第二大电视机厂商,LG 的营销也必须得跟得上三星才行,嗯……所以 LG 就起了 Super UHD 这个名字。

和 SUHD 类似,Super UHD 也不是一个全新的分辨率,它仅仅是 LG 为旗下的高端电视机起的一个用于营销的名词。从产品上看,和 LG 旗下没有这个标志的 LCD 电视相比,Super UHD 电视额外支持 HDR 技术(LG 把它叫做「HDR Plus」)以及「TruMotion 240Hz」的高刷新率。

在几乎所有媒体的测试中,LG 的 OLED 电视都要明显好于市面上所有的 LCD 电视,那么 OLED 电视是不是也属于 Super UHD?不不不,LG 的 OLED 电视还有另一个名字。

uLED——厂商:海信

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海信是中国第一大电视机厂商(全球第三),2016 年海信还会大举进军美国电视机市场。作为仅次于三星和 LG 的全球第三大品牌,它的高端电视机自然也需要个「响亮」的名字,海信起的名字是「uLED」。

和 SUHD 和 LED 类似,uLED 也不是全新的技术名词,而是把现有的几个技术进行了重新包装,包括了局域控光(local dimming)以及量子点(quantum dots)技术(65 寸的版本)。

Triluminos(特丽魅彩)——厂商:索尼

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索尼的 Triluminos(特丽魅彩)显示技术已经出现了几年的时间,Triluminos 包含了多个用于提高色彩表现的技术,包括 RGB LED 背光和量子点技术,不过在近期推出的几款没有使用上述两项技术的电视机上,索尼也给它们用上了 Triluminos 的名字。

相比旗下不支持这项技术的电视机,拥有 Triluminos 技术的索尼电视机拥有更宽广的色域。

Quantum Dots(量子点)——大部分厂商

和上面这些「为营销而生」的名词不同,量子点是一个实实在在的技术。量子点是直径在 2-10 纳米之间的纳米材料,在受到光电刺激后,根据直径大小,量子点可以发出不同颜色的单色光,量子点技术可以让传统 LCD 电视机拥有更广的色域(但依然不如 OLED)。

去年三星还给量子点技术起了个新名字「Nano-Crystals」,不过今年三星也开始直接使用量子点这个名词,「配合」SUHD 一块使用。

Spectros——厂商:夏普

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夏普 LC-70N9100

Spectros 实际上就是夏普给量子点技术换了个名字,夏普今年推出的 9100 和 9000 系列电视机都使用了该技术。

此外,夏普曾经在旗下的电视机上使用过的 Quattron 技术,这项技术为 LCD 的像素点额外增加了一个黄色像素,不过 Spectros 和 Quattron 技术之前没有什么关系,自然没有使用 Quattron 特殊的黄色像素。

尼特(Nits)——所有厂商

和量子点类似,尼特(Nts)也是一个实实在在的东西,它的单位是坎德拉每平方米 (cd/m2),常用来描述电视机和显示器的亮度。

从刚刚结束的 CES 2016 上来看,未来一段时间你很可能会经常看到电视厂商宣传「尼特」这个参数,因为这是支持 HDR 技术的电视机区别于普通电视的最重要区别之一。三星就表示其最新的 SUHD 电视机「峰值亮度高达 1000 尼特」,相比之下,LG 顶级的 OLED 电视最高亮度也只有 500 尼特。

但需要注意的是,液晶面板的最高亮度并不等价于画质。在实际的显示效果对比中,即便是 LCD 电视拥有更高的亮度且支持 HDR,画质依然比不上同样支持 HDR 但亮度更低的 OLED 电视。

Signature——厂商:LG

Signature 是另外一份来自 LG 营销团队的礼物,Signature 对于 LG 的意义有些类似于讴歌(Acura)之于本田(Honda),是 LG 用于「维持品牌形象」的高端家电品牌。

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LG Signature G6

在电视机领域,LG 只有两款顶级 OLED 电视被归到了 Signature 品牌下面,分别是 G6 和 E6,这两款产品都拥有 4K 分辨率且支持 HDR 技术,不过有趣的是,LG 的两款「廉价」OLED 电视 B6 和 C6 也支持 4K 和 HDR。另外,除了去年推出且定位较低的 55EG9100 之外,LG 表示「2016 年推出的所有 OLED 电视机画质几乎完全相同」。

UHD 联盟高级认证——几乎所有厂商

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UHD 超高清联盟(UHD Alliance)由部分电视机厂商、好莱坞电影工作室和几家重要的科技公司组成,目标是确保下一代的 4K 高清视频在技术上(包括 HDR 和 WCG)拥有统一且可行的标准,「UHD 联盟高级认证」(UHD Alliance Premium Certified)则表示电视机能够支持 HDR 和 WCG 等技术标准。

如果电视机没有这个认证呢?第一个原因可能是这家电视机厂商没有加入 UHD 联盟,比如说 Vizio 的 Reference 系列电视已经足以通过这个认证,但由于 Vizio 没有加入 UHD 联盟,所以旗下的产品自然不会有这个认证。此外,已经加入 UHD 联盟的电视厂商也有不少低端型号没有通过这个认证,但有趣的是,这些没有通过 UHD 认证的电视机中也有不少支持 HDR 技术。

换句话说,通过 UHD 联盟的高级认证表示这台电视机可以支持相关技术标准,但少了这个认证也不代表这台电视机不支持,当然,UHD 联盟的认证也不能说明这款电视机的画质好。

总结一下,无论是 SUHD、Super UHD 还是 uLED,本质上都是把已有的技术进行重新包装而「创造」出来的营销词汇,另外,高亮度和 UHD 认证也无法和好画质画上等号。了解了这些之后,再看到各家电视厂商天花乱坠的营销,我们就可以不轻易掉入「营销陷阱」了。

另一方面,量子点、Spectros、Triluminos 等技术的确可以在一定范围内提高 LCD 电视机的画质,但这些技术带来的加成也是有限的,单纯从画质上看,相比传统 LCD 电视,OLED 电视依然拥有较为明显的优势。

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