Facebook 开了个虚拟「体育场」,主要功能是聊比赛

Facebook 开了个虚拟「体育场」,主要功能是聊比赛

在刚刚进入 2016 年的时候,我们曾经对 Facebook 在过去一年的表现进行了回顾与总结,其中有一个方面引起了我们的注意,那就是:Facebook 越来越像真实的社区了

对于 Facebook 来说,虽然已经成为全球最大的社交平台,如何走进真实的世界、与现实相结合更是它下一步的目标。在 2015 年,Facebook 选择从社会层面入手,他们在去年以几个重大事件为引导,借助自身强大的社交能力,将社会影响力和在事件中的活跃度提升到了一个新的层面。其中,体育是他们在这方面很重要的一个突破口。

在去年 1 月 28 号的超级碗中,Facebook 在自家网站上开通了「在线直播」页面,用户可以看到相关资讯、找到朋友们发送的相关信息、看到即时的照片和视频、看到比分的直播、看到各大媒体的相关报道,等等;而在 2 月 20 日的奥斯卡颁奖典礼上,Facebook 也启用了该功能。

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但这显然只是他们的试水之举。果然,在昨天,Facebook 宣布,他们在自己的网站上推出了一个新的功能: Facebook Sports Stadium,以此,他们会在体育领域对用户发挥更大的影响力。

一个体育赛事的信息集合入口

根据 Facebook 的解释,Facebook Sports Stadium 将会是一个体育赛事实时的文字直播间与粉丝互动室。在那里,随着每一项具体赛事的进行,它将会为用户提供一个有关内容的展示平台,所有相关的信息都会按照时间的先后顺序展示出来。你能在上面看到:

  • 你的朋友发表的关于比赛的各种动态与评论;
  • 专家们发表的关于比赛的动态与评论,包括了运动员、记者等专业人士;
  • 实时更新的比分直播及数据更新;
  • 赛事的相关信息,比如电视直播的地址等。

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你可以在 Facebook 中直接搜索相关的赛事,然后他们就会为你呈现这个新的产品。打开之后,你会在页面上看到 4 个标签,分别是「比赛」、「你的朋友」、「专家」以及「数据」。点开每个标签,下面就会出现相应的内容。

博客中,Facebook 认为,「Facebook 已经成为了世界上最大的一个体育场,因为里面聚集了超过 6.5 亿的体育迷。」事实也差不多,在 2014 年世界杯的时候,有 3.5 亿人在为时一个月的时间内在 Facebook 上发表了相关的意见。

体育是一个能够连接全世界人民的全球性娱乐活动,而我们这个产品可以让体育更加有趣、更加连接。

对 Twitter 的重大冲击

对于传统的体育媒体来说,这恐怕不是一个好消息。作为美国最有影响力的体育媒体,ESPN 及 CBS 都开发了自己的 App,但 Facebook 这次的新产品与他们的 App 颇为相似,这肯定会对其产生一定的冲击。

但在这些传统媒体之外,受影响最大的恐怕会是 Twitter。作为以快速信息流为立身之本的 Twitter,这种重大赛事一直是他们很大的信息来源,事实上,他们比 Facebook 更加依赖这些外部的信息源,而这也是他们所有动态更新都是按时间倒序顺序进行的,因为他们要让观众能够得到实时的反馈。在去年,他们还推出了新功能 Moments,Facebook Sports Stadium 的功能就与 Moments 有些相似,都是将发生在自家网站上的信息整合起来为用户提供综合性的报道。

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因此,Facebook 此举无疑对 Twitter 来说是一个重大的打击。因为,除了普通用户之外,如果 Facebook Sports Stadium 能够成功获得一定的关注,那它恐怕还会吸引走一大批专业人士离开 Twitter 到 Facebook 上发表意见,这无疑对 Twitter 会产生更大的冲击。

此外,Facebook 在相关的合作上也表现出了很强的决心。在周二的时候,他们宣布和市场调查公司 Nielson 合作,以后,当 Neilson 公司调查电视收视率的时候,他们将会结合进社交网络上的相关数据。显然,这是面向广告商的一个「求爱信」,Facebook 想要向他们证明,来社交网站上打广告,效果不一定比在电视上差!而这也就是他们最主要的目的。

交流比单纯的信息更重要

对于大多数体育迷来说,在看比赛的时候说点儿什么是在正常不过的需求了,而这也是那些体育论坛的一部分意义所在。Facebook 正是瞄准了这一需求,他们觉得人们使用 Facebook 来发表意见就够了。

Dan Reed,这位 Facebook 公司全球体育合作项目的负责人认为,「(Facebook Sports Stadium)对于电视转播来说是一个很好的补充。它能提供有关比赛的信息,但更重要的是,它能提供有关比赛的沟通与交流,而这对于消费体育转播来说恐怕是更重要的事。」

Facebook 在今天的 NFL 比赛中正式开始实行这个新功能,其他更多的比赛将会陆续上线。不过目前,这个功能还只能在美国地区的 iPhone 上使用,但相信 Facebook 会很快将其扩展到更多的地区。



本文参考了 WSJ 及 Re/code 等信息源,文章头图来自 Facebook Newsroom

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