结束了16年的「超级访问」,李静、戴军拉上连长在极客公园来了番外篇

结束了16年的「超级访问」,李静、戴军拉上连长在极客公园来了番外篇

注:以下内容根据王江、李静、戴军在 GIF2016 极客公园创新大会「未来头条年度版」上的演讲整理而成。


李静:去做有趣儿的事儿,必须做有胆的人

我的专业是手风琴,当年,我从河北师范大学音乐系毕业时很难找工作,那时候不流行手风琴了,换电子琴了,只能到电视台做了音乐编辑,因为姿色的原因被领导看中,做了主持人。

所以我的勇敢不是因为我的努力,是因为我的外表。(笑)

但是我并没有沉溺如此,我觉得好景不长在,靠男人对女人的欣赏是长不了的,我觉得既然电视台选择了我走到台前,我是不是应该努力去做点什么?

于是我就从张家口电视台、北京电视台,包括曝光新闻记者、娱乐八卦记者,后来被选到中央电视台文艺部。如果不走的话,凭着我自己的姿色以及聪明估计也是导演了。(笑)

但是在 1999 年的冬天我彻夜难眠,觉得每天早上起来不太敢睁眼,周围全是大腕,日子很舒服,人生到了尽头,我想表达的作品没办法表达,于是我出来创办自己的公司,一做就是 16 年。

大家说勇敢是因为够足智多谋,其实不是的。我后来考虑当编剧,把所有存款买了剧本,一共 20 集,我卖到第 8 集的时候就卖不动了,很理想主义,很想当然。

我们三个同学挤在一个小破房里面说干点什么,想拍点电影,想干这干那。那时候没有这么多投资机构,甚至没有 PPT 一说。我很多东西都是在麦当劳手写,因为麦当劳可以免费续杯咖啡,所以我们就在那写了很多关于自己的想法,找到周围能够请我吃最贵大餐的人。我觉得他能够花好几千请我吃饭,一定能花钱投我的公司,但是发现男人不可靠,吃饭是吃饭,投资是投资。

在这个过程当中我跟我妈妈要了 3 万块钱,后来发现我之前在央视最大的资源是明星资源,于是我开始筹备《超级访问》,认识了戴军,感谢戴军。

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我们从那个时候开始到今天正好 16 年,这是我的第一个角色。误打误撞做了《超级访问》,几个月就爆红,这时候公司给我定了规定,说如果你再做节目,没有人投钱,打死也不能做,因为你是只会做节目而不会做投资的人。

那时候我诞生了《美丽俏佳人》的想法,这个节目不仅救了我,也帮助我成为了跨界的公司。我当时把《美丽俏佳人》告诉别人的时候,尤其把样片拿给电视台的时候,所有审片人都睡着了,审片人都是男性,觉得一根眉毛画 15 分钟,这是什么节目啊!公司人也不支持我,都觉得我是做了一件特别二的事,觉得我又要祸害钱了。

但是我那时候像着魔了一样,我内心认为这个事可以,因为当时的工作很多女性忙于学习,没有时间去学会装扮自己,有这样一个电视节目正好可以帮助她们。这个节目当时从全国频道倒数第一直线上升,这个节目的成功让我自己的勇敢有了认可。其实我们不应该按照别人的逻辑去做,有的时候要相信自己,付出行动,而且要坚持。公司有一句话叫「事情在扯皮中制作,节目在混乱中度过」,但是很多事情很美好,这就是传媒的态度。

我第二个身份(从 2008 年开始),2006 年做《美丽俏佳人》,2008 年创办了乐蜂网,观众一直问我节目里介绍的东西在哪卖,我本人没上过淘宝,没在网络上买过东西。2008 年红杉投资我们之后,说在中国找了很久,想找像我这样的人,长得既漂亮,又有自己的公司,还甘于做每一件事,所以我们创办了乐蜂网,前提是在产业链进行跨界,进入电商领域。这个过程我就不说了,因为很漫长。但是在 5 年的乐蜂网运营过程中,我觉得我真的做了一件有胆有趣的事儿,因为是不同行业的事情,让我认识到自己可以做更多很勇敢的事情,而且可以做得很棒。

星创投是我去年发起的基金,去年特别怕别人知道我做了基金,因为不断地在跨界,包括投资基金是很多人都在做的,最近大家说凤姐也做天使了。我去年很忐忑,当时星创投是希望投资项目。当年我在麦当劳写 PPT,现在我希望别人遇到自己所谓的伯乐,然后把别人成功的经验和失败的经验都来帮助我。

所以星创投由三部分组成,一部分是演绎圈的明星,我很荣幸吸纳那英等娱乐圈朋友作为我们的 LP 还有一种是身经百战的企业界的明星;第三种是投资机构比如红杉,希望在未来它们能够帮助创业者提供更好的把关。

戴军:演艺界的天使投资人如何养成

 2 年前如果说让我来参加这样的大会的话,那完全是做梦。李静创办乐蜂网时候看我躺在沙发上吃瓜子,她说我胸无大志。2009 年她给我打电话说「我有一个节目,你能不能来做嘉宾?」我当时是很低谷的状态,我 96 年就红了,97 年就过气了,所以 99 年的时候电话一天都不会响一次,我就想我的电话是不是坏了,所以我就用家里的座机给自己打电话。

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这时候我见到了李静,见她第一面是北京一个胡同里的电教学院,当时看到一个女孩长得好干净,一双大眼镜,声音非常清脆说「你好,我是李静」,那句话我会记一辈子。我当时就想:那么好看的一个女孩,为什么留这么一个 Low 的发型?很多年我问她说「李静,你的两个辫子太奇怪了」,后来发现那是头套,李静说她在没自信的时候就会戴上头套,就变成另外一个人,就不害怕了。刚才李静一直在讲她的勇敢,其实她骨子里有恐惧和害怕,但是她害怕不代表她不做。

我们创办《超级访问》的时候她问她妈妈说「妈,我要钱」她妈说「工薪阶级哪来那么多钱,就 3 万块钱」她用这 3 万块钱租了个厂房和买了辆车,我们开着这辆小货车始在一个没有方向的道路上,不知道未来是什么。有一天在长安街上这个车抛锚了,李静说让我下去推车。我下去推车,车开起来就不停下来了。车门一打开,我啪的跳进去。我们就在这种生活状态中开拓我们的节目。

李静车里面放得最多一首歌是《伤心太平洋》,唱着唱着她就流眼泪,觉得为什么自己干这样一件事把自己套牢。公司创办 2 年时候就负债 200 万,所有人都像小鸡一样看着妈妈嗷嗷待哺。有一天她说「有一个人看上了我们公司,我跟他吃个饭。」然后她换上了露背的服装就出去了。

吃完饭回来她小脸通红,说「我们是何苦,我放着好好的主持人不当,我这是干什么呢。」

我说你今天是不是没拿到钱?

她说「嗯」。

我说「你衣服穿错了,应该把露背装反过来穿。」

我们的生活就是这样泪中带笑、笑中带泪的过来。直到有一天李静说「明天我要发 200 个人的工资」,我不寒而栗。所以我认识她的第一天他就被套牢了,一直走到今天。

两年前李静给我介绍了一个朋友,说公司未来可能会上市,公司可能会做大,但是我不会给你股票,也不会给你钱。钱有一天会花完,我要给你介绍一位朋友,这位朋友会让你一辈子吃不尽、用不尽、享不尽,这位朋友就是连长。

我当时的第一感觉是:「我到了 40 多岁,突然有人要包养我了吗?」在我 40 岁就认识了后半辈子让我衣食无忧的男人,很快乐。我把我的生活方式带到天使投资里面,我要投的项目一定是能改变生活方式的,可以让生活变得更美好的。我没有李静这样的胆识,但是我有智慧呀,我认识了两个好人。

Coffee Box 连长:让美好的事物带来商业回报

有一天戴军来问我:「怎么样做一个好的天使投资人呢?」我当时稍微想了一下,和他分享了一句话,直到现在还经常分享给娱乐圈别的天使投资人。这个心态就是可有可无的心态,一旦投出去了,回来就是你的收入。可有可无的心态让你全神贯注、集中精力,不关注数字本身、商业成就或成果本身。如果说我个人在天使投资方面有所成就的话,这就是我非常大的体会。

Coffee Box 的主意不是我凭空想出来的,是我在星巴克里面坐着用心思考的,我曾经连续几个下午在北京星巴克咖啡厅,对每个星巴克的人做了详细的记录,当连续 3 个下午的记录就可以知道其中 30% 是外带。

咖啡不在咖啡厅里喝,是回到办公室喝,甚至可以简单地通过他买的杯数,或者咖啡有没有配糕点,来判断是会议行为还是下午茶行为。所以通过 3 个下午的记录,发现 30% 的咖啡是外带的。

所以我当时的第一个想法是能不能做这样一个服务,就是把咖啡送到消费者的桌前、床前、办公室、车里,Coffee Box 一开始叫「连咖啡」,从第一天开始是我支持我弟弟的想法,现在唯一变化的是,越来越接近当年的想法。

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Coffee Box 是什么?很简单,就是 8 个字,「无处不在,传情达意」,无处不在是什么?当你想喝咖啡时候按下手机或者说一句话,咖啡在 30 分钟之内或者 15 分钟之内,一盒热腾腾的咖啡就会送到指定地点,办公桌前、手术室前。

三年前这是个梦想,但是今天已经在这个路上,北上广等区域 Coffee Box 已经满足这个需求。传情达意是咖啡跟矿泉水、跟奶茶不一样,它是具备文化特质和人情含义的,可以我们在手机上买几杯咖啡,用微信传个卡片给他,咖啡按时按点到他手里,甚至情人之间大家都可以通过这样的咖啡方式传情达意,把咖啡送到你面前,里面蕴涵无处不在的人情关系。

并不是我自己是发明家,有个想法就可以做到今天这个程度,是因为这个时代赋予我们的,这是一个可以肆意释放想象力和审美力的时代。我有这样一个点子,花几年时间去验证,拉了传统行业作为招牌的企业家做 CEO,拉了戴军这样具备娱乐资源的明星帮我们去送咖啡。企业家资源、明星资源的机构投资我们,专业的影视基金等都在参与我们,甚至是极客公园也参与其中。

把大家美好的愿望结合在一起,美好的力量结合在一起,形成一个具备想象力、释放审美能力和美好愿望的、给广大消费者提供更美好服务的时代,这是时代赋予我们的机会。我们作为创业者,没有理由不抓住这个机会让生活变得更美好,让生活变得更有品质。

Coffee Box 现在每天卖出 1 万多杯,今年年底会每天超过 5 万杯,明年上半年每天会卖出 10 万杯,星巴克差不多每天卖 50 万杯。这 10 万杯把所有的成本和投入刨出去,假设一杯有 5 块钱的纯利,那么这 10 万杯意味一天有 50 万的利润。这就是,当我们做美好的事情时,一定从美好的事情中获得巨大的商业回报,把巨大的商业回报拿来支持我们把美好的事情做得更美好。

GIF 2016 演讲
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