换种玩法做移动广告,苹果要放弃其 iAd 业务

换种玩法做移动广告,苹果要放弃其 iAd 业务

对于互联网公司来说,广告是每一家公司都不能错过的金矿,每个人都想尽可能地去采挖,但成效如何就只能冷暖自知了。

今天,在运营了 6 年之后,苹果公司可能要逐渐放弃其 iAd 移动广告业务。

大管家变成平台提供商

6 年之前,乔布斯第一次在 2010 年的时候宣布苹果公司将要进军广告业务。他们认为当前的移动广告「太烂了」,而苹果的移动广告平台 iAd 将会好得多,它能在 iPhone 和 iPad 应用内提供精美的互动式广告,用户不必离开当前正在使用的应用。

而苹果也确实做到了这一点。但由于其高昂的成本、对广告制作流程疯狂的控制以及拒绝向客户分享广告相关数据,它的这些广告政策并未能大规模推行,也从未能真正发挥大的影响力。因此,在 2014 年的时候,新任 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)不得不承认「iAd 业务只是苹果的商业板块中很小的一部分。」

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而这次,苹果终于要放弃这一部分的业务了。尽管 iAd 业务本身还未消失,但苹果已经停止了对其销售与创新部门的投入。「这确实不是我们擅长的事」,这是苹果公司相关人士对媒体透露的信息。

对于很多人来说,这是一个有些出乎意料的决定,因为 iAd 的业务模式本身有很多可取之处。但苹果还是决定将注意力放到自己擅长的地方。

根据多家媒体的报道,苹果公司肯定不会移动广告这块业务,在逐渐放弃其 iAd 移动广告业务之后,他们会将这部分业务转移到一个更加自动化的平台上去。这样,出版商们就可以在该平台上直接卖广告。作为交换,苹果不会再从中收取 30% 的费用,出版商能够获得从中产生的全部收入。

影响各有不同

对于那些科技广告公司来说,苹果的这一举措对他们的影响还不清楚,但可能不会太有利。因为所有的东西看上去都会在这个新的平台上进行,至少大部分会是这样。

不过也有专业人士持相反意见,一名广告界业内人士称:「我认为这对出版商来说是个好消息,因为这将赋予他们与客户直接对话的能力,他们不必再通过苹果这个中间商进行交易。从理论上看,广告的访问量将更多,管理也会更加便利。」

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而对苹果公司来说,这可能也是一个能让他们在广告业务上向前发展的利好措施。因为外界普遍认为阻止 iAd 业务成功的关键性因素就是其高昂的价格,比如其最初的广告投放价格是 100 万美元,虽然之后降低到了 50 万美元,但还是让许多中小型用户望而却步;但这次的改变至少能让他们在价格上和 Google 进行对抗。

事实上,苹果公司也不太需要从广告这部分业务中赚钱,因此,与其还像以往那样在 iAd 中不温不火的吊着,不如改变策略从老对手 Google 身上砍掉一些利润。

而对普通用户来说,苹果这次的改变对我们来说没什么影响,因为苹果不会对他们建立已久的 App 内的广告形式做什么改变,我们在未来看到的广告应该还是会同过去一样。

苹果需要改变

据数据统计公司 EMarketer 公布数据显示,在 2015 年,iAd 在整个移动广告市场的份额仅为 5.1%,而 Facebook 和 Google 的占有率分别是 37.9% 和 9.5%。因此,苹果确实也需要在这方面做出一些改变。

虽然这个消息的细节还未透露,但 BuzzFeed 认为苹果最快将于下周实施这个措施,而《华尔街日报》则认为他们将会在两个月内进行这个改变。不过,无论如何,iAd 业务的员工将会倒霉了,苹果公司可能会直接买断其销售团队员工的合同。

但对苹果来说,换一种玩法加入移动广告市场的争夺战也许会给他们带去意外的惊喜也未可知。



本文参考了 BuzzFeed, MacRumors 等信息源

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