售价一万元的智能手表,目标用户是手表鉴赏家

售价一万元的智能手表,目标用户是手表鉴赏家

如果你问一下周围人知道哪些手表品牌,你可能会得到一系列耳熟能详的名字:劳力士、天美时、斯沃琪等,但如果你问一下他们知道哪些智能手表品牌,你会听到很多科技公司的名字:苹果、摩托罗拉、LG、三星 、Pebble 等。

到目前为止,年轻的智能手表行业依然被制造手机、PC 的科技公司所占据,这些科技公司本质上并不是手表厂商,而是数码产品厂商。正因为如此,近日当瑞士手表厂商泰格豪雅(TAG Heuer)推出售价近万元的 Carrera Connected 智能手表时,这个市场也开始变得前所未有的热闹。

把智能手表从电子卖场搬到曼哈顿第五大道

作为一家拥有 150 年历史的制表厂商,泰格豪雅的腕表拥有极为出色的口碑,在几千美元一块的高端手表市场中占据一定的市场份额。在瑞士庞大的制表行业中,泰格豪雅也是其中非常重要的一部分。如果有厂商能够把智能手表从电子卖场搬到曼哈顿第五大道的高档商店中,泰格豪雅肯定是其中之一。

那么这款来自泰格豪雅的 Carrera Connected 智能手表有什么特别之处呢?

从硬件上看,泰格豪雅 Connected 采用了智能手表中非常少见的 Intel 处理器,不过用起来和其他手表普遍使用的高通处理器没多少区别。Connected 搭载了一块圆形触摸屏,ppi 为 240,显示效果并没有 Apple Watch 等产品细腻。从软件上看,泰格豪雅 Connected 运行 Android Wear 系统,除了几个类似旗下机械手表的表盘,泰格豪雅 Connected 和 Moto 360、华硕 ZenWatch 2 这些采用相同操作系统的产品在功能性上没有区别。

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和其它智能手表相比,泰格豪雅 Connected 最大的差异点是设计。略微偏大的尺寸、边缘切角和手表边框的数字标识都让 Connected 看上去非常接近泰格豪雅的传统手表。Connected 的表身采用了钛合金材质,不仅让手表变得更轻,也让 Connected 呈现出独特的枪灰色金属质感。配合拥有七种配色的橡胶表带,泰格豪雅 Connected 戴在手上非常舒服,会让你感觉到这款产品拥有很久的历史积淀,而这不是一家新兴的科技公司可以做出来的。

目标用户是手表鉴赏家

泰格豪雅 Connected 的售价高达 1500 美元(约合 9612 元),延续了泰格豪雅「传统」的定价,而且只能在全球几个泰格豪雅专卖店购买。除此之外,泰格豪雅还为 Connected 设计了一个特别的换购计划,几年后,当用户想换要一块「真正」的机械表时,可以用 Connected 外加 1500 美元(也就是累计花 3000 美元)换购一块泰格豪雅的机械表。

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显然,泰格豪雅并不打算吸引那些想要购买 Moto 360、华为 Watch 甚至 Apple Watch 的用户,通过 1500 美元的 Connected,泰格豪雅想要吸引那些好奇智能手表,但又不满足于使用科技公司生产的智能手表产品的手表鉴赏家们。当这些手表鉴赏家的好奇心被满足后,泰格豪雅则让他们可以换购一块「真正」的手表。泰格豪雅的 CEO Jean-Claude Biver 表示,智能手表的寿命不会超过两年,而机械手表才是永恒的。

为了更好的理解泰格豪雅的产品理念,The Verge 编辑 Dan Seifert 咨询了手表品牌 Martenero 的创始人 John Tarantino,在第一次戴上这款表之后,John 这样形容:

「我认为会有不少人喜欢这款手表,它远看更像是一块传统的泰格豪雅机械手表,近看时你才能发现它原来是一块智能手表,这和 Apple Watch 有本质的区别。Apple Watch 的设计和传统手表有很大的区别,如果房间里有人戴了块 Apple Watch,你很远就会注意到它,但如果他戴的是泰格豪雅 Connected,你就不会这么容易察觉了。」

或许泰格豪雅并不想让你购买它的智能手表

如果你仅仅是一个科技产品爱好者,售价 1500 美元的泰格豪雅 Connected 可能并不会有多少吸引力,Dan Seifert 在佩戴了 Connected 几周后就表示:「至少从技术和功能的角度上看,我发现它和售价 300 美元的 Moto 360 没多少区别。」

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这款手表最大的价值在于泰格豪雅的品牌,而且从某种程度上来说,购买 Connected 就像是分期付款购买一块传统的泰格豪雅机械表,只是你需要先花 1500 美元买一块智能手表,用上几年后,再额外花上 1500 美元购买一块「真正」的机械手表。

也正是由于这点,让 Carrera Connected 看上去更像是泰格豪雅的一次试水。如果消费者不买账,泰格豪雅完全可以直接放弃掉这条产品线。同时,Connected 也表明了目前泰格豪雅对智能手表的态度:智能手表只是用来「入门」的,是在你想要一块「永恒」的机械表之前暂时使用的。

但无论是不是试水,泰格豪雅 Connnected 是瑞士制表商「放下身段」,投入智能手表世界的开始,而随着瑞士顶级制表厂的加入,智能手表市场也变得前所未有的热闹。

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最后,在被问到「如果你去了一家高档手表商店,你会买一块泰格豪雅的机械表还是智能手表」时, John 毫不犹豫地回答:「机械表。」或许,这恰恰就是泰格豪雅想要听到的答案。

本文参考了 The Verge 等信息源,头图来自 TAG Heuer 官网


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