和双十一相比,黑色星期五更多是「二代」们的剁手节

和双十一相比,黑色星期五更多是「二代」们的剁手节

如果你热衷在各大电商网站买买买,黑色星期五也必定是一场让你参与其中的契机。这个从美国泊来的洋节日到了中国变成了各大跨境电商打折促销的日子。

尽管没有具体的数据告诉我们,在双十一剁手的人和在黑色星期五的剁手党有什么区别,但从各大网站公布的数据中,可以窥见端倪。

在双十一买手机,在黑五买包包

根据阿里巴巴的官方数据,在双十一期间,手机是最受欢迎的商品之一,单日成交超 313 万台。此外,坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、苹果、电视机、手表也深得网购者喜爱。

中国人强大的购买能力使得坚果、牛奶等在双十一破了「24 小时单一公司网上零售额最高」的吉尼斯世界纪录。

具体数据则是:牛奶 10,124,263 升、坚果 6,567,661 公斤、苹果 641,899 公斤、蜂蜜 269,821 公斤、手机 3,133,289 台、电视机 643,964 台、手表 1,112,561 只、汽车 6,506 辆。

这些热卖的品类无疑都是日常生活中刚性极强的必需品。

不同于双十一,黑色星期五则更多是大牌包包,服装鞋帽和保健产品等弹性需求比较强的商品。

比如,网易考拉海购在黑五期间,根据前期的销售记录,重点参照双十一的销量,发现家居个护、大牌美妆和服饰鞋包三个品类销售占比更高,因而将黑五期间的主力放在这三类商品上。

同双十一的小米、华为、良品铺子、三只松鼠这些热销品牌不同的是,黑色星期五的热销品牌更多是 Jo Malone 的香水、Cartier 的手表、Tiffany 的项链、Costco 的巨熊、JBL 的耳机,而在热销品牌中,Coach 和 Gucci 这两大品牌销量最高。(数据来自洋码头)

在黑五买东西的都是哪些人

当双十一已经到家喻户晓时,黑色星期五也开始从一些小圈子辐射开来。

根据什么值得买的数据,在用户群体的社会属性方面,调查显示年轻人是海淘的主力军。75% 的幼龄儿童父母是海淘最主要的用户来源,6 成以上的海淘用户生活在北上广深等一线城市,他们普遍拥有大学本科及以上学历,英语水平也相对较高。

在洋码头的平台上,二线城市由于消费的安全感较高,消费能力较强,也成为黑色星期五购买的主力军,苏州、重庆、天津等城市就成为洋码头平台上消费的前十城市。

其中,上海人战斗力最强,爱买大牌包包、高端化妆品、服装鞋帽等在内的各种商品,除了是吃货,还非常注重营养健康,日本和法国货在上海人群体中比较受欢迎,比较热销的单品有北海道白色恋人巧克力和 YSL 的口红。

相比之下,北京消费者则偏爱服装鞋帽,Canada Goose Trillium 的中长款羽绒服和保暖抗寒的可拆卸大狼帽成最热销单品。

二线城市的黑五剁手则族热衷于大牌包包,但喜好也各有不同。武汉和成都的消费者疯抢 Gucci 牛皮波士顿桶包;南京人则更偏爱 LV 的 ALMA 手袋。

从商品属性和品牌认知度这些细微可以看出,黑色星期五在国内目前还是少数人的狂欢。

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