瑞丽停刊了,模特却个个成了网红

瑞丽停刊了,模特却个个成了网红

前几日,瑞丽停刊的风声让人措手不及,朋友圈一片哀嚎悼念「青春再见」。今早10点08分,瑞丽时尚先锋官博发出声明:自2016年1月起暂停《瑞丽时尚先锋》纸质版的发行,转型并专注于数字媒体等创新业务。

这个江湖行走20年的主流时尚杂志的决定,似乎宣告了传统媒介的又一次失败。然而一个有趣的现象是,那些曾经瑞丽的模特们,比如@Ayuki黄美熙,比如@帕丽扎提Parissa,如今都成了拥有百万粉丝的网红。

用户已经不需要穿搭建议了吗?当然不是,不然不会有网红。在传统权威和集权通道垄断注意力的很长一段时间以后,人们开始寻求个体间的情感连接。

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「需求已经迭代了。」场景实验室创始人、《场景革命》作者吴声在腾讯网媒体高峰论坛中对主持人说。

虚假的「注意力战争」

-大家在忙吗?我有一篇写文案教程的文章,求一个吸引人的标题。

-《文案狗的正确姿势》

-《如何满足欲求不满的老板娘?》

-《有人@文案狗:简单运营20亿的方法》

别觉得怪,这是某个微信运营交流群的日常:尽力肤浅,以及抓牢人性中最原始的需求。

许多运营者深谙这样的门道,他们加工着原本食之无味的信息,却企图向池子中所有的食客叫卖,以此获取注意力。

被折叠的微信公众号催生了无数标题党,对于App、微信号运营者来说,起标题甚至成为一种「字字较真」的手艺。新媒体圈子里流行一句非常心酸的话:我今天追热点,是为了以后不追热点;我做标题党,是希望有一天不用再做标题党。

然而目前看来,「目光就是胜利」的思路实则与门户网站并无二致。从门户开始,到社交媒体,到自媒体,内容创作变成一个快速的环境,一只流量怪兽,一个时间黑洞,「无法快速将内容抵达受众」确实成为阻挡传统媒体丢失流量的一个山头。但流量已经不应是媒体人关注的核心。

storyful CEO Mark Little 曾对媒体坦言,「重要的是交互,而不是注意力」。

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创新工场联合创始人汪华认为,「10万+」如果不能给你带来品牌连接,流量就是无效的,商业变现也会非常困难。

「个人时代,用户转向希望与之建立联系的个人。要达到品牌营销效果最大化的目标,需要邀请消费者通过正确的渠道来参与,和他们建立联系。」李奥贝纳广告公司 CEO Tom Bernadin 说。

用户被放到了前所未有的高度,他们同时又如此得触之可及。 

选择正在指数级增加

没什么比没新意更没劲了。

不出意外的话,一句话里出现三个「没」,你都感到厌倦和头晕。你的心里,全是一个「我」字。

6.pic.jpg来自企鹅智库的报告显示,14.9%的年轻人愿意接受互动广告。

数字点醒了与时俱进的广告公司和营销者们。社会化营销火起来之后,广告圈爆发了一大拨移民。好的 social 创意是一种低成本的品牌推广,乘上风人人似乎都有爆发的可能。但选择多了以后,品牌文化「被代表」的难度增加了。如果你的品牌定位不够耀眼,渠道特征不够鲜明,忠诚度便随之降低,中庸没有出路。

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谈到内容的「差异化」定位时,腾讯网媒体峰会的嘉宾之一,「严肃八卦」运营者萝贝贝在接受极客公园采访时说:

即使在传统的媒体环境里,一个大事件大家也都是会撞题的。一旦市场好,内容同质化是不可避免的事情,问题是怎么做出区分度。这个还是对内容操作本身的要求,就是对你水准的要求。人人都做,那你更要削尖脑袋做好。

世界越来越多样了。当你想获得一点新知识,可以去知乎刷题;当你想开心一下,也可以去 Bilibili 2333 。

一切都是变化的,除了「吸引力」

你如今都在哪儿看信息?

一个从业新媒体的朋友非常坦诚地回答我:回想一下你自己。你从哪儿获得信息,别人也一样。 

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「一旦我们讲述了很棒的故事,就会有人过来。智慧的内容、观众、广告会将越来越多的好东西连接在一起。」Vox 总裁 Marty Moe 表示。图/腾讯科技

一方面,信息拥堵和爆炸,内容生产者需要快速适应新的阅读局面。

「用户已经不读长文了吗?人们变蠢了吗?并不是这样,长文必须有密集的信息点,要学会写节奏快的内容,因为信息越来越多了。」萝贝贝说,「图像、音乐的加入,本质上是因为它们可以增强文字的表现力」。

另一方面,「多屏用户体验」也是一种叙事能力,向来文本至上的内容生产者需要有个靠谱的产品经理。

「当手机出现的时候,我们不会直接把内容放到手机上,而是找到最佳体验、最合理的、最具吸引力的手段去放置内容。」 Vox 总裁 Marty Moe 在演讲中说,「用没有侵略性的舒适体验尊重受众,受众才会有所回应,这就是我们的广告方式」。

创意的重要性从未降低,好内容的标准也从未改变。即使媒体的生产方式和内容载体一直在变,但这只是过眼云烟。如何寻求更有共鸣的真诚表达,如何树立「吸引力」这块永远的金字招牌,才是值得媒体人考虑的议题。 

头图来自站酷海洛创意,插图来自腾讯网媒体峰会、腾讯科技


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