女性终于成为情趣用品「真」用户了

女性终于成为情趣用品「真」用户了

昨天,情趣用品电商春水堂一口气推出 20 款智能情趣用品,它们专门针对女性。

以前的情趣用品市场有一个很怪异的现象:它的购买者是男性,真正的使用者却是女性。春水堂的用户 65% 是男性,卖出去的产品里 80% 都用于女性。

这背后是中国人的性观念——取悦男性,而不是关注女性自身的性愉悦。将这一点发挥到极致的是另一家做移动情趣用品电商的公司,它干脆把自己的名字改为「他趣」,男性的乐趣,还推出特意针对男性的「女神导购」功能。

春水堂发现了另一块市场。「尽管随着观念的提升以及各种社交工具的普及,女性在性生活方面相比过去有了更多选择和自由,但仍有很大一部分单身女性很少甚至没有性生活,即便已婚女性也有半数以上因自身或伴侣因素而处在性不满足状态。」春水堂 CEO 蔺德刚希望这些女性开始为自己的性愉悦消费。

这 20 款女用智能情趣用品名为「智能男友」。它包括各种类型的震动棒,AV 棒,iball 紧致哑铃和隐秘型女性震动器等。尽管其中有少量男女共用的产品,绝大多数都只为女性的性高潮服务。就拿它的智能设置来说,女性不仅能用手机 App 调整震动频率,这些硬件自己还具备传感器,能捕捉女性的身体反应,由此判断她所处的阶段,根据节奏播放音乐或自动改变频率。它们都可以在春水堂上买到,双 11 期间将以 99 元的价格发售。

Screen Shot 2015-11-06 at 12.19.58 PM.png(春水堂的这 20 款智能硬件针对女性自身性愉悦的需求,而不是用来取悦男性。)

春水堂并不是唯一一家将性需求回归在女性身上的公司,现在已经有众多创业者敏锐地感知到这点。初创企业 Yummy 是其中之一,它将自己定义为性愉悦社区,用户注册时它会友好提示男性不受欢迎,致力于营造女性自由讨论性的氛围。

其创始人赵静曾在中国从事过多年女性相关公益事业,在她看来,当下中国看起来性开放活跃,但性行为的开放并不等于性观念的开放。

「长久以来,中国女性得到的性知识都是如何成为良母相关的生殖健康信息和如何成为贤妻相对应的满足男性需求的「性技巧」。」她认为这种性观念正在过时。

近几年网络上流行的直男癌、女神概念是女性观念变化的一个典型注脚。Yummy 有关女性性愉悦的原创文章,在微博上的单篇阅读量是 100 万。2015 年 11 月 3 日,安卓测试版本向社区首发,当晚独立 ip 地址的浏览量是 9600,平均停留时间是 5 分钟。

yummy.png(Yummy 创始人赵静认为中国女性从一个利他的价值观转变为利己、互利的性价值观。)

这背后是中国新一代城市女性经济更加独立,这改变了她们在社会和亲密关系中的角色。拿 Yummy 目前的用户来说,她们的年龄在 24-34 岁之间,经济独立,有较高审美需求,对生活品质有要求,在亲密关系中追求平等和多元,是情趣用品的使用者和长期关注者。这些人正是春水堂这种情趣用品电商下一步想挖掘的人群。

让情趣用品回归到真正的使用者身上,这无论对于产品本身的改进还是商业上的发展都是更有前景的方向,因为这将是一个更大的市场。如赵静所说,「我希望未来当女性选购和使用情趣产品时能像买口红一样。」

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