「汪峰耳机」能否从 Beats 的市场分得一杯羹?

「汪峰耳机」能否从 Beats 的市场分得一杯羹?

编者注:本文来自耳机发烧友包雪龙,他是我在一次耳机品鉴会上遇到的烧友,耳机是他的兴趣爱好,他并没有从事耳机相关行业,无利益关系。以下为他的原创内容,转载请联系wangxunkui@geekpark.net


在 2015 年 10 月 20 日,汪峰造势许久的自有品牌 FIIL 终于发布了,发布会现场嘉宾云集,加上汪峰自身的话题性,自然吸引了大量媒体的关注。很多科技类媒体都关注了这一场或许并不那么科技,反而充满了娱乐要素的发布会。

如果我们仔细看看 FIIL 耳机背后的团队,会发现实力可能远比大多数人想象的强大:来自原华为荣耀团队的 CEO、来自缤特力开发部门的 CTO、来自 21 世纪传媒集团的 CMO……无一不是业界享誉的大型集团出身,这也为 FIIL 的诞生提供了强有力的支持。在汪峰之前,音乐人往往只是作为代言人,真正需要高超技术、大量付出的依然是工程师们。

「打造中国的 Beats」并不是空穴来风

在谈论 FIIL 之前,我想要先简要介绍一下背景——一个是 Beats 的背景,一个是国产耳机的状况。我认为 FIIL 团队号称「打造中国的 Beats」并不是空穴来风,但是需要结合国产耳机的现状,来去讨论它的成败与未来。

skitched-20140801-091246.jpg

Beats 全称为 Beats by Dr.Dre,这位 Doctor 乃是一名具有巨大影响力的饶舌歌手、制作人,维基百科上对于他的介绍为「他是 Hip Hop 音乐界最富有,最具影响力,最成功,最著名制作人之一」,足见其地位。Beats 创立初期是与著名的 Monster Cable Products(简称 Monster)合作推出的震惊世界的 Studio 和 Solo 两个核心型号。Monster 在 HIFI 界有一定影响力,核心业务从名字能够看出为线材,同时自有品牌也生产耳机,水平不错。

没有任何人想得到,这两家业界有口皆碑的招牌合作后能够爆发出如此巨大的能量——几乎席卷了整个流行耳机界。通过大量体育明星代言,Beats 一跃成为了最受欢迎的潮牌耳机。与之巨大成功相对的,初期引爆市场的两个型号在 HIFI 圈遭遇了史无前例的恶评——而这也要归罪于它本身极为高昂的价格与相对低劣的品质。售价 2000 元的 SOLO 因为其糟糕的声音与脆弱的头梁成为了众矢之的,然而 HIFI 圈的指责显然并没有对其造成任何的影响——哪怕是在与 Monster 解除合作关系之后,Dr.Dre 作为独立的品牌也在大步向前,占领着年轻人的脑袋。

maxresdefault.jpg

在 Beats 如火如荼的同时,国内 HIFI 圈呈现出了完全不同的一副景象。大量代工厂独立成品牌,大家普遍以「超高性价比」的名义争夺消费者的眼球,也给大家一种「国产就应该便宜好声」的印象。在竞争当中,不断压低的价格也使得厂商难以投入巨额成本针对外观、细节进行不断优化,而是将资源集中在核心的声音上面——这也是另外一种恶性循环。

然而,依然有大量消费者认为国外品牌的声音是更加「成熟」的——哪怕他们承认国产产品「素质」更高,但是在公开场合依然会采取双重标准来评价国内外的产品,认为国外的产品「完成度更高,调音更完善」。这种心态早期是因为部分国产品牌急功近利推出一些「半成品」,或是夸大宣传辜负烧友一片热心;但是从现在论坛的风气来看,「崇洋媚外」的心理已然不是国产品牌爱国宣传的噱头,而是真实存在于烧友心中的态度。

对于现在的市场来说,人们对于高价位耳机的接受程度有了极大的提升,不再会认为购买一个千元级别的耳机是「不可理喻、愚蠢至极」的行为,但是同时大多数人对于 HIFI 行业又是一无所知的,这也使得很多并非传统 HIFI 品牌,在大众消费者心中知名度较高的品牌有了一片广阔的市场——比如背靠小米的 1more。这点从诸多国产手机拼命宣传 HIFI 音质当作重要卖点也能够看出来,我们已经来到了听觉的战场。

f729f9704cc448a182da856aec3dddb4.jpg

FIIL 便是在这个环境下诞生的。不得不说,这对于一个新兴的打着明星旗号的耳机来说绝对是一个好时机——大众不会因为价格瞬间否定它,也没有烧友对「耳机四大品牌」(注:这个说法问题很大,但是由于流传甚广,这里沿用表示传统大牌)的执念。汪峰对待这个耳机的态度也十分认真——起码不是在玩票圈钱。他确实找了一个不错的团队,也确实按照基本逻辑在做一个耳机——技术为先,听取烧友意见,在大量对比试听的基础上进行改进。这种「True to product」的态度是十分令人赞赏的,也是做一个真正意义上的「好产品」的基础。

FIIL 的目标群体定位是什么?

从产品实际属性上来看,FIIL 拥有一个非常有趣的定位:1099 带降噪和线控。其余两个产品,一个是 599 的圈铁耳塞,更多是延续圈铁概念炒作的产品(考虑到单元、技术限制,注定达不到很高的水准);另一个是 1599 的蓝牙版,在我看来也只是在 1099 的版本上增加了无线功能。无线耳机在现在市场并非主流,FIIL 这一盘棋下得很大,无线设备会成为未来版图一个重要的基石,但是今天仍未真正展现出全貌,故略过不表。

对于一个耳机来说,最核心的方面只有两个——使用场景和音质。前者决定了这个耳机的「环境定位」,后者决定了这个耳机的「档次定位」。对于 FIIL 来说,这两者都是非常明确的。降噪、线控、低阻抗——这些都决定了 FIIL 的目标群体定位是「无专业播放设备/在外不使用专业设备,办公室与交通环境,热爱音乐的人们」。

jie11.jpg

从这点上来看,面积较大舒适度不错的耳罩、酷炫的呼吸灯等「亮点」也非常有针对性,整体设计方向非常统一。从音质上来说,作为一个勉强能够称之为 HIFI 发烧友,我并不认为它的声音真的有「黑科技」级别的犀利,而更像是一个中规中矩做得不错的水平。相较于稍高价位传统大厂的水准,它并不算是非常出众,但是也绝对不是会被人甩开身位的差距。从整体产品的诚意上来说,给出一个 80 分毫不为过。

尤其是当我们看看定位相近的产品,BOSE 的 QC25 虽然降噪水准一流,无奈作为耳机在音质上稍显欠缺;B&W P5、MDR-1A、MSR7、Momentum 这样传统的便携头戴式耳机声音不错但并无降噪功能——而用过 BOSE 降噪耳机的人相信都能够理解在火车、飞机这样的场合有降噪是多么爽的一件事。从这点上来说,FIIL 的不可替代性要比很多人想象的高不少。

关于「明星耳机」的是与非

然而——由于汪峰的存在,注定了这个耳机不可能被视为一个纯粹的耳机,而是会被赋予更多的含义。论坛里面不少人会认为汪峰就是在「玩票」,这个产品也只是为了圈钱而没有好好制作。在此之前我们也看到过 1more 圈铁 199 元 PK 爱科技万元旗舰耳塞 K3003(初上市售价 9999)的闹剧,也听过「破除行业不合理暴利,给消费者最质优价廉国货」的爱国宣传,面对着汪峰「希望做一个中国品牌」的期待,有这样激烈的反应也实属正常。

240fbd8a10d75cc8da1ebfd426503a33.jpg

汪峰及其团队面对各种非议采取了一种更加大气、也更加土豪的选择——尽力扩大试听范围,前后举办过数次试听交流会,送给媒体、烧友群体多达数十副免费的耳机,同时利用京东这样的大型电商平台的众筹造势,这使得在 FIIL 正式上市之前就有上百名「意见领袖」有过接触。更有烧友进行盲听评测,从最大程度上避免了各色人群对于汪峰或者明星产品的无端非议,也使得产品能够更多被当作一个产品来看待。

对于「明星耳机」来说,最尴尬的地方便是缺少「与明星的联系」。绝大多数粉丝只会为了那些能够直接证明自己「粉丝」身份的产品买单,而不会去选择代言的产品——尤其是这样一个还是明显有些贵的产品。包括之前杨坤、周杰伦也都推出了代言的耳机,但是无一能够产生如此大的影响力,想来还是汪峰亲自披挂上阵当产品经理的缘故。

实际上国外的合作模式也更多是「监制」或者「调音」,比如昆西琼斯(AKG 的 Q701)、卢里德(杰士的 X10)这样的音乐人会推出自己的专属型号,从外观到声音都会有变化,独立成为一个新的型号。而国内之前的代言都不是真正的明星特别版,仅仅是做个广告,与汪峰这次的大手笔投入还是有所不同。从整体产品开发至营销方式,FIIL 确实更加接近 Beats 当初的模式。这种模式能够发挥出音乐人作为专业人士的权威优势,但是同时也会受制于这名音乐人的口碑与领域——而这,恰恰是汪峰有所欠缺的。

我对于汪峰并不算熟悉,但是从我身边人的调查当中,极少有人会认为他是音乐圈教父级别的人物,随着一系列没有登上头条的新闻与在好声音等节目的频频露面,大家似乎也更习惯将其当作娱乐人物来看待,而非一名成绩斐然的音乐人。大多数人——至少是我身边的人,普遍认为汪峰的音乐造诣是进入不了第一集团的,加上汪峰确实歌路不宽,风格相对单一,这难免会让大家质疑是不是他的 FIIL 耳机会像 Beats 一样只能听听嘶吼派的摇滚。

20151020160919_682.jpg

人们在选择产品的时候会刻意避免开那些代言人比较「奇葩」的品牌,以避免被认为因为是欣赏他而购买产品。典型代表便是 HIFIMAN 与其老总南开米饭,在两三年前,论坛里面「因为(南开)米饭所以我打死不买 HIFIMAN」的言论不绝于耳。这种不理性贯穿了大部分的消费市场,包括现在知乎上对于微软、小米或者其他一些品牌的吹捧也有类似的意思——「我买了苹果的东西我就是脑残果粉,所以我要成为软粉,米粉或者其他粉」。我们买的不仅是产品的功能,更是这个产品带来的社会认知与自我认知。

这种态度的背后是一种追求「政治正确」与「从众」的心理——它会极大影响消费群体,尤其是现在大多数人对于声音品质并没有一个良好的判断,而是通过更多考虑自己属于哪一个群体来选择购买的品牌。所以,FIIL 未来的命门也在于此——汪峰对于曝光度有极大的正面作用,但是对于产品美誉度来说并不是个好消息,自身的争议性也容易让大家遗忘耳机本身的特点。在这点上汪峰体现出了一定的前瞻性,在访谈当中也提到了之后将会逐渐淡出,让位于品牌本身。但是大家是不是会给他这个机会?这就不知道了。

如何评价汪峰作为 FIIL 产品经理的表现?

他展示出了足够的认真与诚意,也确实想把这个品牌打造成一个更为长久的品牌,对于品质也并未有所妥协。从这几个方面来说,汪峰是一个不错的产品经理。然而从另外一个方面,他和罗永浩有些类似,是容易让人忽视产品本身的产品经理,个人公众形象可能会凌驾于品牌形象之上,这对于产品经理来说是一个减分项——除非你碰巧叫做乔布斯。

FIIL 耳机在市场当中会是怎样一个表现?现在真的很难说它究竟会成为下一个泯然众人的明星潮牌,还是真的能够成为 New Beats by Dr. 汪。从现在的情况来看,虽然耳机产品本身的定位算是填补了一定市场的空白,但是其品牌的核心价值依然在摇摆——「大众音乐人的新起点」的口号也显得多少有些空洞和暧昧。还不错的功能与声音、汪峰、外观都不算是特别强有力的刺激因素,大家究竟还有多少热情购买这样一款耳机呢?

4a9bee02417be80d045d5a0acf9b07f6.jpg

在面对非必需品的时候,若是没有「索尼大法好」这样的信仰,或者苹果那样的极高品质,恐怕真是很难下定决心购买入手。 毕竟,国产科技行业当中能够做到「不 LOW」这件事情的大众品牌恐怕真的可以用屈指可数来形容,FIIL 虽然采取了铝合金外壳,在结构设计上也比较扎实,但是总体看上去依然像是一个缺少「高大上」感觉的产品。

「金属外壳+呼吸灯?这不是只有玩电脑的小屁孩才会喜欢的东西嘛,我们追求的是另外一种更加高端,更加『不明觉厉』的品味——对,就好像粗犷风、木头壳,丑乖丑乖的 Grado Rs1 一样。」

DSC_1153.jpg

不过我依然对于 FIIL 有着很高的期待,它确实展现了一种不同寻常的姿态,一种规规矩矩做事的决心。只是在逐渐找到自己的品牌价值的过程当中,恐怕 FIIL 还有一段艰难的时期需要度过。

文中部分图片来自网络,头图来自 FIIL 官网。


如果你想了解、试用更多新鲜有趣的硬件产品,掌握最新的硬件行业动态,欢迎关注「极客之选」微信帐号。查看历史文章请点击:传送门

栏目二维码
Beats耳机发烧友fiil汪峰耳机
关注极客公园公众号
反馈