YouTube也要推付费去广告模式了,而且它的名字叫「红」

YouTube也要推付费去广告模式了,而且它的名字叫「红」

当你打开优酷、爱奇艺、或是腾讯视频的时候,如果你不是他们的付费会员的话,那在欣赏视频内容之前,你就必须要忍受通常时长在 1 分钟左右的广告。不过,虽然人家要播广告,但你还是不得不老老实实呆在那里等广告播完,无他,因为优质或者独家的资源在他们的手上,这些视频网站通过这些资源赚些广告费本来也无可厚非。

但什么事儿就怕比较,比如这些视频网站的美国同行、同时也是业界老大哥的 YouTube 就不会这样,无论你何时打开 YouTube 的视频,你都可以随时直接欣赏视频内容,无需等待,而且缓冲速度非常给力。

然而,昨天 YouTube 宣布了一个名为 YouTube Red 的新计划,通过这个计划,YouTube 将会推出付费用户服务。很明显,他们也想要通过优质的资源从用户手上赚些钱。难道连 YouTube 这样业界良心的网站也挺不过付费模式的大潮吗?

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什么是 YouTube Red?

什么是 YouTube Red?简单地说,它有四个要点:

1、 付费用户可以免去广告的困扰。这点无需多论,虽然我们现在还不清楚广告的时长和表现形式,但肯定会和现在完全没有广告的体验是两种感觉;

2、 允许付费用户将视频保存下来,以便在离线时观看。用户可以在移动端将想看的视频保存到列表中并且下载下来,这样即使是在其他的设备上,只要你登陆自己的账户,就可以离线观看视频了;

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3、 支持 App 后台播放的功能。当你在移动端使用 App 观看 YouTube 视频时,如果你此时有别的事情要做,那你可以在这是关掉 YouTube 的界面,而 YouTube 可以继续在后台为你播放视频内容,你就可以像是在听广播一样继续欣赏视频内容了;

4、 有些原创视频内容将只有付费用户可以看到。比如目前 YouTube 上订阅人数最多的频道——PewDiePie,这是一个瑞典青年创立的、主要创作游戏视频的 YouTube 原创频道,根据维基百科的数据,它目前有超过 3900 万人订阅。根据报道,包括它在内的一些在 YouTube 上很受欢迎的视频内容都将会只对 YouTube Red 付费用户提供。

捕获333.PNG(这就是 PewDiePie 的 YouTube 首页,其视频风格比较搞怪,很受欢迎)

YouTube Red 收费标准是每月 9.99 美元,然而如果用户想要在 Google 最大的对手—苹果的 iOS 设备上购买的话,那还要再多出 3 美元,因为这是为了承担苹果应用内的购买税。这个新项目将会在 28 号开始在美国上线,而且很快将会拓展到全世界。

对于这次的改革,Robert Kyncl,这位 YouTube 商务总监对媒体表示,「付费用户可以体验到 YouTube 的终极服务」,「并且人们也在以难以置信的速度为那些付费内容掏腰包」。

而 Google 表示自己的目的绝不是为了赚钱而已,他们承诺,「绝大部分」对用户收取的费用都归那些视频创作者们所有。「我们的广告伙伴们在他们熟悉的地方还是活得很好的,去年他们的增长率达到了 60%,所以我们没想从那儿拿走些什么,我们只是把它们放上去而已」,Kyncl 如此说道。

钱到哪儿去了?

但事实真的是如此吗?恐怕没这么简单。

根据 Google 的相关数据显示,虽然它仍然可以利用其无敌的搜索引擎赚取巨额的广告费,但事实上,YouTube 已经成为了其最具动力的盈利来源之一了,每年 YouTube 可以为 Google 带来 50 亿-100 亿美元之间的利润。

因此,不管具体的数字是多少,Google 想要利用 YouTube 巨大的流量再开发出一个盈利的方向也在情理之中。

而且,根据 TechCrunch 的报道,虽然 YouTube 承诺过其 99% 的内容都将会在这个没有广告的平台上呈现,但显然它做不到这一点,因为 YouTube 确认,

如果那些通过 YouTube 赚取了广告收益的视频创作者们不同意签署他们的收益分配协议的话,那他们的视频将会在公众的平台上被隐藏起来。

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这个举动对于 Google 这样的公司来说似乎有些「店大欺客」的嫌疑了,虽然将那些免费粉丝们变成付费用户可以使这些视频创作者们赚不少钱,但强迫他们签署分配协议还是让人怀疑 Google 的意图,也让人对其前面所说的「『绝大部分』对用户收取的费用都归那些视频创作者们所有」的话变得很不可信。虽然在昨天的发布会上,Kyncl 透露绝大多数的创作者们都签署了协议,但恐怕他们在享受收益的同时也要准备好付出失去一部分观众的代价了。

市场大了,必须细分一下

而在同时,伴随着 YouTube Red 的上线,YouTube 昨天还公布了它最新的 YouTube Music 的 App,这个 App 只要关注于与音乐相关的视频。当然,对于 YouTube Red 的付费用户们来说,你也会在上面享受相应的权利。

同时,由于之前 Google 推出了收费也是 9.99 美元的 Google Play Music 服务,因此,为了不出现自相残杀的情况,用户只要购买了 Google Play Music 或者 YouTube Red 任意一项付费服务,就可以同时享受其他另一项的服务。这大概意味着你花 10 美元就可以同时享受 Spotify 和 Netflix 的服务。

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而这个 YouTube Music 的计划很显然也是与 YouTube 之前的 YouTube Kid 和 YouTube Gaming 一脉相承的一步。对于 YouTube 来说,随着自家资源的不断扩充,如何让用户更有效率地寻找到最多的资源自然越来越不容易,因此,在今年,YouTube 终于选择划分出了对应的、细分的市场,这会使 YouTube 在视频领域的地位更加巩固。

结语

最后,我们借用《福布斯》杂志的图来展示一下目前美国一些主要网站的收费情况,大家也可以对比一下国内的情况,看看这样的付费制度究竟有没有更好的方案,用户的利益和内容创作者们能否同时获得最大的利益。

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本文参考了 TechCrunch, Forbes, 及 The New York Times 等信息源,图片来自网络

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