王思聪投资的「17」火了,靠晒、性与窥私欲能走多远

王思聪投资的「17」火了,靠晒、性与窥私欲能走多远

编者注:本文由望月的博客投稿。截至本文发布时,「17」在 Google Play Store 和 App Store 上均已被下架。


关注苹果 App Store 的排行榜和热门搜索关键词,除了可以发现越来越猖獗的刷榜之外,也可以看见一些很有意思的现象,比如,最近登顶大陆区免费榜榜首,据说是王思聪投资的 app「17」。

「17」是个什么鬼

简单来说,「17」是一款图片分享+短视频+视频直播的 app,和普通图片及视频社交应用有所不同的是,在「17」中用户可以通过直播与平台广告分成——平均一千人观看收入有一块钱,达到 100 美元可以提现。

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看上去貌似并没有什么特别啊?

客官且慢。

请注意图片中的 Live 功能,和「现正直播」的入口,因为,在线直播功能是『17』这个 APP 的全部精华所在,也正是它爆红的关键所在。

「17」为什么能够迅速走红

一个应用能够迅速走红,原因肯定是多方面的,作为首个由台湾团队开发的在中国区 AppStore 总榜登顶的 APP 来说,「17」这个应用背后的东西,更值得思考。

一开始让「17」得名的,不是 APP 本身,而是它的投资人。国民老公王思聪自不必说,其天使投资人黄立成在台湾也是知名艺人,90 年代与弟弟黄立行组成 LABoys 将嘻哈音乐带入华语乐坛,后组织麻吉兄弟团体(团员有李玖哲等)。于是,黄本人和一些台湾二三线明星艺人,成为了「17」的种子用户。

不过,真正让「17」走红的,还是直播,直播,直播,重要的事情说三遍。看看「17」的发展大事记,就知道直播在「17」的发展历程中有多重要了:

  • 6 月 5 日 iOS 版上线
  • 7 月 23 日 安卓版上线
  • 8 月 22 日 被 Google Play 下架
  • 8 月 27 日 男子直播吸毒,一对男女直播 BJ
  • 8 月 28 日 男童直播妹妹洗澡
  • 9 月 3 日 男女直播 ML 过程
  • 9 月 16 日 马兰西亚 App Store 免费榜第一
  • 9 月 22 日 美国 App Store 免费榜第一
  • 9 月 25 日 中国 App Store 免费榜第一

那么,这个直播到底有什么特别呢?

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恐怕,并没有。

和大多数类似应用一样,在「17」的直播界面,可以为主播点赞,可以将直播分享给追踪自己的人,也可以留言,主播会根据留言及时的回复。

但是,晒、性、窥私欲的魅力是恒古不变的。

对于围观者来说,性与窥私欲无疑是最吸引人的地方,「17」的发展路径从台湾到欧美再到大陆,用户涵盖中西和港台,吸引力更足。更何况,无论是使用软件、收看直播,还是送赞和评论,都是免费的。所以,就算是大多数时候梦想与现实的差距如此残忍,网友们还是趋之若鹜。

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而对于分享者,也就是主播来说,除了金钱的诱惑之外(事实上,能通过直播盈利的毕竟是极少的),更重要的是满足了『晒』的欲望,用人话来说,就是无聊。

正如和菜头大叔所说:

性是网络第一生产力,无聊是网络第二生产力,免费是网络第三生产力。三力结合,基本上可以解释一切网络热点事件。

那么,问题来了——

靠晒、性和窥私欲火起来的「17」能走多远

现在,打开「17」的直播界面,随处可见脱裤子的场景,就算是普通聊天的直播,也会被各种催促和污言秽语刷屏,或许,在发展的初期这样的方式能够迅速吸引大量用户,但随着「17」陆续登顶各国 APP Store 榜首,再黄暴下去恐怕不是办法,即使对王思聪来说。

再者,视频直播对流量的消耗是巨大的,而且,大多数用户都是抱着尝鲜的态度去猎奇的,哪个直播火热、劲爆就关注哪个,并没有多少优质用户和内容值得长期关注。

那么,「17」会不会成为又一个现象级应用稍纵即逝呢?

要回答这个问题,让我们先看看「17」的先行者,是的,这种模式并非『17』首创。

今年 3 月的时候,Twitter 以接近 1 亿美金的价格收购了提供流媒体直播服务的 Periscope,4 月 Periscope 上线的 10 天里,就获得了 100 万用户。

在性并不那么神秘的欧美国家,Periscope 同样盛行,只不过,用户关注的点,更多的在于名人明星。比如,希拉里就曾用 Periscope 为竞选做宣传;再比如,今年 5 月凯特王妃在圣玛丽医院去诞下她的第二个孩子之时,CNN 皇家记者麦克斯·福斯特就通过 Periscope 与无数关注英国皇室的人交流。

但是,Periscope 也面临诸多问题,比如伦理,还有法律——有用户直播拳王的比赛,以及付费的《权利的游戏》,导致版权的纠纷。而现在,尽管有 Twitter 的大力扶持,Periscope 在 APP Store 的排名也早已跌出 100 名开外。有意思的是,最近 Periscope 在台湾又火了一把,原因竟然是 17 的当红主播万姐忍受不了内容频频遭举报,携带万人粉丝转战 Periscope。

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当红主播万姐

在国内,模仿 Periscope 的应用也并不鲜见,比如周鸿祎非常看好并且投资的「花椒」,据说每日活跃用户已经超过了 100 万。前两天老周在中美互联网论坛上,还专门展示了「花椒」的直播,可见其重视程度。

相比于 Periscope 和「花椒」,红得更快更猛烈的「17」还能火多久谁也不敢说,因为说不定明天苹果就像 Google Play 那样将其下架。但无论如何,手机直播会是继文字、图片、短视频之后又一个很大的市场,而这个市场,尚处在发展的初期,无论是 Periscope、「花椒」、还是「17」,都还是探路者。

头图来自 Google


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