移动端广告前景无限?Vungle的启示——『玩家』素质很重要

移动端广告前景无限?Vungle的启示——『玩家』素质很重要

随着一股由 iOS 9 掀起的去广告热潮,还有一夜间登上 App store 榜前列又迅速下架的广告屏蔽应用,这一切都让移动端广告成为了热门话题,移动端广告到底该如何摆放自己的位置,未来又会是什么样,听够了太多言论,不妨来听听这个行业的人自己怎么想……

Vungle 作为一家 App 内置视频广告公司在短短几年 Vungle 已成为全球领先的 APP 内置视频广告交易平台,其客户包括了迪士尼、宝洁、微软等,在 12000 个 App 和 190 个国家都能看到 Vungle 的产品,而最抢眼的是 Vungle 全球 98% 的填充率以及每月高达 2 亿的独立设备访问量。

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从刚出道即获得 200 万美元的种子投资,到如今 B 轮也已顺利获得超过 2500 万美元的巨额融资,Vungle 现在已正式宣布进军中国市场。在全球拥有了 6 个办公室的 Vungle 认定,中国这个巨大的市场是他们国际拓展战略中的重要规划。Vungle 想做的是为中国的公司和世界市场提供一座更好的桥梁。

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发布会前夕 Vungle 接受了『极客公园』的独家专访,通过这次专访『极客公园』和 Vungle 的 CEO 兼创始人 Zain Jaffer 还有 Vungle 大中华区总经理 Mike Wang 聊到了 VungleVungle 将为中国带来哪些意想不到的变化。

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广告太招人烦?也许是思路不太对

App 内置广告相信会让很多人避之不及,十分反感。这也并不奇怪,国外尚且如此,何况国内。可 Vungle 偏喜欢强调自己的用户体验,这不免有些讽刺。不过当亲自看过几个 Vungle 的广告后,我的这个想法有了些动摇。

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Vungle 的广告有三个特点,让我对移动广告有了些不太一样的想法。首先,它并不会打扰我,而是适时地附加在应用菜单内出现,看不看选择权在我,不看也并不会对用户造成任何困扰;其次,Vungle 把广告和应用整合得很好,把广告和游戏内内容与情节做了结合,就算在游戏途中看到广告也并没有很强的剥离感,甚至有点游戏番外篇的感觉;最后,他们为广告设定了一个反馈的奖励机制,给予观看广告的用户一些实际的好处,像是观看广告解锁游戏关卡或是多一条命等。这三点使得这样内置的广告 App 变得不那么恼人,起码和国内的乱想丛生比起来这的广告更讲道理,这也许才是未来移动广告的正确思路。

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相比于国内众多『诱骗』用户点击和强行在游戏途中硬插广告的做法,这样一位『讲规则』、『有底线』的玩家入场必定会对移动广告行业带来些正面的影响。

iOS 的屏蔽举措反而帮了 App 内置广告的忙?

虽然 iOS 上屏蔽广告的闹得火热,可来来去去大多还是集中在网页端,何况这一举措一石激起千层浪,毕竟网页端广告牵扯的利益太多,这样一股脑地将广告屏蔽势必会遭到众多利益关联者们的反对,在目前这样的情况下绝对去除广告是不实际的,循序渐进才是正确的节奏。但同时这样无疑又会将越来越多的广告主驱使到 App 内置广告这一领域,况且互联网广告早已是 google 的天下,而成千上万的应用又何尝不是一个基于无限的市场。

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『杀』不死的只会更出众

随着新广告法的发布、ADblock 等等一系列的去广告 App,看起来的现在 App 内视频广告这个市场可谓前有狼后有虎。但换个角度看,这样更严格的监管可以更好的滤掉了那些劣质广告,净化广告环境反而能让优质的广告更加凸显。过滤掉的都是劣质和影响用户体验的广告,而在这样的环境下能剩下的广告必然也都是优质的,这样也会使得这些广告更加显眼,效果也必然拔群。优胜劣汰机制是一个行业更好更快速成长的关键。

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长城之内步步为营

面对中国这样一个潜力巨大但同时又纷繁复杂的市场时,Vungle 制订了较有针对性的策略,打算一步一个脚印、并不会急躁和冒进。的确,因为高墙的存在使得 Android 市场在国内的混乱和零散,这样的市场并不是一个健康良好的市场,想要做考虑用户体验的精致广告,想要被认可被接收,那么拥有更多优质用户资源的 iOS 会是更好的选择。而在未来也许随着 google 重回柜内市场能对国内的 Android 起到一定的规范作用,在那之后也许 Android 才具备一个良性市场的基本素质。

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同时中国更有着一个其他亚洲国家都不具备优势,那就是对东南亚的辐射能力,中国的游戏开发商向来重视东南亚市场,而这个市场在未来也会成为一个潜力巨大的市场,所以把握住中国移动广告行业的未来也就能更好的把握住未来东南亚的商机。

传统广告已衰微,移动广告才是未来?

在这个问题上 Vungle 给出了肯定的回答,而众多的数据也都指向着移动广告将会逐步取代传统广告,相比传统广告移动广告的优势越来越明显,特别像是针对用户习惯进行精确、个性化投放,更快的更新速度,这些都使近几年移动广告行业吸引了越来越多的投资和关注,行业也前所未有的蓬勃发展更从侧面也证明了移动广告将会成为广告业的未来。而谈到这个未来,Vungle 表示可能会在三年之内。

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不为逆来顺受,惟愿良性发展

广告这东西完全消失不可能,总想免费下应用还不愿意看广告,这样的想法同样是没道理的。也许在未来广告的重心不可避免地会转移到我们的手机 App 上来,App 会成为我们接受广告的全新载体。那既然始终躲不过,不如趁早形成规矩,让这个行业更健康更合理的成长,各类法规必然不可少,而一个有自律高质量的广告参与者会是这一切成型的关键因素,Vungle 似乎就是这么一位能够以自身行为带动行业规范的良性『玩家』。

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既然始终要接受广告,那为什么不选择一些更用心更让我们愉快的广告呢?



(图片来源于网络)

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