听听库克自己是如何谈论 iPhone 6s、Apple Car和乔布斯的吧

听听库克自己是如何谈论 iPhone 6s、Apple Car和乔布斯的吧

今年秋季的苹果新品发布会已经过去一周了,但苹果公司的宣传工作还在如火如荼地进行着,其中,CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 可谓是最大的劳模。

继前天他亲自到纽约第五大道的苹果零售店同民众互动之后,昨日,他又登上了美国 CBS 电视台的王牌脱口秀节目—斯蒂芬·科尔伯特晚间秀 (Late Show With Stephen Colbert)—的舞台。虽然时间不是很长,但是内容很有趣。

来听听库克自己是如何谈论 iPhone 6s、Apple Car、苹果的社会责任感、以及他的好友兼前同事:史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 的吧。

宣传两大亮点

在开场的小玩笑之后,两人立刻进入正题,开始就刚刚发布的 iPhone 6s 进行讨论。主持人掏出了最新款的玫瑰金色的 iPhone 6s,立刻引起了观众的一片艳羡之声;接着,他开始现场体验这次 iPhone 6s 中最重要的更新之一:3D Touch。在库克的介绍之下,主持人用打开邮件的方式展示了轻按和重按所产生的不同效果,库克强调道「3D Touch 可以为你节省很多时间。」

主持人对这个功能表示很惊讶,并认为「触摸之后可以明显感觉到反馈」,而他也就这个功能开起了玩笑:

如果我在在跟别人打完电话时很用力地点击挂断按钮,是不是电话那边的人会感觉到被打了一下呢?

紧接着,主持人又介绍起了 iPhone 6s 中另一个重要的新功能:Live Photos。这是一个可以让照片「动起来」的功能,它可以捕捉到你拍照前 1.5 秒及后 1.5 秒的场景,合起来看会出现类似 gif 图的效果,非常有趣。正如库克所说的:「这个功能让照片真正『活了』起来。」

会打太极、熬鸡汤的苹果CEO

在客套完之后,主持人开始就关键问题向库克发问。

首先,他就苹果正在进行当中的苹果汽车项目 (Apple Car) 进行发问。他先搬出了 Uber CEO Travis Kalanick,说 Kalanick 在之前的采访中透露苹果公司正在研制无人驾驶汽车。

但是库克在这个问题上也展示了他「武林高手」的风范,非常坚持,没有透露任何重要的信息,他呵呵一笑,只是说:

在我们前进的方向上有很多新的东西,但我们只会决定在其中很小的一部分上投入精力。

紧接着,主持人抛开了之前的戏谑与轻松,询问了库克一个严肃的问题,那就是他如何看待自己的前任—苹果公司前任 CEO 史蒂夫·乔布斯。

库克也严肃了起来,接着,他很认真地讲了以下的话:

我并没有看过它们(指主持人所提到关于乔布斯的影视作品),但我所了解的 Steve 是一个非同寻常的人。他是一个你想要尽最大努力和他共事的人;他发明了一些只有他才能发明的东西,他的眼界远超旁人;他有一种很神奇的能力,他可以预见到即将发生的事;他能够描述未来:不仅仅是按部就班的那种未来,而是革命性的新未来。与他共事非常愉快,我非常爱他,并且日日想念他。而在我们这个社会中有很多的机会主义者(可能指向那些影视作品的作者们),我不喜欢他们,因为这对于世界不是积极的部分。

之后,主持人提到苹果公司在库克上任之后在慈善事业部分相比之前有了很多新的动作,尤其是在人权及教育领域,并以此提到了库克在去年公开出柜的消息。

不过库克并没有在自己的个人问题上停留太久,而是着重谈论了公司的部分。就慈善的问题,库克脸色一正,用马丁·路德·金的故事阐述了他的想法,他说:

当我坐在办公桌前工作的时候,我会看到小肯尼迪(被刺杀身亡的美国前总统)和马丁·路德·金博士的照片。每天,我都会用金博士的话来问自己,『生命中最永恒也是最迫切的问题就是你为他人做了什么』。

因此,对我来说就很明显了。在学校中被欺凌的孩子,在社会中被歧视的孩子,在家庭里被父母抛弃的孩子,这些都是我想要去关注的。而在我的内心深处,我感觉到自己对自己的个人的关注远超我能为他人所做的事,因此,我想要在公众面前袒露自己的心声。

很多人已经了解了这个消息,因此对很多人来说这并不算是一个启示。但这就像你突然发现了你的 iPhone 可以做一些事,但事实上它一直能够做这些事,只是你不知道,对吧?因此,对于很多我的同事们来说,这不算什么,但对于世界其他地方的人们来说,这也许会是一个启示。这给了我绝大的责任感去做这件事。

而随后,主持人从这个角度出发,延伸到苹果的商业领域,询问库克是否也将这种社会责任感带到了苹果生产产品的过程中去。

库克当然认为自己是这样做的,他谈到苹果对待苹果供应链上的每一个员工都一视同仁,甚至还会给他们提供大学课程,让他们可以在职业道路上走得更远。

当在我们离开这个世界的时候,我们想让它变得比我们来的时候更美好。

(视频在此,英文好的同学可以自己观看库克为你熬的这锅鸡汤~)

玩笑过后,用事实说话

最后,主持人用一个更新后的 Siri 的玩笑结束了这场访谈;

Hi,Siri,我应该问蒂姆·库克什么问题呢?

帮我个忙,问问他我什么时候才可以加薪?

不过这样相对轻松的宣传攻势终究只是辅助,苹果的新产品究竟如何,还得用事实说话。

Tim CookApple
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