「超级首发日」圆满收官,焕新体验不会止步

「超级首发日」圆满收官,焕新体验不会止步

刚刚过去的 9 月 9 日,华为应用市场正式推出了「超级首发日」活动,截至 9 月 10 日零点,华为应用市场共创下了单日 1.2 亿下载量的纪录,参与用户数达 2200 万,多达 60 余家 Top 100 应用同日更新。

在此之前,华为应用市场曾连续多次创下过佳绩——去年 12 月 21 日,华为应用市场推出「一触即发、下载必奖」活动,当日总下载量高达 6300 余万,共有 1745 万余用户参加,创下了 Android 应用市场单日下载量之最;而在今年的 6 月 6 号,华为应用市场所举办的「畅玩 6 月 6」活动,则再度刷新了自己的世界纪录,当日下载量正式破亿。

而现在,「超级首发日」活动又将华为应用市场带上了一个新的台阶——如果不是眼见为实,你很难相信会有这么多知名应用,其中不乏大牌产品会选在同一天,在同一个应用市场同时更新,因为在此之前,业内从没有过如此大规模和高规格的应用集体更新,它究竟代表着什么?

终端厂商的生态闭环愈发健康

首先,「超级首发日」的成功毫无疑问体现了华为应用市场对于行业的号召力,而提及这股号召力的源头,则就不得不说作为一家终端厂商,华为的生态建设了。

目前国内的应用市场行业里,主要势力包括百度、360、腾讯等互联网公司旗下的第三方应用市场,以及华为、小米、OPPO 等智能终端厂商所自建的应用市场,再往后则是运营商推出的应用市场和社区型产品——在经历了多年的鏖战之后,目前大局既定,第三方应用市场占据主位,终端厂商的势力紧随其后,而运营商渠道则由于补贴大降而失去了定制机与合约机的生存土壤,另外,社区型应用市场则因为缺乏流量导入与预装实力,也逐渐在竞争中趋于败北。

相比之下,互联网公司的优势在于流量强大,同时自己也身兼开发者身份,能够形成一定的产品矩阵来加强竞争力,比如我们看到百度系应用已经在部分应用市场渠道下架,或者是每当微信有重大版本更新时,腾讯自家的应用宝总是能够实现抢跑,这既是应用市场这个入口重要性的体现,同时也是互联网公司既是开发者又是渠道商的双重身份的优势所在。

而相比之下,终端厂商的优势一是在于提供单纯的渠道,本身与开发者没有利益之争,能够提供开发者更为纯粹的推广和发展资源,而开发者与终端厂商直接接洽,对于不同种类终端的应用适配也能起到事倍功半的效果。同时终端厂商的销量也与应用分发能力直接挂钩,比如华为手机与华为应用市场就是个鲜明的例子,活动日过亿、日均千万的下载量,无疑是对开发者支持最好的背书。

终端厂商的第二个优势在于平台的用户质量更高。平台的用户质量也就是激活率、留存率甚至是 ROI、续单率这些被应用开发商持续重视和支持的几个指标。随着华为、荣耀手机品牌近年的战略眼光,这批手机高质量用户所带来的优势越来越明显。这也是除了能带给应用开发商最基本的「安全感」的日分发量能力以外,又一深受应用开发商关注的指标,且越来越举足轻重。

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终端厂商的第三个优势在于对用户来说,手机内置的应用市场相比需要自行安装甚至被绑架安装的第三方应用市场来说,能够有效减少系统割裂感与上手成本;这种优势还将一直延续在系统本身的体验上,通过开放数据接口等方式,终端厂商自建的应用市场也更容易与系统体验融为一体,包括华为应用市场长期受到好评的预约 WiFi 下载、免提醒更新以及一键安装等功能,其实正是得益于此,而这通常是第三方应用难以做到的。

而通过此次活动,华为应用市场已经充分证明了终端自建应用市场渠道所具备的强大竞争力,而一举联合 60 多家知名应用开发商、并取得了如此巨量的下载成绩,更是不难看出华为已经建立了从开发者到应用市场再到用户的完整生态链条,事实上从某些角度,称华为应用市场为国内最具实力的应用市场生态环境也已经不为过。

给用户前所未有的优越感和参与感

当然了,能创下如此优秀的成绩,与众多用户的支持是离不开的,不过从另一方面说,没有华为应用市场本身的优秀体验作为竞争力,也不存在日积月累和终成爆发的资本。

就拿应用焕新这事来说吧,其实对于用户来说,大多数情况下终端提供的只是一个入口的意义,应用才是智能手机真正的精彩所在,而应用的质量与数量,则直接关系着用户的移动互联生活品质——这也就是为什么说,能否使用到最新的应用产品,对用户体验有着巨大影响的缘故。

而随着智能手机对用户的作用与意义越来越大,也就有越来越多的用户开始关注应用更新,这部分人被华为应用市场亲切的定义为「尝新派」,事实上,尝新派更多的代表的,是一种积极而又敢于尝试的新生活态度,而华为应用市场所推出的应用集体焕新,则正是为了满足越来越多的尝鲜派人士对于新版应用,和高品质移动生活的追求,并通过大量应用的抢先体验,赋予大量用户前所未有的优越感与参与感。

活动结束了,极致用户体验的追求不会结束

正如产品开发界那句人所共知的话一样,产品不死,优化不止,这一点认识曾是许多互联网企业的初衷,在追求用户体验的道路上是没有终点的,但却不一定是人人都能坚守下来的信 念。华为通过一次又一次的挑战自己和刷新成绩,不断地在锚定自己的价值和意义——从一定程度上来说,今天的活动辉煌,为的就是明天的常态体验,而这,或许才是「超级首发日」最大的追求。

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