莫博士眼里的苹果发布会是怎样的

编者注：本文全文翻译自 Re/code ，原文标题「What I learned this week about Tim Cook's Apple」，作者莫博士（ Walt Mossberg ）是美国科技圈最有影响力的媒体人之一。

都说世界上没有常胜将军，不过上周的苹果发布会显然无法证明这个观点。即便最新款的 iPhone 表面上没有多少变化，苹果在它的年度秋季发布会上依然展示了很多新产品、新特性和聪明的创意。

苹果依然是全世界最具影响力的科技公司

苹果发布了多款新的硬件产品，从巨大的 iPad 到全新的 Apple TV，再新一代的 iPhone 6s 和 6s Plus。但至少对我而言，比硬件本身更有趣的是那些看似细微但却非常聪明的软件创新，这些创新可以让用户更加轻松地使用他们的设备。

当然，这并不是说苹果是完美的，Apple Music 服务依然复杂的让人搞不明白，苹果的云服务依然不太靠谱，Apple Watch 依然有很多可以提高的地方，而且在我看来，苹果需要重新设计下自家的邮件和日历等这些核心 App。

苹果依然是全世界最具影响力的科技公司，上周的发布会让我更加确信了这一点——即便到下个月，距离苹果的天才领导人史蒂夫·乔布斯离开我们已经过去了四年。

很多人喜欢苹果，也有不少人鄙视它，但不可否认的是，即便没有了乔布斯，苹果依然是一家不可忽略的科技公司。简单来说，没有其他科技公司可以将如此高质量的硬件和如此高水准的软件结合起来，现在已经步履蹒跚的三星仅仅可以制造出色的硬件，而强大的谷歌则只能开发出优秀的软件。

上周的苹果发布会已经无比清晰的说明了这一点，在发布会上，苹果曾经强大的竞争对手微软和 Adobe 纷纷上台，来展示他们开发的产品和苹果的软硬件配合的有多么出色，下面是我对发布会的一些想法。

3D Touch 令人印象深刻

很多人认为智能手机已经不会有什么大的创新，苹果则证明了这些人是错的。八年前，iPhone 将十指多点触控变成了主流，现在苹果则通过 3D Touch 更进一步。这种技术可以让你在不打开 App 的情况下查看 App 内的内容，快速地完成某些操作。总体来说，3D Touch 可以让你通过稍微用力按压屏幕的方式，更加顺滑的使用手机。在短暂的体验过程中，我认为这种操作方式非常有效和好用——这也是苹果最希望达到的效果，我未来应该会经常使用它。

绕过运营商，直接分期付款购买 iPhone

运营商补贴的减少有可能影响苹果和三星等厂商的高价手机的销售，苹果为此发布了自己的分期付款计划，这将不仅可以让更多人负担起 iPhone，还会吸引更多用户选择每年升级 iPhone。同时，由于苹果的分期付款计划提供的 iPhone 是无锁版本的，用户可以随意地选择运营商，在未来这可能成为苹果对抗运营商的武器。（编者注：目前该服务仅限于美国）

不知不觉中，Siri 已今非昔比

与以往相比，苹果的智能语音助手 Siri 可以完成更多的任务。Siri 曾因为它较高的错误率成为很多人嘲笑的对象，不过在不知不觉中，Siri 已经变得远比从前出色。在全新的 Apple TV 上，Siri 的功能上的进步令人惊叹。市面上很多机顶盒产品都已经可以使用语音来搜索视频和演员，包括来自 Roku，Amazon 和 Comcast 的产品。不过新版 Apple TV 里的 Siri 还能回答类似「这部电影的导演是谁？」这种问题，如果你问 Siri「他刚刚说了啥？」，Siri 会将正在播放的视频后退 15 秒，这样你就可以重听刚刚没听清的台词。在我个人的体验中，即便是在非常嘈杂的演示区内，Apple TV 上的 Siri 几乎每次都能听懂我说的话。

争夺客厅的战争已经开始

关于苹果想要改革电视机的传闻已经持续了很久，苹果想要提供自己的电视服务来和传统有线电视竞争，而全新的 Apple TV 机顶盒则是苹果的第一步。我不知道未来会发生什么，但是通过发布一款性能强大且对开发者开放的盒子，苹果已经开始努力把电视和电影观看服务变成一系列的 App，苹果试图用这种方式把用户留在苹果生态圈中。而通过把 Apple TV 变成了一个拥有众多 App 和游戏的强大软硬件平台，在和守旧的内容提供商谈判时，苹果有可能会有更多的筹码。

为了拯救 iPad，苹果并不介意抄袭微软。

和微软的 Surface 一样，苹果的 iPad Pro 平板也拥有一个磁力接口的键盘和触控笔。曾参与开发 Surface 平板的微软前高管 Steven Sinofsky 在 Twitter 上说：「iPad Pro 拥有一个磁力接口的折叠键盘……多么了不起的创意！！」（不过苹果并没有像微软那样给自家的平板预装两个操作界面和一个 PC 操作系统）。iPad Pro 是苹果 CEO Tim Cook 拯救平板计划重要的一部分，Tim Cook 想要通过和 IBM 、思科的合作来提高 iPad 的生产力，让 iPad 更深度的进入财富 500 强公司。