押宝游戏玩家,PC 厂商能赌赢吗?

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IFA:游戏电脑的狂欢

和往年一样,在刚刚结束的 IFA 上,PC 厂商推出了众多新品。不过不同的是,宏碁、华硕、联想等多家厂商在将重点放在了游戏电脑上。

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联想发布了定位于游戏 PC 的 Y 系列 ideacentre 台式机和 ideapad 笔记本,宏碁展示了两款 Predator 系列游戏笔记本,设计上借鉴了借鉴了兰博基尼跑车,华硕甚至推出了一款支持水冷系统的 GX700 顶级游戏本。

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根据 Jon Peddi 的统计数据, 去年全球游戏电脑的销售超过 215 亿美元, 比同时期游戏主机的营收要多出一倍。更重要的是,与近几年不断萎缩的整体 PC 市场相比,游戏电脑预计将在未来几年持续增长。

大力推广游戏电脑,是 PC 厂商在价格战后无奈的选择

十年前,随着上网本的热销,宏碁和华硕两家台湾公司引领 PC 行业进入「黄金时代」,各大厂商开始以极低的利润销售 PC,并通过不断的扩大市场份额来获取利润。随后,PC 厂商将上网本的低价策略用在更高端的产品线上,最终导致整个 PC 行业的利润大幅度萎缩。

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低价策略虽然可以短期内打击竞争对手,提升市场份额,不过从长远来看,对整个 PC 行业显然没有多少好处。现在三星已经不再欧洲销售 PC,索尼则干脆卖掉了连年亏损的 VAIO 电脑部门。几天前,宏碁创始人施振荣(Stan Shih)在一个新闻发布会上公开表示「欢迎大家收购」。

这种低价策略非常依赖于整个市场的持续增长,在整个市场增长时,即便单品利润率很低,PC 厂商依然能依靠不断增长的销量来弥补。不过一旦整个市场的增长停滞,这种低价策略就会遇到很大的麻烦。

在八月底发布的报告中,IDC 预计今年全球 PC 的出货量将下降 8.7%,明年下降 1.1%,算上前三年的数据,PC 销量很可能连续五年下跌。

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现在的 PC 厂商亟需能够重新点燃消费者购买 PC 热情的产品,而游戏则已经被证明是非常有效的催化剂。索尼在凭借 PS4 苦苦支撑,游戏也在支撑着 Nvidia 和 AMD 两家显卡大厂,而这两家厂商显卡之外的产品基本都失败了。

PC 行业的整体疲软和游戏电脑市场的相对火爆,让 PC 制造商更多的将精力投入到了游戏电脑上。

救命稻草还是饮鸩止渴?

微软在最新的 Windows 10 操作系统中加入 DirectX 12 的支持,而 Intel 的 Skylake 处理器尽管在日常使用中提升不大,但拥有更加出色的超频能力。对宏碁、华硕、联想这些 PC 厂商而言,至少在短期内,Windows 10 和 Skylake 处理器会帮助他们吸引游戏玩家,提高相关产品销量。不过一年之后呢?当游戏玩家都已经将自己的电脑升级到新款的 GeForce GTX 显卡和 Intel Skylake 处理器后,PC 厂商还有什么招数吗?

诺基亚前智能手机部门负责人 Anssi Vanjoki 在 2010 年 9 月接受媒体采访时,把使用安卓系统的手机制造商比作「用尿湿裤子来取暖的小男孩」。结合现在各大安卓手机制造商的利润状况,这句在当时看起来有些可笑的话已经成为了现实。

现在 PC 厂商大力推广游戏电脑的情况也与此类似,游戏电脑能够帮助 PC 厂商在短期内提高利润,可这始终只能是一个暂时的解决方案。TheVerge 编辑 Vlad Savov 表示,长期来看,传统 PC 厂商必须要转向生产移动计算设备,而且他们的移动设备至少应该像他们的桌面电脑和笔记本电脑一样出色,否则 PC 厂商可能会像索尼的 VAIO PC 部门一样,最终被利润黑洞所吞噬。

本文参考了The Verge, Jon Peddi Research, IDC, Engadget 等信息源,图片来自网络。

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