阿里巴巴想把双十一从消费符号上升为文化符号。
想象一下，你边看晚会边往购物车塞商品的场景。
今年，阿里巴巴想把两件事联系起来，它已经开始筹备即将到来的双十一活动，在阿里巴巴的新网商峰会上，阿里巴巴集团 CEO 张勇透露，今年的双十一将举办由冯小刚导演的历时四个小时的晚会，并在晚会现场邀请明星进行互动，为双十一预热。除此之外，全球化、线上线下融合的商业计划也会付诸实践。
关键词一：全球化
自从正式登陆纽约交易所以后，阿里巴巴一直将全球化作为其重要的发展战略。在消费升级，跨境电商火热的环境下，阿里巴巴希望通过和国外品牌，零售巨头，政府等合作的方式，服务更多的消费者。
以麦德龙为例，今天上午，阿里巴巴就宣布和欧洲零售巨头麦德龙达成独家战略合作，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际。
除了在供应链和基础商业设施上的互通有无之外，麦德龙还将全面支持阿里巴巴在跨境电商领域的大进口战略，并直接帮助建立天猫国际「德国馆」，共同配合引入更多高质量的德国中小品牌优质产品。阿里巴巴集团也将整合旗下天猫平台、天猫超市、天猫直采、聚划算、菜鸟网络等在内的平台资源，与麦德龙一起进行线上线下的融合。
围绕着「双11」的招商活动也已经启动，预计将持续至本月下旬，张勇表示，这次「双11」活动他并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能否为中国消费者带来新的消费产品和消费体验。
如此看来，在今年的双十一中，将有更多的国际品牌配合阿里巴巴旗下的电商平台进行促销活动。
关键词二：线上线下的融合
从全面整合银泰到战略入股苏宁，阿里巴巴一直在线上线下的融合中进行布局。今年 8 月，阿里巴巴以 283.4 亿元人民币投资苏宁云商集团，并由此持有苏宁云商集团19.99% 的股份，成为苏宁第二大股东，根据双方的合作共识，阿里和苏宁将全面打通电商、物流、售后服务、营销、大数据等线上线下的体系。
在此之前，阿里还以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资，双方除了打通会员体系，支付体系外，阿里巴巴还上线的「喵街」 App，帮助消费者实现免费上网、店铺实时导航、停车自动缴费、餐厅远程排队、移动支付等吃喝玩乐功能。银泰成为阿里巴巴走向线下的一块重要实验田。
回忆过去十年电商行业发生的变革，张勇总结：「今天整个数字商业在线上销售通道和线下整个服务体系、销售通道全方位的融合以后，你很难分的清楚这个销售是来自于线上还是线下就是从销售渠道来讲，从触达消费者的通路来讲，线上和线下已经在高度的融合了」
2015年的「双十一」，在阿里巴巴内部看来，是全渠道的重头戏，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作。
这样，天猫、淘宝等网站已经不再是你购买的唯一渠道，在一些线下的实体门店，你也可以看到双十一的促销活动。
关键词三：从消费符号到文化符号
从 2009 年开始，每年的双十一就成为以淘宝天猫为代表的电商网站的促销运动。「双十一已经成为消费者的春节，这个节日也越来越难办，怎么样过的精彩、过的与众不同，需要组织者有很多的创新。」张勇如此解释举办双十一晚会的原因。
为了让营销玩出花样，在 11 月 10 号，阿里巴巴将举行四个小时的晚会，由冯小刚执导，为零点的双十一进行预热，张勇透露，不仅有明星，互动和多屏的体验也会穿插其中。9 月下旬，阿里巴巴还会为这次晚会举办一个招标会，并纰漏更多晚会的细节。
