「苹果味」的「电影」 你会尝尝吗?

「苹果味」的「电影」 你会尝尝吗?

早先几个月的时候,苹果笼络了大量新闻人才,着手开始做自己的新闻客户端,这标志着苹果在内容制作上,迈出了第一步。最近网上又传出了苹果公司与好莱坞进行了会谈,两大巨头似乎在共谋在娱乐产业上,尤其是电影制作上的合作。终于被传媒界和科技圈期待许久的时刻终于到来了——苹果公司试水生产原创内容行业。

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当然,苹果公司的官方代表对此不予评论。

苹果的「雄心壮志」

从苹果会谈的对象足以见得苹果的野心有多大。根据苹果一名参与会谈高层领导的消息,公司现在的目标是多创作一些长篇内容来与 Netflix 竞争。苹果希望雇一个猎头公司帮他们招揽人才以确保明年能够启动整个计划,不过唯一不确定的是,苹果的重心将会放在制作电视剧还是电影上,亦或者是两者兼顾。

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而另一个内部人士则认为这纯粹是一场闹剧,虽然有人指出最近内容制作将会成为一个新的营收增长点:今年早些时候苹果退出 BBC 投标,就是为了最大程度上为了确保能够得到「Top Gear」节目策划。不过,最终这些名牌策划还是被亚马逊挖走了。

这一招意味着...

苹果的涉足内容生产对于整个内容行业都是一个巨大的暗示。对于其他的主流内容提供商,包括 Netflix、Amazon、Hulu 等来说,苹果的这一步棋是一把双刃剑:一面向传统影视业豪强挥去,将观众引向线上影视消费,给予线上影视业更多的资源;另一面则是向线上影视业豪强们砍去,因为另一个科技界的巨头也即将加入资源争夺的激战中。

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苹果试水内容生产,虽然对于行业意义虽然重大,但并不足以影响整个世界。就这次试水对于苹果来说,却意义非凡——这次涉足影视业是苹果将自身武装起来,对抗其他世界级科技巨头的战略转移,意味着苹果将在益润丰厚的影视行业与传统巨头正面对抗。

内容产业的预先布局

另一个苹果可以系统地发展它的内容产业的方向是独立电影,在这个领域,公司已经悄无声息地通过在 iTunes 上的音乐节发展了许多年了,熟悉苹果在这一方面的线人表示,苹果有意向将它发展成为它的原创内容。

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苹果公司如果在内容生产发展又将面临一个问题:苹果将会采取什么样的形式来经营它的原创产业。毕竟苹果曾经因为让 Netflix 把节目点播的形式变得流行起来而饱受批评——之前消费者最受欢迎的是花钱订阅的形式。虽然苹果不会像大多数竞争对手一样,采取视频免费,以广告营收的方式,但是鉴于目前的市场形式,月份付费将会成为苹果选择的最为关键的创收方式。

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至于大家期待已久的,Apple TV 的重大升级后的版本将会成为苹果公司内容战略的核心。不过,由于与运营商的所有者在运营费用上面的争议,原本预计像 Sling TV 和索尼 Play Station Vue 一样雇佣一个虚拟电视运营商的策略是否能够执行尚未可知。所以苹果公司很可能自己提供内容来保证这项服务。然而这部分计划中最小的一部分还没就位,更别说明年上线了。

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Apple Music 也是苹果涉足原创内容的尝试,其中包括大牌云集的 Beats 1 音乐电台和支持排行榜榜首的音乐制作视频,这两种形式。有些业内人士表示,这也很可能成为苹果发展原创内容战略的延伸。

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具体到视频制作方面,制作有故事情节的视频将会成为一笔可观的巨大支出,尽管这笔钱的具体数目取决于苹果将自己的重心是放在需要剧情的长视频上,还是将赌注下在不需要剧本的视频上——YouTube 在这一方面投资甚少。

最近 YouTube 由于挖角 MTV 首席内容制作 Susanne Daniels 来推动他们原创内容发展,这一事件赚足了眼球。且不管将来加入视频内容生产激战的苹果将会走怎样的战略路线,至少像苹果这样的有充足资本和无与伦比招牌的公司一定会吸引过来顶尖的人才。


本文参考了 Variety, CNBC, 等信息源,图片来源于网络。

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