高冷的德国人想在中国卖手机,产品却意外得接地气

高冷的德国人想在中国卖手机,产品却意外得接地气

我们常听说国产手机走向海外市场的故事,但是一个海外新品牌准备进入中国市场的故事听得不多。

Gigaset 源自西门子,在做智能手机之前已经做了二十年数字无绳电话。欧洲人做手机似乎已经成为了「历史」,西门子早已退出游戏,诺基亚被收购后又被抛弃,手机新品的计划还要等待限制条约到期才能实现。但欧洲人又拥有让人羡慕的通信技术积累,不管是西门子、爱立信还是诺基亚,通信这件事在「底层」环节总离不开它们。

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看中手机市场的空间,尤其是新兴市场的巨大空间后,Gigaset 这个在通信细分领域已经做到了欧洲第一全球第二的品牌进入智能手机市场本是合情合理的事情,德国品牌加上德国人对产品品质的要求应该能帮助它做出严谨可靠的产品。

但 Gigaset 的策略和它的产品都让人意外,首先是要进入中国市场,其次是它的产品「接地气」地让人吃惊。

一下子就是三款「旗舰」

Gigaset ME 系列一共有三个型号,对应着我们在中国市场常听到的「入门旗舰」、「旗舰」和「顶配旗舰」。从产品线的布局可以看出,Gigaset 这一代产品是充分考虑了市场的分布和目标人群的,这一点不像是个刚刚杀入智能手机市场的「新品牌」。三款手机的基本配置都十分主流,也符合市场目前对相应定位的预期,但是一些用来互相区隔的选择竟显得「十分老道」。

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低配的 pure 选择了骁龙 615 处理器,工艺上则实现了国产厂商偏爱的「全金属机身」。虽然不是完全的金属一体化机身,但 pure 最终的实现效果也算不错,拼接结合部分做到了紧密。实际的上手体验中 pure 是手感最为轻巧的,在质感上领先塑料机身的同时兼顾了轻薄。

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ME 和 ME pro 则全部都选择了骁龙 810 处理器,都是双面玻璃机身。如果你要做一款进入中国市场的顶配旗舰机,而你又不是「三星」,那么骁龙 810 是唯一的选择了。双面 2.5D 玻璃的设计面对现在市场上的竞争者也是可以一战的,小米和努比亚目前的顶配旗舰也都是双面弧度玻璃的设计。

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值得一提的是,ME pro 选择了十分讨国内商务人士喜爱的「4000 毫安时大电池」。这个选择在华为身上我们见过,在三星索尼身上不曾见过。Gigaset 一下子就这么接地气,一副深谙国内消费市场现状的感觉,让人好奇。

大家都爱的指纹识别和 Type-C 接口

作为一个德国品牌,Gigaset 选择指纹识别是有些奇怪的,因为国际品牌里三星用了,LG 和索尼都还没有用。

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Gigaset ME 的指纹识别模块放在机身背面,但模块本身是平的,并没有像很多国产旗舰一样凹陷下去。很多人说没有放在正面的指纹模块都只是样子货,但实际体验并非如此。在屏幕尺寸这么大的情况下,如果纯论指纹解锁,习惯一些时间后用食指在机身背面解锁比用拇指在正面下巴处解锁更快。

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国产机里指纹识别已经进入了 899 元的机器,这就快成为中国消费者的一个习惯了。我们不必讨论 ARM 的加密模块和黑客到底谁更厉害,人们的心理防线已经在高效便捷的使用体验里消散不见了。

Gigaset 是第一个选择 Type-C 接口的国际手机品牌。

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之前那篇跟苹果 Lightning 一样的插入姿势,或将一统江湖的文章里已经讲过 Type-C 接口的各方面特性了,Gigaset 选择它的原因其实也都在里面。目前选择了Type-C 接口的只有国产新厂商,面对新的可能,大厂们容易变得「笨拙」,而新兴厂商拐个弯就很简单。

真的是德国品牌而不是「马甲」?

Gigaset 出乎意料的接地气,大家心中一定存在疑惑。但其实手机上几个小细节就可以看出,欧洲人做手机的一些思路是藏不住的。

首先就是运动健康应用「health」和机身背面的心率传感器。也许是外国人太爱运动了,也许是外国人太关注健康了,总之这个软硬的组合三星做过,国产品牌从没做过。这样的硬件模块增加不仅会占用机身内部空间,可靠性要求的提升还会让整机的设计困难不少。

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在现场的体验中,我像使用 S6 edge 一样把食指贴上了心率传感器,大约 20 秒后手机告诉我心率数字,使用体验和三星几乎是一样的。但是我最近两代三星旗舰机上的心率传感器都是用来在它被新朋友发现后「炫耀」的,平时一点也不会想着去用它。Gigaset ME 上还加入了紫外线强度传感器,又一个极度关注运动健康的人才需要的功能。

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其次就是骨传导技术,这个在夏普的无边框手机上见过,在国产品牌的机器上还不曾听说,陶瓷骨传导使得手机正面额头的部分可以少开一个听筒的孔,保证了比较好的整体观感。同时,Gigaset 将自己的 logo 也做了隐藏式设计,正常的握持姿势下 logo 也是隐藏不可见的,一体感更强了。

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所以,这是一个迎合国内消费者口味的配置、工艺加上保留欧美用户习惯、爱好的产品,从它身上找欧洲品牌的影子对我们来说也是看待产品的一种全新体验。不过,既然想要进入中国市场,接地气就对了。

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Gigaset ME 系列目前的定价是 349/469/549 欧元,它将在今年秋天正式进入中国市场,看看到时候中国的售价是否依然「接地气」吧。

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