豌豆荚独家首发 LINE DECO:为中国市场取消付费内容

豌豆荚独家首发 LINE DECO:为中国市场取消付费内容

编者注:这里是豌豆荚在极客公园的专栏,本文的作者是豌豆荚团队提供,更多可点豌豆荚应用发布会栏目了解。



布朗熊、可妮兔、馒头人、蛙里奥,熟悉 LINE 的朋友应该对这些可爱的形象并不陌生。在这个卖萌的时代,很难相信有人会不喜欢他们。

2015 年 8 月 27 日,豌豆荚第 10 期「应用发布会」独家首发了 LINE 旗下的手机桌面美化应用 LINE DECO 最新版本,早于 Google Play 上线。

简单来说,LINE DECO 是一款可以下载 LINE 角色的壁纸、图标组合、桌面部件的应用。现在,布朗熊和可妮兔可以被设置到手机桌面上了,进一步满足了中国用户对个性化手机装扮的需求。

LINE DECO 在中国取消了所有付费内容

每一款国外应用进入中国市场,都不可避免会遭遇本地化问题。那中国区的 LINE DECO 有何不同?首先,在 Facebook 和 LINE 帐号之外,接入了微信登录。

为什么选择接入微信登录?LINE DECO 中华区负责人表示:“微信是中国最普遍的即时通信平台,我们想给用户提供最便捷的操作方式。登陆系统的开发成本很高,我们想把有限的资源用在提高用户体验和丰富的内容上。”

更重要的是,为了配合此次在豌豆荚的独家首发推广,LINE DECO 在中国区取消了付费内容,把之前付费内容的 30%-40% 作为免费内容开放给中国用户。这些免费内容包含了壁纸、图标、桌面部件,在 Android 和 iOS 版本中皆可下载。

在 LINE DECO 看来,豌豆荚能帮助他们迅速落地中国,“豌豆荚的用户水准比较高,而且拥有很多高质量的应用,特别是像应用发布会这样的项目对外国应用进入中国市场能提供很好的帮助。”,而对豌豆荚来说,LINE DECO 是一款值得推荐给用户的产品,这次品牌性质相当的合作早在 4 月底就已经敲定。

最受欢迎的 LINE 角色居然不是布朗熊

对萌物的偏爱几乎是亚洲用户的专属特性。LINE DECO 运营总监介绍说,LINE DECO 用户主要集中在亚洲,日本、台湾、泰国是 LINE DECO 用户数量前三名的国家。

此外,不同国家之间用户偏好稍微有些差异。大体上中国用户比较喜欢手绘风格作品,日本用户偏爱实物照片类。

如果要问全球最有人气的 LINE 角色,答案是可妮兔。其次是布朗熊。

其实手机桌面就像名片一样,是审美和个性最直接的说明。比如,可妮兔总是活泼好动、精力充沛,容易厌倦,喜欢和朋友在一起。而布朗熊则温柔并细心,很有义气,但生气起来也是很可怕的。

以可妮兔和布朗熊为原型设计的手机图标

LINE DECO 可以将 LINE 角色自定义设置为 Android 系统的应用图标,也是跟同类产品相比较为突出的竞争优势。

作为以贴图风靡世界的产品系列,设计是 LINE 旗下所有公司最重要的竞争力。LINE DECO 的设计师会直接负责单个品类的设计,豌豆荚在拜访 LINE DECO 的过程中拍到设计师的工作画面,也拿到了不少独家设计稿:

设计部门是整个公司的核心竞争力
设计师正在设计布朗熊壁纸
设计师手绘的草稿图

LINE DECO 崇尚灵活机动的公司文化

LINE DECO 来自一家名为 CAMP MOBILE 的公司,和 LINE 同属于一家母公司 Naver,坐落于韩国首尔最繁华的江南大道。

之所以叫 CAMP MOBILE,是创始人希望整个公司像野营军一般,能随机应变,灵活机动。公司员工代号为 Camper。

员工在帐篷里休息和开会
公司的装修风格也模拟了野营训练的场地
公司并没有设置前台,氛围比较轻松随意
玻璃窗上的国旗代表正在使用 CAMP MOBILE 旗下产品的国家
员工的工位上随处可见这样的桌面摆件

LINE DECO 是 CAMP MOBILE 第一款进入中国的产品。“LINE DECO 对我们而言是很重要的产品,进入中国市场也是很重要的举措,并非实验性的策略”,这意味着此次与豌豆荚合作的独家首发只是这家韩国公司的第一步,未来他们将有更多产品进入,并更加注重品牌知名度的提升,增加更多中国用户喜欢的内容,同时会加大在社交媒体的传播。

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