拦截了广告的iOS 9如何让苹果实现双赢

拦截了广告的iOS 9如何让苹果实现双赢

苹果在下一代的 iOS 系统中加入了一个叫做「内容拦截」的功能,它可以让用户通过安装第三方 App 来拦截网页广告和禁止网络追踪。这将是在移动平台第一次实现大规模的广告拦截,而出版商和广告商可能会因此面对很大的麻烦。

iOS 中「内容拦截」的工作方式

现在很多网站使用所谓的「第三方追踪器」来获取用户数据,当用户浏览网页时,这些工具就会利用所收集的个人数据来投放更符合用户习惯的广告,但这些工具常常会大幅度增加网站载入时间,有时还会导致浏览器运行不稳定。

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在 iOS 9 中,支持「内容拦截」的 App 可以通过对比一系列的网站和脚本列表,在广告和追踪器等数据被系统载入之前将其拦截。

由于拦截发生在网站载入前,而且是系统级别的拦截,因此理论上可以大幅度提高网页载入速度。

iOS 9 广告拦截实测

Crystal 是一个 iOS 内容拦截工具,现在正处于测试阶段,其开发者称可以大幅度提高 iOS 中Safari的网页载入速度。

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The Next Web编辑 Owen Williams 使用 Crystal 在 iOS 9 测试版的 Safari 上做了一系列的测试,测试过程中使用相同的网络环境,每次载入网页前都会清空 Safari 缓存和 cookies。

下图中展示了 Safari 载入几个常用网站所需的时间,其中红色表示不使用内容拦截工具所需的时间,蓝色表示使用 Crystal 之后载入相同网站的时间。

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从图中可以看出,在打开 Crystal 内容拦截工具之后,Safari 浏览器的网站载入速度有了极大的提升,某些网站的载入时间甚至可以缩短至原来的四分之一。

内容拦截工具对用户的价值也显而易见,它可以大幅度提高网页的载入速度,而且由于拦截了大量的广告内容,Safari 理论上会更加稳定,浏览网页时所消耗的流量也会更少。

苹果的双赢

一些拦截软件会独立于 App Store 自动更新拦截列表(如上文提到的 Crystal),现在尚不确定苹果是否会允许此类软件在 App Store 上架,另外一种可能是苹果只会允许像 Disconnect 这种功能更加单一的追踪拦截工具上架。不过考虑到苹果自身的利益,苹果有可能批准 Crystal 这种具备自动更新功能的内容拦截软件。

为了避免在iOS9 中因为网站广告被拦截而带来巨大的损失,内容出版商有两种解决方法。第一种是选择在苹果自家的 News 软件上更新内容(News 是苹果自己开发的新闻阅读软件,将随着 iOS9 正式版推出);第二种是开发自己的原生 App,在 App Store 上架。

这两种方式内容出版商都可以选择使用苹果自己的 iAd 平台发布广告(苹果显然不会拦截自己家的广告服务),而苹果会从 iAd 平台的广告收益中获取提成。

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对于苹果而言,这是一个双赢的局面。一方面是在通过使用拦截广告的 App,用户的iPhone 的会更快更稳定;另一方面,出版商将不得不选择使用苹果自己的广告平台。

拦截广告 = 更好的未来?

根据一家追踪广告拦截数据的公司PageFair 和 Adobe 上周联合公布的数据,广告拦截软件去年给相关行业带来了接近 220 亿美元的损失,全世界有接近两亿人经常使用广告拦截插件,相比去年增加 41%。

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对于内容出版商和广告商而言,iOS 9 的内容拦截服务无疑是火上浇油,短期来看,这一功能会对内容出版商和广告商的收益造成影响。

但从长期来看,拦截广告可能会给内容提供商和广告商带来更多潜在的利好,甚至可能拯救广告行业。当广告拦截工具越来越流行,广告业就不得不去创造更加简单和优雅的广告,并更加更透明的处理我们的个人数据。

开发了著名广告拦截插件 Adblock Plus 的 Eyeo 公司发言人 Ben Williams 说,「很明显现在的广告生态圈已经支离破碎,这个行业需要进行巨大的变革,来创造出更出色的、用户能接受的广告形式。」

对于用户而言,或许正如纽约时报专栏作者 Farhad Manjoo 所说,「为了能在未来看到更好的广告,请拦截现在的广告。」


本文参考了The Next WebThe New York Times, Apple Developer等信息源

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