朋友印象:一个试图用故事评价来做社交的App

朋友印象:一个试图用故事评价来做社交的App

8 月 19 日,朋友印象在北京今日美术馆召开产品发布会。俞敏洪、任志强、潘石屹、快的打车董事长吕传伟、《小时代》《钟馗附魔》制片人安晓芬、乐嘉、海清、张歆艺、吴秀波、王利芬等商界和演艺界大咖纷纷入股。这是中国首次有社交软件能引发全明星入股。朋友印象究竟为何方神圣,竟引得明星和大咖如此热情?

据朋友印象创始人栗浩洋介绍,朋友印象主打「朋友故事评价」这张牌,在自己经营个人主页的同时,也可以由朋友「实名+匿名」写故事的方式来完善自己的主页。现场明星海清和张歆艺均收到了来自好友的印象。张歆艺说,是朋友印象能够让一个人从朋友的眼中看到更全面的自己,也能帮助自己去做一个更好的人。

朋友印象 CEO 魏志成则从产品的角度给出了一种未来网络社交模式的可能。魏志成将 2015 年作为社交软件的一个重要分界线——代表看脸社交的典型陌陌终于把「看脸」这个主打雪藏起来,转而探求一种更加深度的社交方式。他将 UGC 分为长生命周期和短生命周期,而朋友印象属于前者:关于一个人深度的内容通过标签的形式来呈现,新的印象直接在标签后归类,这样既不会造成「刷屏」,又能更好地记录一个人的信息,即便在十年二十年之后依然有检索的价值。在社交媒体依然停留在仅仅提供人与人之间的「链接」的今天,这种深度的内容使得这种链接的有效性大大提高。朋友印象不仅要帮助用户找到与之相关的人,更要通过其标签与印象来完成线下认识之前的大致了解。

一些业内人士将这种朋友互评的社交模式描述为社交软件的未来。在未来,一个人的主页将不再是他自己的语录,而是朋友们的爱和吐槽。如果这种模式得以发展,个人的网上身份很快将不止囊括性别、地域等外在数据信息,也会涉及待人处事的内在信息。这种几乎要把人人老底都揭穿的社交形式也被称为人类社交的 4.0 版本。

一直以来,人类都在不断开拓侧面信息的维度,而避免直接正面的碰撞。在人类社交的 1.0 时代,例如婴儿,就是通过一种最接近动物交往的方式来进行直接的接触。进入 2.0 和 3.0 时代,人类对侧面信息的渴求逐渐表露出来,通过互联网等媒介将社交舞台的正面和后台均进行参观。而社交的 4.0 时代,也就是属于未来的社交形式,舞台和观众席之间的界限将被打破,每一个位置都可以观看和悲观看,每一个在场者都既是演员,又是观者。一个人可以像一部电影,在未观看之前就已经被了解。朋友印象恰恰展示了 4.0 时代的一种可能。

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关于朋友印象未来的商业模式,栗浩洋解读为「个人精准数据服务 (比百度更加精准的搜索付费) +大数据征信 (通过朋友对朋友的信用的评价和背书完成) +互联网金融 (通过对人的资金实力、信用、理财偏好的深入了解)」。与其他社交产品一样,朋友印象采用常规的变现方式,即会员制、广告、社交游戏等。

目前朋友印象被创投界大咖及演艺界明星看好。公司正式成立之前其估值已经达到一千万美金。它于 6 个月前开始启动种子轮融资,投资方包括新东方创始人俞敏洪、创投基金正和岛、六禾投资等。6 月 18 号登陆京东股权众筹平台后,原有投资股东信心倍增,不仅引入了新的机构投资者,原有股东 (包括俞敏洪在内) 也继续跟投,融资第六天即超募,目前已整体超募 24%,市场估值达五千万美金。

在社交产品竞争白热化的今天,很多社交软件如 QQ、无秘都在开发匿名贴印象的功能,甚至生活服务类的软件如京东、滴滴打车、大众点评等也在试图让顾客为商家建立印象评论来形成对服务的大致评价。朋友印象正是抓住了这一趋势,将社交软件的「标签+印象」功能最大化。栗浩洋说,朋友印象在未来不光仅仅局限于给一个人贴标签加印象,它应该做到给各个行业,如医生、律师,以及各个商家、企业等进行印象评价,最终它将成长为一款融合「Google(数据搜索)+Facebook(真实社交关系)」的网络社交平台。

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