为用户代言 InMobi全新平台Miip开启移动广告颠覆性探索

为用户代言   InMobi全新平台Miip开启移动广告颠覆性探索

如果说,媒介是人体的延伸,那么广告作为媒介发展的延伸,早已渗透到了生活的分分秒秒。如今移动互联网时代的广告,载体、形式和内容不断突飞猛进,结果却似乎适得其反:广告主投放的广告关注度不断下降,甚至一大部分已经进入了用户的“视觉盲区”,大把广告费有去无回;App开发者上线广告变现效率低下,用户流失却很快,无奈没有其他更好的变现手段,进入无尽的死循环。

种种矛盾的罪魁祸首,无外乎四个字“用户体验”,其核心是“站在用户的角度思考”。唯有换位思考,而非灌输,才能真正感同身受,挖掘出用户内心深处的渴望。遗憾的是,还从来没有任何一家移动广告平台能够做到实打实地站在用户角度思考,也不曾有一款广告产品能够真正帮助广告主和App开发者把握深不见底的用户之心。

InMobi全球CEO兼创始人Naveen先生宣布推出Miip发现平台.JPG

矛盾和遗憾也许即将迎来终结。

8月18日,全球最大的独立移动广告平台InMobi在北京召开新品发布会,全球CEO兼创始人Naveen Tewari宣布推出革命性解决方案,将传统移动广告变革为Miip发现平台,将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻,一切从用户角度出发,通过感知、取悦、满足用户,重新定义移动广告:

1.大数据解析用户需求

InMobi作为全球最大的独立移动广告平台,已覆盖全球200多个国家和地区的10亿以上用户。海量的用户App使用历史数据,结合4万个以上App中Miip发现平台用户的真实记录、反馈和点赞,Miip能学习和理解用户的喜好、深入分析用户的实际需求,找出大多数同类用户喜爱的爆款商品,实现更精准的商品推荐,带来实时的个性化发现体验。

2.史上最精确商品推荐

紧密契合用户的App使用场景进行学习和理解,并进行更相关的推荐,如在天气类App中根据不同气温推荐不同长短、厚度的服饰,或在运动类App中推荐合适的运动配件等,完美匹配用户需求。个性化推荐同样适用于同一App的不同场景中,Miip甚至还能通过交互会话来不断理解用户,犹如一名不断成长的副驾驶,引导用户驶入无限惊喜的个性化发现之旅。

3.更新颖酷炫的广告展示

在用户使用App时,Miip可以以原生广告的形式无缝融入界面,呈现不同的人物形象,点击即可进入详情页面,通过文字、图片、音频、视频等手段了解完整产品信息,还可查看其他用户的评论,真正实现一站式、可视化、互动化的丰富发现体验。

4.联合支付宝实现无缝购买

发布会上还宣布,Miip发现平台将与支付宝强强联手,推出全球首个广告平台内的无缝购买功能,即用户在任意一个嵌入Miip的App内购买时,无须跳转到其他App,直接通过支付宝交易,最大程度精简购买环节。

InMobi大中华区总经理杨娟女士解读Miip发现平台.JPG

现场多个Demo演示,让与会的300余位移动互联网行业领袖及知名广告主再次坚定信心:低价值的广告虽然蚕食着用户所剩无几的兴趣,然而用户并非全然不喜欢广告。不断聚焦和打磨,美妙的体验完成有可能让用户重新爱上广告。精准的高需求用户锁定,丰富的产品展示形式,广告主所长期追求的广告互动率将获得极大提升,同时也能为App开发者带来更高的广告变现收益。

事实上,InMobi已经不是第一次坚持站在用户角度出发。早在2014年1月,InMobi就发布了全球首个原生广告平台,与各类App内容无缝衔接,不打断用户交互和内容浏览,带来更多的用户和更高的活跃度。然而,原生广告仅平衡了广告形式与用户体验的矛盾,广告内容和用户相关性的匹配依然是行业性难题。因此有业内资深人士表示,此次InMobi发布的Miip发现平台很可能会建立全新的移动广告平台定律,颠覆整个移动广告市场。

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