Facebook Live 将重新定义视频直播市场?

Facebook Live 将重新定义视频直播市场?

直播类 app Preriscope 的竞争。「未来 Mentions 将会开放给经过认证的主页」Facebook 表示,「我们计划让 Mentions 的用户完成认证」。而 Mentions 是包括链接到 Facebook Live 的权限,那么 Mentions 和 Facebook Live 之间又是什么关系呢?在弄清楚这个问题之前,让我们先理一理直播类 app 的发展之路。

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视频直播:枯木逢春

直播类的应用在很早之前就已经出现了。然而,由于其低效的交互方式和复杂的用户分享方法,所以并没有流行起来。直到去年, 直播类的 app 才彻底火起来,这与更快的网络链接和更强的用户参与感不无关系。毕竟稳定可靠的网络链接和直播时用户的参与感是影响用户体验的关键。

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首先流行起来的是一款能够在 Twitter 上进行视频直播的 Meerkat。这款 app 能够将自己的直播视频流分享给自己的粉丝,并且在特定时间,可以能承载 5000 人同时收看视频流。依托于 Twitter,它在正式上线前的一个月里,就吸引了超过 30 万的注册用户。对于挖自家墙角的事情,Twitter 怎么能容忍呢?一个月之后,Twitter 切断了 Meerkat 连接至自家社交网络的途径,并且以一亿美金收购当时还没有正式上线的 Preiscope。

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看到了巨大商机的 Facebook 也想分享这块视频直播这块大蛋糕,于是带着它的新产品 Facebook Live 和 Mentions,迅速切入市场。

 

Facebook Live:名人的直播间

无论是 Meerkat 还是 Preiscope,这两个平台上都有着大量的普通用户直播自己的日常生活,虽然其中也不乏类似于 Michael Biggins aka Blackout 这一类的专业用户——他以运用自身的专业器材和表现手法,制作各种炫酷的视频流或者一些搞笑的动物视频直播而出名。

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而作为 Facebook Live 一部分的 Mentions,更像是 Facebook Live 的 VIP 版——只有名人,运动员,音乐家,经过认证的公共主页才有直播的权利。至于像我们这样的普通用户,顶多能看看他们的直播,点点赞,在视频下面聊聊天。不过,Facebook 似乎是想通过这样的方式,向一般用户展示正确的「直播姿势」,这样以后人们在直播的时候,不会生产类似于「世界晚安/这是我的早饭」这一种毫无价值的直播。

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尽管 Preiscope 要比 Facebook 早了 5 个月开始直播业务,并且现在已经有了 1000 万的注册用户。不过,Facebook 打算押宝在自身已有庞大的公共主页上,靠自身的平台,一举超越对手。

国内:全民直播,不愠不火

据不完全统计,2015 年 3 月到 8 月期间,共有易直播、趣播、花椒、KK 开播、映客、蓝鲸、YY、在直播等 8 款主打手机直播的产品陆续上线。

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不过在国内直播类的软件并不如国外那样流行,一方面是囿于网速限制,另一方面,相对于 Preiscope 有 Twitter 这样大型的社交平台的加持,国内「直播」这种内容展现形式还没有完全被「炒起来」。在国内主打社交的直播平台不胜枚举,但各个平台上无一例外都依靠美女吸引眼球。在内容贫乏的初期,依靠这种方式吸引用户也是无奈之举。

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除开社交之外,视频直播吸引人的地方,在于其直播的内容。视频直播类的 app 极大地简化扫清了直播的技术障碍,人人都能成为直播的主角。这本是吸引人的地方,但正是「零门槛」造成了用户生产内容质量参差不齐,这增加了内容控制的难度。如何做到平台内容的把控,成了「小平台」能否一跃成为「大平台」的试金石。如果有钱任性,大可以走Facebook Live的路子,多邀请名人入驻平台直播。


本文参考了 TechCrunch, BrownBag Marketing, BusinessInsider 等信息源,图片来源于网络。

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