「互联网+电影」观影模式再升级

 由霍建起导演、芦芳生、杨采钰主演,根据作家野夫小说《1980 年代的爱情(以下简称<1980>)》改编的同名电影联合腾讯微信电影演出票,昨日在北京召开发布会,正式推出划时代的全新在线电影营销产品「约一场」。据悉,《1980》将于 9 月 11 日在全国各大院线公映,届时微信电影票和「约一场」也将全力护航本片的上映。

腾讯高级副总裁孙忠怀,合一集团高级副总裁朱辉龙,新影联总经理周铁东,乐视影业副总裁黄紫燕,微影时代科技公司总裁林宁、副总裁杨丹,上海大盈影视总经理陈懿等出席「约一场」发布会,共同开启中国电影社交时代新乐章。

从「看电影」升级到「约电影」

在「互联网+电影」风起云涌的今天,各大电商纷纷推出了不同的以电影相关的产品来俘获受众芳心。《1980 年代的爱情》总制片人、大盈影视总经理陈懿大胆提出了「约一场」这一创新的举措,力图从根本上改变了传统意义上的观影体验,从而将线下社交的功能植入进电影院,将个体的观影选择变成了一场集体聚会,从跟本上去实现并完成电影院以及电影本身的社交功能。

堪称当代中国电影基石的资深电影人——北京华夏时代金典院线总经理徐小平和珠江电影传媒股份有限公司董事长赵军对于这一创新最早给予了支持,并推动其从一个简单的构想最终成为了现实。谈及对于「约一场」这一互联网+的产品模式时,徐小平表示,「今天的实体商业与移动互联网的关系,已经是一个荣辱与共的关系,今典院线是做传统实体的影院生意的,我们乐于支持这样一个互利互惠的合作关系,尤其这对于中国电影而言具有重要积极意义的行动,我们义不容辞」。赵军则表示,数月前第一次听到陈懿谈起这个设想的时候,就隐约感觉到眼前陈懿是在下很大的一盘棋,随后不久赵军便明白这盘棋局可能将改变中国的电影史,「从陈懿大胆的设想到我真正想明白之后,我意识到这样的行动对于中国电影的价值和意义,此举既颠覆了我们传统意义上的宣发模式,更是真正让电影的社交功能变成了现实,我们没有理由不去支持这样有创造性的探索」。

而微信电影票所全新推出的「约一场」则重新定义了电影的跨界营销,并开创了跨界营销的三个首次——首次由在线选票向在线包厅迈进,首次将一两个人的私密体验变成一堆人的集体感怀,首次将「看一场电影」变成「约一场聚会」的包场行为。微影时代总裁林宁就表示,「约一场」会成为中国电影营销史上浓墨重彩的一笔:「看电影本身就是一种社交行为,这在过去的中国尤为显见。而现在的观影模式则将观众割裂开来,人们体会不到多人一同观影、一同嬉笑怒骂的精彩,那么现在『约一场』则得以实现,《1980》这样一部富有年代感的作品就是最好的试金石。」

「约一场」促市场不错过「好电影」

观影模式的更新和改变,也会促进更多更好的精品电影进入电影院。进入 2015 年,尤其是暑期档,中国电影市场节节攀升,先是《速度与激情 7》打破了国内电影票房记录,再有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三足鼎立,打破了暑期档的票房纪录,同时获得了口碑与票房的双丰收。但不能否认的是,目前影院中电影类型的单一也成为了困扰观众观影的主要因素之一。

微信电影票「约一场」的出现则力图改变这一窘境,观众可以自由组团选择想看的电影,而观众的早期选择也会直接影响院线排片,从而使更多精品电影有在院线上映甚至获得高票房的机会。乐视影业副总裁黄紫燕则表示:「对于《1980 年代的爱情》这样一部有品质保障的电影而言,我们乐于与诸位一起开创一个全新的电影营销模式,至于我们要做的——就是将这部电影介绍给更多的观众。」

腾讯高级副总裁孙忠怀,合一集团高级副总裁朱辉龙也纷纷就「约一场」的上线表达了支持,并表示将更多资源用来支持《1980》这一优秀电影,更乐于做「自来水」帮助影片进行口碑传播。

大师团队精良制作治愈「爱无能」

《1980》集合了国内重量级的制作团队,包括著名导演霍建起,原著小说作者及编剧野夫加盟,实力派男性芦芳生以及新人杨采钰在片中分饰男女主角。影片在 6 月的上海国际电影节上已经有过亮相,并入围最佳电影金爵奖的提名。而获得提前看片的观众普遍反映,影片精致的画面、唯美的爱情堪称是治愈爱无力的良药,更有 90 后的观众在社交媒体上感慨:「我甚至不敢大声喘气,害怕自己的心跳和呼吸打断了这美好的宁静。」片方表示,之所以选择这样一部讲述 80 年代爱情的电影,不仅是为了缅怀过去的青春与回忆,更是希望有更多的「中国好电影」出现在电影院中供观众选择。

 负责电影《1980》的营销机构知娱智乐的总裁王小鱼表示:「80 后 90 后对这一代人的情感共鸣不是特别了解,我们不只有去看《小时代》,但是我们也喜欢《1980》这样的电影。对于我们来说,所有的付出都是为了电影,不管经历多少,我们的目的在于做好电影。」

五大院线千家影院护航《1980》

此次「约一场」助力《1980》的公映,不仅得到了制片方以及微信电影演出票的大力支持,同时还获得了五大院线、千余家影院的力撑,尤其像中影南方新干线、北京华夏时代金典、北京新影联等全国前十大院线,都会在全天的各个时段对「约一场」进行全力支持,以重点推广这种非常新颖的观影模式。

不少电影院的经理们在看过影片后也纷纷认为,电影院需要有更多的好电影,观众也值得拥有更多的选择,《1980》和「约一场」则给了他们一个尝试,不仅有机会提升电影院本身的观影体验,还适机将电影院打造成全新的社交平台。新影联总经理周铁东就表示,首轮支持《1980》以及「约一场」的院线和影院,将全时段开放包场,满足观众对于优秀电影的期待值,从而释放市场强大的能量。

微信电影票约一场《1980》
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