「华谊兄弟+腾讯 QQ」1.5 亿用户打造星影联盟明星粉丝指数

「华谊兄弟+腾讯 QQ」1.5 亿用户打造星影联盟明星粉丝指数

8 月 6 日,北京,在腾讯举办的「中国互联网移动社群大会」上,华谊兄弟与腾讯 QQ 联袂合作的星粉互动产品「星影联盟」首度发布「明星粉丝指数」。

星影联盟明星粉丝指数是华谊创星与腾讯 QQ 联合发布的行业内首个关注艺人粉丝群行为细分的榜单,意图通过明星粉丝指数,来描述并展现娱乐行业百位艺人的粉丝,在属性和行为上的差异及贡献,来呼吁行业重新重视社群时代粉丝经济的主体——粉丝。这是行业内第一个针对粉丝所设立的指数与榜单。榜单中所有的数据来自于 11088 个 QQ 明星兴趣部落,覆盖超过 1.5 亿 QQ 星影联盟用户,并佐以星影联盟的数据分析及粉丝运营经验,体现移动互联网粉丝经济时代,粉丝群体对于行业的影响力。

星影联盟明星粉丝指数是通过四个子榜单来体现不同维度的粉丝属性及行为影响力,四个子榜单通过指数化 QQ 明星兴趣部落粉丝操作行为和星影联盟爱心打榜,对数据进行统计学加权,最终生成星影联盟明星粉丝指数的总榜单。其中四个子榜单的维度分别为:上升指数、活跃指数、专业指数、忠诚指数。 

在本次「中国互联网移动社群大会」上,华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司董事长兼 CEO 胡明,与腾讯公司高级执行副总裁汤道生一起对「星影联盟艺人粉丝指数」进行了榜单发布。华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司总裁李志阳做了题为「论社群时代的粉丝经济新玩法」的主题演讲,并参与了分论坛的圆桌讨论,和与会嘉宾一道探讨了「娱乐+」时代粉丝经济与移动社群的关系,以及未来的商业前景。

星影联盟:大社群+全明星

近年来,移动互联网用户规模已经超越 PC,媒体环境、用户行为、大环境的变迁催生出网民新的社交需求。作为娱乐行业领军者,华谊兄弟和旗下的华谊创星一直积极探索以星粉互动为核心、基于移动互联网的粉丝经济业务体系。2013 年底,华谊兄弟与腾讯手机 QQ 合作推出了首个移动互联网粉丝经济产品——「星影联盟」,成为中国最大的明星粉丝互动平台。汤道生表示,腾讯社群生态可以满足不同社群成员的需求,已经拥有丰富的 QQ 群垂直场景,兴趣部落累积了超过 10 亿社群关注关系。 

以华谊兄弟庞大的全娱乐矩阵为后盾,以腾讯强大的移动互联网平台为依托,以全国范围多维度的粉丝群体为受众群,星影联盟打造了粉丝经济为独特标签的运营与和星粉互动模式,为粉丝营造了真实、趣味、实时的星粉互动平台,也为艺人、影视剧及品牌提供了多元的宣传及自我开发空间。实现了粉丝影响成就明星的可能,并以互联网思维将各行业的语言转变为娱乐语言,向全行业提供了大数据以及新媒体营销的移动互联网平台。

自 2013 年 12 月上线之日起,星影联盟用户量与日俱增,现已超过 1.5 亿。经过一年多的发展,目前,星影联盟已与国内外 400 多位明星达成合作,并且和包括迪斯尼、华纳兄弟、福克斯、派拉蒙、韩国 SM、万达影业、博纳影业、乐视影业等在内的 140 多家国内外影视娱乐机构展开深度合作,创建了多样化的星粉互动形式。

星粉互动+明星 IP 多元开发

作为手机 QQ 移动端用户量最大的娱乐产品,手机 QQ 上每 5 个用户,就至少一人在使用星影联盟。其中,用户以 90 后、00 后为主要人群,61% 为 25 岁以下的年轻女性,产品动向和内容也成为当下新生代喜好的风向标。

与此同时,在以星粉互动为核心的粉丝经济布局下,星影联盟凭借成熟专业的明星粉丝运营团队,打造出了明星部落、O2O 星粉活动、O2O 互动直播、巨星时间及心愿众筹等五大星粉互动业务。在过去一年多的探索中,星影联盟共举办了 400 余场 O2O 星粉活动,实现专场 O2O 直播,推出了「粉丝自制节目」巨星时间,并成功为赵丽颖、陈伟霆、陈赫等完成粉丝众筹,实现零距离且真实的星粉互动。

在密集的星粉互动基础上,作为娱乐资源 IP 的整合及开发平台,星影联盟与超过 400 位艺人、180 部影视作品合作,将单一 IP 进行多元开发,渗透到腾讯 QQ 的每一个虚拟装扮中,为 QQ 用户制定多种以娱乐资源为核心的个性化的装扮,诸如 TFBOYS 动态表情,《活色生香》聊天气泡,《哆啦 A 梦》个性名片等,为年轻用户带来更丰富的个性化展示。在提升娱乐 IP 的行业开发水平的同时,协助打造艺人及影视剧质感,创新多元宣传营销手段,并为粉丝提供低门槛高质量的 IP 衍生品。

 目前,在兴趣部落的社群世界中,自拍、TFBOYS、天天酷跑、花千骨、90 后等都是非常热门的部落,动辄有数以百万、乃至千万的用户关注量和话题数。值得一提的是,这种依靠兴趣驱动的社群力量正在从线上走向线下。星影联盟将选秀招募、海选、PK 移植线上,利用 90 后,00 后喜爱的社区互动,粉丝 UGC 及陌生人社交,充分调动和利用了华谊创星与腾讯资源,将产品五大体系,即社区、自媒体、互动、榜单、粉丝运营有机结合,精准找到潜在选秀用户,配合创意 PK 机制,打造出了全新的 O2O 选秀模式。目前,已成功与 SNH48、新锐杂志等达成战略合作,举办了多场线上选秀活动,实现了线上+线下的人才培养计划。

「娱乐+」整合营销大平台 

华谊兄弟是业内「娱乐+」理念最早的提出者和践行者。华谊认为,互联网娱乐的所有内容——包括影视、游戏、文学、动漫、明星等等,不仅可以通过到达更多用户扩大收益,还能成为最有聚合力的连接载体。胡明表示:「娱乐+」可以和所有企业、一切业态交互融合,形成和「互联网+」一样的无界平台。

星影联盟基于 11088 个明星兴趣部落为数据基础,打造业内首个以粉丝为核心的明星粉丝指数榜单。通过计算、分析、研究 11088 位明星粉丝群体的行为,从而得出上升指数、活跃指数、忠诚指数、专业指数,从四个维度,多元体现粉丝经济时代,粉丝群体行为对明星及娱乐行业的影响力,从粉丝经济的层面评估艺人价值。李志阳介绍说,星影联盟今后会以月为单位,生成一个完整的月度报告,每季度或每半年会生成一个季度报告或半年报告,年底的时候会有年终盘点报告,从而更全面专业的向业界展现当下娱乐圈粉丝动向和行为特征。 

营销界专业人士认为,星影联盟的数据库和指数发布,将为娱乐行业及更多行业的品牌主提供娱乐大数据支持。一方面,粉丝指数可以成为品牌主娱乐营销决策的重要参照,以实现对 90 后、00 后年轻消费者的精准投放;另一方面,该指数可以让明星和影视资源 IP 实现价值最大化和流转最大化,加速娱乐资源和其他行业的有机整合,为粉丝经济的玩法,开启了更广阔的想象空间。

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