大娱乐时代到来,银汉游戏硬派进军游戏发行

大娱乐时代到来,银汉游戏硬派进军游戏发行

近日,银汉游戏正式对外宣布将会全面打造大娱乐产业创新集群化发展路线,除坚持自主研发精品游戏以外,将进军游戏代理发行领域。面临2014年下半年游戏行业中整体CP剧烈洗牌的现实,以及端游公司不断在手游发力引发行业空前竞争的环境,银汉游戏硬派挺进发行领域,为打一场硬仗做好了充分准备。

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打铁还需自身硬:银汉游戏凭什么硬实力做发行

不少业者会有一个疑问,银汉游戏有什么硬实力可以做发行?回顾目前在手游市场上最为人熟知的发行商,会发现这些发行商本身都有着强大的自研和运营能力。银汉游戏在手游市场有着14年的历练,是少数经过多次市场变革依然在行业屹立不倒的游戏研发领军企业之一;较其他发行渠道,银汉游戏更具慧眼,知道哪些游戏具备走红的潜力,也知道如何提升游戏品质,制定有效的市场推广策略。

从当初的《幻想西游》、《西游online》到现在的《时空猎人》,银汉团队坚持自主研发、不断创新,打造了多款实力过硬的精品游戏。《时空猎人》更是业界无人不知的S级产品——该游戏自2013年3月正式上线以来,一直占据畅销榜的前列位置,生命周期目前已长达28个月,总流水超过25亿,至今月流水依然稳定过亿。

据悉,银汉游戏在手游行业迎来了MOBA时代的契机下,将会推出MOBA手游新品。在今年ChinaJoy银汉游戏展区内,有一个神秘区域,展示了游戏中的部分神秘英雄的高清原画,例如冥王哈迪斯、女神雅典娜、金牛座巴洛克等。虽然游戏名字尚未公布,但从原画和宣传视频可推测出这应该是一款时尚科幻风格的MOBA。顺应时代的潮流,与市场同步前进,这也是银汉游戏在自研方面上一直坚信的理念。

除了在自研方面有着丰富的积累,如今银汉游戏旗下已经有《时空猎人》、《神魔》等多个实力强劲的运营团队,并拥有一套完善的运营模式:一是形成了完整的产品运营风险评估和反馈优化机制,确保最低化运营事故发生率;二是根据产品用户特性,定制适合的运营策略;三是打造大数据后台支持,精准划分用户群体;四是建立用户判别机制,把握用户状态,有效加强用户粘性。可以说,目前能够被发行公司“捧红”的游戏,靠的不止是发行渠道的推力支持这么简单,而是需要设计改造、用户分析、运营保障等整体拉动前进。

只要找到在研发理念上志同道合,产品品质和IP上有过人之处的游戏团队,银汉游戏就可以将研发、运营等成熟完整的方法论灵活地配合到各类游戏中,运用其独有优势“捧红”代理游戏。

银汉游戏启动硬发行计划:硬运营、硬营销、硬资金

如果说银汉自身的硬实力奠定了做发行的基础,那么大家关心的下一个问题将是银汉游戏做发行又有什么亮点呢? 据悉,银汉游戏已打通各个要门,推出“硬发行计划”。

银汉游戏首先打出的第一张发行王牌是“硬运营”——银汉游戏为有意进行发行合作的游戏厂商配以20人以上的专业运营团队,助力产品快速有效赢取市场。这个专业运营团队已经在《时空猎人》、《神魔》等游戏上有着多年的运营经验,最擅长处理游戏运营的各种突发问题,并从细节中找到不足和亮点。对其他游戏公司来说,这是一个相当难得的发力平台。事实上,即使在大的发行渠道中,也鲜有像银汉这样舍得给予20人以上的成熟运营团队来为新游戏配套的,“硬运营”已经成为银汉游戏区隔于其他发行商的最明显标志之一。 

银汉游戏打出的第二张王牌则是“硬营销”——发动360°全方位全平台顶级渠道资源,联动华谊兄弟一线影视IP、明星强势IP配备等娱乐资源,再为单款游戏产品提供千万级以上营销费用支持。对游戏厂商而言,单款游戏发行代理可能只是意味着至多获得数月乃至一年左右的红利期,随后如果玩家热情消失,辛苦创立的IP将随风消失。而银汉的发行计划,却意味粉丝持续的关注和参与,以及夯实游戏IP的底蕴基础,最终有望把自己的游戏IP打造成长线品牌,这对众多游戏公司来说都是相当具有吸引力的资源。

银汉游戏打出的第三张王牌则是“硬资金”——银汉游戏宣布拿出5亿专项发行基金,以及无上限的优秀产品版权金,为潜力产品注资并辅助发行。尤其是,银汉计划为每单款游戏投入3000万以上的营销资金支持,充分保证游戏的成功推广。资金面的强力背书,充分体现了银汉游戏做发行的决心和实力,而充沛的资金也保证了整个发行周期的持续性和延展性,让众多游戏公司可以安心与银汉游戏合作,潜心在后端把游戏的品质打造得更好。

“大娱乐时代”的发行:跨界合作让IP红利最大化

对用户来说,他们未必需要了解银汉游戏在发行上所具备的行业优势,但他们迫切需要知道银汉游戏迈进发行领域后,会对现有的游戏以及未来的产品有什么影响。

银汉游戏对此已经做了反复的沙盘推演,定下了大娱乐时代发展的基调。银汉将继续推出精品移动游戏,同时研发自主IP,但这只是银汉游戏的“基本盘”。从未来大娱乐的宏观布局“潜力盘”上看,银汉游戏将促进自身以及文化创意产业进行创新升级,以达到大娱乐产业创新集群化发展。以《时空猎人》为例,作为银汉游戏的成功自研IP,内容将对齐大娱乐时代需求,进行立体升级,更大化挖掘价值,甚至将发展《时空猎人》自营品牌,结合文学、动漫、影视以及跨界品牌融合,塑造更多大娱乐时代衍生文化产品。

作为手游行业与影视行业的交汇点,银汉游戏拥有广泛的娱乐资源,其中包括与华谊兄弟整合明星、影视剧等多项优质资源。说得实在一点,就是可以把游戏IP与电影、电视剧和网络小说等进行捆绑、延伸,让一线当红明星代言,改编成为电影和电视剧。银汉游戏的新老玩家也好,各大影视红星的铁杆粉丝也好,都能充分享受到这种大娱乐时代的互动乐趣,在游戏中与自己喜爱的人物角色和明星进行交流。这将打破目前娱乐产业分割的现状,充分体现出移动互联下“大娱乐时代”人人都能随时随地参与到娱乐当中的乐趣。

作为富有底蕴的实力手游厂商,银汉游戏在“大娱乐时代”是期望通过发行来实现行业共赢,是其寻求继续深度发展的必经之路;对游戏业者来说,这将是一个全新的选择,借助银汉游戏的代理发行,可以融入众多明星和影视资源光环加持的“大娱乐产业”当中。对玩家而言,未来可以有机会体验到更多类型、更多题材、更多玩法的新游戏,还可以借助手游与自己喜爱的明星进一步联动,成为继SNS和传统线下活动之外又一互动场地。

于银汉游戏,这是一个新的开始;于其他游戏厂商,这是一个新的机会;于玩家,这是一个新的体验。既然这是一个三方共赢的选择,那么银汉游戏最快在何时能铺开硬发行计划呢?

一切,还需密切观察。

ChinaJoy银汉游戏
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