暖暖那么火了,美图为什么还要高调发布一个换装手游?

暖暖那么火了,美图为什么还要高调发布一个换装手游?

昨晚在极客公园隔壁的 751D-Park「第一车间」,美图举办了一场发布会,依旧是衣香鬓影,明星大咖云集,然而这场发布会的主角无疑是「美美小店」,一款由美图和 Forgame 联合打造的美少女换装+经营类手游,现场搭建成一间间服装店的样式,美女穿梭其间,闪光灯不断,宛如一个热闹的片场影棚。

游戏产品负责人 Forgame 集团的副总裁王洋介绍,在游戏中,用户扮演的角色是一位时尚买手,周游世界搜罗希腊、巴黎、日本等各地的时尚元素,为自己的小店补充流行款式和饰品,并为光临美美小店的顾客提供搭配建议,把小店的规模做得越来越大。

这款游戏的制作十分精美,非常符合女性审美,用户还可以通过选择眼形、眉毛等五官,构建属于自己的游戏形象,这个形象也不是静止的 2D 画面,细腻的面部表情和百变的妆容。

然而,这就是一款会动的且可以捏脸的「暖暖」吗?!

无处不在的「错位」

抛开腹中的疑问,我们回到发布会现场。

自称美图「吴彦祖」的 CEO 吴欣鸿亲自主持发布会,虽然嘉宾们妙语连珠,一串接一串,但整个发布过程中,现场始终充满着一种微妙的「错位」。在今年 4 月 8 日的美图 M4 手机发布会上,美图曾演示过这种错位,他们例举了无数员工变美的案例——通过日复一日的自拍、修图、修图、自拍,整个人焕然一新。不过那时更像是在讲一个公司传奇的小插曲。

而在这场发布会中,错位无处不在,屏幕世界与现实世界的边界十分模糊——视频里的女生寻寻觅觅遇见了游戏中的自己;1:1 比例的美美小店乱入三里屯广场引发一场荒诞剧;游戏中的换装形象走入了现实,构成了一场颇有穿越感的走秀。

2.pic_hd.jpg

即使这样,王洋还要强调:「美美小店是一款能让你变美的游戏,玩家加入七天后,明显有了颜值和品位的飙升!」

老实说,硬把存在于屏幕中的「美化」与现实中「变美」混到一起,对讲求逻辑的科技记者来说,还是有点难接受的。

美美小店的发布环节频频释放出一种电波,每句话都像是在讲——我们不是美「图」公司,我们是一个美「人」的公司,只要你玩美图的游戏,你就一定会变美。

这是一场隐藏在谈笑风生背后的呼喊。

根据美图官方发布的数据,截至 2015 年 7 月 22 日,美图公司移动端用户总数已超过 12 亿,覆盖了 7.5 亿台移动设备。

然而长久以来,美图巨大的能量始终被压抑在手机屏幕的虚拟世界里,美图急需打造一款能够打破「次元之壁」的产品,从方寸中释放出来,触摸到它数以亿万的热衷美、且有着高附加值的用户,延展到生活场景中,真实地作用于她们生活中关于「美」的那部分。

要全方位地变美!变美!变美!——不仅是屏幕里,更要发生在真实的生活里。在某个视频中,美图甚至干脆给自己用了「变美公司」这个名字,这才是它的目标。

打破次元之壁

不可否认,已完成三轮融资目前估值 20 亿美元的美图公司,面临着变现的压力。而女性换装这类休闲手游,是一种已被验证过的变现模式,它直接有效。

然而,一家基因里写的全是「美」的公司,它必须做一些不一样的事,而不是做一款更精致的暖暖。

在王洋对美美小店的介绍环节,有两点一闪而过却十分值得注意的细节。

第一,美美小店世界中的「流行」是一套变化的系统。王洋介绍到:「用户除了收集服装,还要收集各类时尚资讯,根据流行风尚来采购服装。」而「资讯」从何而来?王洋并未说明。

在美图与 Forgame 的合作中,前者负责推广运营,后者则负责产品。

美图产品的运营团队,始终对流行保持着极度的敏感,不管是时尚的,还是搞笑的,美图总能在第一时间引,比如最近的「花棉袄」和「白眼妆」。那么这种运营方式是否会在美美小店中延续呢?

极客公园私下求证,王洋向极客公园解释,美美小店中的时尚有两种,一种是属于游戏的流行起伏趋势,另一种是真实流行的风向标,比如美美小店会请时尚主编,在游戏中告诉大家当季的流行风格。

第二,美美小店将会与现实的品牌进行合作。首批入驻的有李晨nic 的潮流品牌「MLGB」,未来还会有更多服装品牌的主理人、设计师进行更深入的合作。甚至「很有可能会有明星出现在你的美美小店中」。

这哪里是一款手游,分明是一本拥有交互属性的风尚杂志。

美美小店一旦收获了用户的喜爱,美图就可以不断地把品牌服饰这些「美」的必备元素,推向用户的指尖,推向用户的真实生活。美图终于找到了和用户真实生活产生了交叉的那个点,一个能够打破次元之壁的支点。

美图
下载极客公园客户端
iOS下载
反馈